奧運(yùn)會(huì)期間，小紅書成為中央廣播電視總臺(tái)賽事專項(xiàng)戰(zhàn)略合作伙伴。小紅書負(fù)責(zé)人表示，成為總臺(tái)合作伙伴，是小紅書在滿足用戶多元內(nèi)容需求上的重要一步。

作為受年輕人喜愛的生活方式種草平臺(tái)，小紅書曾被貼上固有標(biāo)簽“女性的美妝時(shí)尚社區(qū)”，此次通過奧運(yùn)會(huì)，小紅書向外界展現(xiàn)出自己的另一面：內(nèi)容多樣化，用戶多元化。小紅書的體育生活內(nèi)容早已深耕多時(shí)，以健身、滑雪、沖浪、滑板為代表的運(yùn)動(dòng)生活早已在社區(qū)滿地開花。

小紅書里的體育標(biāo)簽

和大部分體育垂直社區(qū)不同，小紅書內(nèi)容不在于體育賽事以及運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技成就和戰(zhàn)術(shù)水平，小紅書更注重生活方式，更多是展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員體育與生活結(jié)合的一面。

東京奧運(yùn)會(huì)期間，多家體育媒體官方賬號(hào)以及赴日參與奧運(yùn)報(bào)道的記者入駐小紅書，他們通過小紅書為用戶提供豐富的內(nèi)容。小紅書也呈現(xiàn)了多期奧運(yùn)冠軍運(yùn)動(dòng)員訪談，揭秘冠軍們賽場(chǎng)上的拼搏故事，更直觀地展示他們?cè)趫?chǎng)下的運(yùn)動(dòng)生活。這些帶有個(gè)人色彩、日常生活的奧運(yùn)內(nèi)容，是小紅書帶動(dòng)奧運(yùn)走入人們生活的一種有效方式。小紅書負(fù)責(zé)人表示，小紅書秉持著“競(jìng)技在賽場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)在生活”的理念，致力于讓奧運(yùn)走入每位用戶的生活，引導(dǎo)大家在看奧運(yùn)的同時(shí)能參與奧運(yùn)、體驗(yàn)奧運(yùn)。

如果說(shuō)與央視關(guān)于奧運(yùn)的合作是小紅書正在改變的縮影，那么中國(guó)女足的入駐就是小紅書改變的實(shí)際行動(dòng)。中國(guó)女足隊(duì)長(zhǎng)吳海燕在入駐視頻中透露，自己本人與隊(duì)友們一直是小紅書用戶，喜歡訓(xùn)練之余在小紅書刷各類內(nèi)容?！爸袊?guó)女足的精神一直是追求夢(mèng)想不服輸、努力拼搏，身為女足的一員非常驕傲，這次合作是希望通過小紅書把女足精神傳遞擴(kuò)散出去?！眳呛Ｑ啾硎?。

例如已入駐小紅書的女足國(guó)腳趙麗娜，她會(huì)在賽后分享比賽經(jīng)歷、自己在場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)畫面，更多時(shí)候，她在分享運(yùn)動(dòng)知識(shí)百科，甚至是探秘女足化妝臺(tái)、食堂，帶領(lǐng)用戶重新認(rèn)識(shí)中國(guó)女足整個(gè)群體，分享不為人知的女足姑娘勵(lì)志故事。

為了配合與女足入駐，小紅書上線了話題“萬(wàn)物皆可顛”，中國(guó)女足視頻里，王霜顛水球、王珊珊顛飯盒，這些五花八門的顛球游戲是女足姑娘們展現(xiàn)自我個(gè)性的方式，而這個(gè)生活化的體育話題，也是小紅書體育內(nèi)容的另一種展示，能吸引更多年輕人加入運(yùn)動(dòng)熱潮。

體育在小紅書的可行性發(fā)展

小紅書的用戶群體主要是Z世代，這是一群有著“年輕化、高消費(fèi)力”特征的年輕人，而小紅書是個(gè)能及時(shí)能抓住這群年輕人消費(fèi)風(fēng)向的社區(qū)。如今，體育類消費(fèi)市場(chǎng)漸漸變大，體育變得不僅僅是參與運(yùn)動(dòng)，更多是與文化、旅游、社交等泛體育融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)，隨著新型消費(fèi)者崛起，Z世代們對(duì)泛體育內(nèi)容有著更多興趣。

如何挖掘年輕人的體育消費(fèi)力，小紅書或許是一個(gè)可以嘗試的新鮮媒介。小紅書作為與新消費(fèi)者對(duì)話的窗口，在幫助擴(kuò)大體育消費(fèi)業(yè)態(tài)這一事上能提供莫大的助力。有報(bào)告顯示，“冰雪熱潮、在家健身、外出露營(yíng)”，是體育人2021的新機(jī)會(huì)。

譬如滑雪運(yùn)動(dòng)，在2022北京冬奧會(huì)即將到來(lái)的當(dāng)下，滑雪成為了小紅書社區(qū)內(nèi)的飆升快的品類，想要找雪場(chǎng)、找滑雪裝備、找周邊酒店、找優(yōu)質(zhì)滑雪教練，這些關(guān)于消費(fèi)的決策都可以在小紅書內(nèi)找到相應(yīng)體驗(yàn)回答，一定程度上刺激了滑雪消費(fèi)。

對(duì)于更多體育產(chǎn)業(yè)和從業(yè)者來(lái)說(shuō)，小紅書正在帶來(lái)新的機(jī)會(huì)與可能。