小紅書是內(nèi)容多元化、用戶多樣化的生活社區(qū)平臺。小紅書社區(qū)的內(nèi)容已覆蓋時尚、美妝、個護(hù)、美食、旅行等多個領(lǐng)域，用戶基于興趣形成互動，可以通過短視頻、圖文的形式標(biāo)記生活點滴。

在小紅書，“90后”“00后”們既可以看到別人分享的美食、健身、護(hù)膚、學(xué)習(xí)、穿搭等全方位的生活方式，又能體驗“真實、多元、向上”的社區(qū)價值觀和自由分享與表達(dá)的社區(qū)氛圍，“這能讓年輕一代找到歸屬”，小紅書合伙人曾秀蓮表示。這些年輕的新消費主力軍傾向于在消費前去小紅書搜搜筆記，參考其他用戶的分享，這是絕大多數(shù)小紅書用戶形成慣性的內(nèi)容消費鏈路。儼然，小紅書已經(jīng)成為一本十分實用且真實的生活指南。

小紅書不再僅僅是“商品種草”，它進(jìn)入到了“生活方式種草”的新階段。在小紅書上，用戶往往是生活方式的生產(chǎn)者、傳播者和實踐者。一個人的生活選擇，通過社區(qū)傳播獲得更多人認(rèn)可、實踐，變成共同的生活觀。不同人的生活都可以成為其他人的參照，而每個人的生活依然有著自己獨特的意義。

比如小紅書平臺針對潮流音樂人推出的合作計劃——“小紅書音樂計劃”，邀請潮流音樂人進(jìn)行音樂作品共創(chuàng)、視頻故事共創(chuàng)，為其提供小紅書站內(nèi)資源扶持等多種形式，主要是為年輕人用音樂表達(dá)生活方式提供一個展現(xiàn)的平臺。

今年露營這一新潮旅游度假方式在小紅書上走紅。從數(shù)據(jù)來看，小紅書社區(qū)露營相關(guān)筆記日發(fā)布量和日搜索量呈直線上升趨勢，同比增長幅度大。“為什么像大熱荒野等露營企業(yè)紛紛在小紅書這樣的內(nèi)容平臺上涌現(xiàn)？”北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院副院長呂寧分析認(rèn)為，“小紅書擁有非常豐富的露營內(nèi)容，且用戶之間的交流能夠形成社區(qū)氛圍，這對于年輕人了解露營、傳播露營文化是非常有好處的?！?/span>

露營企業(yè)市場負(fù)責(zé)人陳璽全在用戶調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，“越來越多人在小紅書上獲取本地生活的信息，當(dāng)發(fā)現(xiàn)新鮮的露營內(nèi)容時，就會關(guān)注和進(jìn)一步咨詢?！痹谒磥恚瑑?nèi)容平臺有利于“讓人們發(fā)現(xiàn)新品牌和新事物”。

助力中國本土品牌的孵化上，小紅書也有其獨特優(yōu)勢，而這背后與“種草經(jīng)濟”的發(fā)展，和新一代年輕人群的特點密不可分?！胺N草—拔草—再分享”是維持小紅書高效運轉(zhuǎn)的內(nèi)核動力，有分析人士認(rèn)為，眼下，“種草經(jīng)濟”這個千億級的市場才剛剛開始爆發(fā)，這種在線新經(jīng)濟的潛力，無論對于實體經(jīng)濟，還是傳統(tǒng)電商來說，都是不可忽視的力量。

當(dāng)生活方式、消費主張和品牌價值結(jié)合，小紅書這類生活社區(qū)品牌在本質(zhì)上就成了商業(yè)世界的基礎(chǔ)設(shè)施，使得消費者和生產(chǎn)者獲得了全新的、更高效的雙向溝通渠道，成為新品牌的加速器。