11月12日0時(shí)，一年一度的天貓雙11正式落下帷幕，據(jù)天貓官方公布的數(shù)據(jù)顯示，今年雙11天貓實(shí)現(xiàn)交易額5403億元。在今年天貓雙11期間，許多品牌突破了自己以往的紀(jì)錄，開(kāi)售第一天即有698個(gè)中小品牌的成交額實(shí)現(xiàn)從百萬(wàn)級(jí)到千萬(wàn)級(jí)的跨越，共有78個(gè)去年雙11成交額千萬(wàn)級(jí)的品牌，今年的成交額突破了1億元大關(guān)。

在天貓美食細(xì)分領(lǐng)域，一些品牌異軍突起表現(xiàn)亮眼，比如在天貓發(fā)布的即飲咖啡榜單上的星巴克；果蔬汁榜單上的泰國(guó)網(wǎng)紅品牌if；在功能飲料榜單上的新國(guó)貨品牌外星人。

縱觀這些品牌，不難發(fā)現(xiàn)它們的崛起與中國(guó)年輕人消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變關(guān)系密切。比如星巴克通過(guò)多年深耕年輕人群，為自己的即飲咖啡打造了巨大的潛在市場(chǎng)；而if更是近兩年剛剛進(jìn)入國(guó)內(nèi)的泰國(guó)網(wǎng)紅品牌，其以更健康、更天然，口感更清新的椰子水為市場(chǎng)切入點(diǎn)。

功能飲料領(lǐng)域的外星人，同樣是源于其更加貼近年輕人的需要。外星人采用了優(yōu)質(zhì)代糖赤蘚糖醇，除了能夠滿足年輕一代消費(fèi)者對(duì)于快速補(bǔ)充能量的期待外，還對(duì)崇尚健康的人群具有格外強(qiáng)大的吸引力。不僅于此，外星人還從一些細(xì)節(jié)處著手，培育年輕人健康的消費(fèi)觀念。外星人能量彈則采用環(huán)保包材，外盒為由甘蔗漿、竹漿、木漿等可再生材料制成的紙塑包裝，令常見(jiàn)的塑料廢棄物變?yōu)榭苫厥赵倮玫脑偕Y源。另外外星人品牌旗下的飲料，瓶身均采用PET材料制成，相比目前市場(chǎng)上較為多見(jiàn)的PVC材質(zhì)，PET的助劑污染性更低，更加無(wú)毒安全也更加環(huán)保。這些元素與近年來(lái)我國(guó)宣揚(yáng)的可持續(xù)發(fā)展、綠色環(huán)保理念相互契合，進(jìn)而對(duì)年輕人具備更強(qiáng)的吸引力。

“得年輕者得天下”，今年天貓雙11榜單將年輕人作為消費(fèi)主力軍的態(tài)勢(shì)顯露的愈加明顯。而該如何滿足年輕人的需求，從而增強(qiáng)對(duì)年輕消費(fèi)者的粘性，將成為未來(lái)企業(yè)品牌在自身發(fā)展過(guò)程中必須要考慮的重點(diǎn)。