2020年6月,萬達(dá)院線正式開放“特許經(jīng)營權(quán)”,全面開放加盟業(yè)務(wù)。此舉開啟了萬達(dá)電影“加盟業(yè)務(wù)”的跨越之路。由原來“自建+并購”為主的發(fā)展模式,轉(zhuǎn)向“輕重并舉”戰(zhàn)略。即在原有自建影院之外,通過輕資產(chǎn)式的管理輸出,降低成本的同時,擴(kuò)大了經(jīng)營版圖。
時至今日,萬達(dá)電影開放“特許經(jīng)營權(quán)”屆滿周年,特許經(jīng)營加盟方幾乎遍及全國,部分合約已簽到2025年。同時,在已開業(yè)的特許加盟的影城中,有的甚至取得了驕人成績。這充分證明特許經(jīng)營路線的及時性、有效性以及蓬勃的發(fā)展勢頭。尤其在疫情背景下,此舉進(jìn)一步鞏固和強(qiáng)化了萬達(dá)電影行業(yè)地位,擴(kuò)大優(yōu)勢。度勢謀篇布局,多項改革并舉,為萬達(dá)電影在特殊時期的經(jīng)營與拓展提供了強(qiáng)力保障,也為其疫情后的逆勢突圍奠定了基礎(chǔ)。
為什么萬達(dá)電影特許經(jīng)營能夠在一年多的實(shí)踐當(dāng)中,快速取得了一系列亮眼成績?這背后既有萬達(dá)院線多年完善的營運(yùn)標(biāo)準(zhǔn),也有完整的影院經(jīng)營管理服務(wù),還有通盤考慮各地區(qū)商業(yè)發(fā)展,并塑造地方經(jīng)濟(jì)與萬達(dá)電影正向反饋閉環(huán),雙方獲得收益的商業(yè)邏輯。
提升投資人和影院經(jīng)營者對影視行業(yè)的信心,是萬達(dá)電影特許經(jīng)營的初心所在。一方面,疫情防控背景下,影視行業(yè)發(fā)展受到?jīng)_擊,優(yōu)勝劣汰,行業(yè)規(guī)范度提高;另一方面,一些新加入的投資者對于如何降低成本,增加效益仍存在路徑迷惑。而他們這種迫切愿望與實(shí)際需求,恰恰是萬達(dá)電影發(fā)展多年來的優(yōu)勢所在。這就使得特許經(jīng)營戰(zhàn)略的推出和深化,成為幫助業(yè)內(nèi)影城經(jīng)營者扛過危機(jī),走出困境的重要一步。
加盟萬達(dá)電影后,加盟方將直接使用“萬達(dá)影城”品牌,并得到萬達(dá)電影提供的完善經(jīng)營與管理支持。特許經(jīng)營影院,將按照萬達(dá)的營運(yùn)標(biāo)準(zhǔn),從宏觀的供應(yīng)鏈、物品采購、VI系統(tǒng),到微觀的員工服裝、服務(wù)要求、客戶維護(hù)等各個層面,都將獲得萬達(dá)標(biāo)準(zhǔn)的“靈魂注入”,實(shí)現(xiàn)服務(wù)水平的提質(zhì)升級。萬達(dá)電影還設(shè)置了24小時的咨詢服務(wù),由具經(jīng)營實(shí)操經(jīng)驗的經(jīng)理人隨時對接加盟方需求,答疑解惑,切實(shí)為投資人帶來全鏈條一體化的支持與服務(wù),著力為加盟方保駕護(hù)航。
值得一提的是,并不是所有影院都有機(jī)會加盟萬達(dá),萬達(dá)電影會采取“優(yōu)中選優(yōu)”的加盟策略先對加盟意向方進(jìn)行評估。據(jù)萬達(dá)院線副總經(jīng)理兼發(fā)展中心總經(jīng)理李黎介紹:“特許經(jīng)營加盟權(quán)”本身也是開放給一些具有一定資質(zhì)的影院,其中最重要的一項要求,就是影院本身要具備持續(xù)經(jīng)營能力。第二是能否合法經(jīng)營,萬達(dá)會通過內(nèi)部的評估標(biāo)準(zhǔn),根據(jù)地理位置、購物中心情況、影廳規(guī)模、租金情況進(jìn)行判斷,也會查看之前的經(jīng)營記錄?!?/p>
另外,萬達(dá)電影特許經(jīng)營的推廣和深化,與商業(yè)中心建設(shè)及區(qū)域商業(yè)繁榮形成了相互加持、共生發(fā)展、彼此成就的關(guān)系。一個設(shè)備先進(jìn)、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、觀影感受舒適的影院不僅體現(xiàn)了商業(yè)中心的競爭力,更將直接帶動整個區(qū)域的發(fā)展勢頭。通過“特許經(jīng)營權(quán)”加盟的萬達(dá)影城,跟直營萬達(dá)影城別無二致。其顯著的特征就是,影迷在觀影過程中不會感受到任何不同。能夠做到這一點(diǎn),意味著萬達(dá)電影在經(jīng)營模式及內(nèi)部智能系統(tǒng)等方面的成熟建設(shè)。這一成果的取得,既是佳惠于廣大影城消費(fèi)者,更是包括影城經(jīng)營者、商業(yè)中心經(jīng)營者以及地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大利好。
特許經(jīng)營戰(zhàn)略的深化和延續(xù)讓萬達(dá)電影贏得高光時刻。有數(shù)據(jù)顯示,截至2020年末,萬達(dá)電影國內(nèi)已開業(yè)影院已達(dá)700家、銀幕6099塊。特許經(jīng)營權(quán)的開放節(jié)點(diǎn)及其產(chǎn)生的收益效果,不僅為行業(yè)成功應(yīng)對危機(jī),恢復(fù)常態(tài)化發(fā)展增強(qiáng)了信心,也成為了萬達(dá)電影擴(kuò)大行業(yè)優(yōu)勢、實(shí)現(xiàn)市占率逆勢增高的關(guān)鍵之舉。
未來,萬達(dá)電影將繼續(xù)深化輕資產(chǎn)式的管理輸出,在萬達(dá)電影獨(dú)有的優(yōu)勢條件基礎(chǔ)上,確保每年新增特許經(jīng)營加盟者的數(shù)量達(dá)到“50+”,利用萬達(dá)電影在經(jīng)營管理的標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化,足夠有影響力和經(jīng)濟(jì)效益的品牌度,以及成熟可靠的業(yè)務(wù)團(tuán)隊等優(yōu)勢,持續(xù)為影視行業(yè)發(fā)展和地方實(shí)體經(jīng)濟(jì)繁榮賦能。
特許經(jīng)營戰(zhàn)略不僅為萬達(dá)電影未來發(fā)展開拓了極大的想象空間,同時也為以內(nèi)容為核心的整個影視文化行業(yè)的復(fù)蘇發(fā)展帶來了更多希望。無論是投資人還是影院經(jīng)營者,都能夠從萬達(dá)電影的成功實(shí)操中,建立對整個行業(yè)的信心,看到整個行業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)景。