藝術(shù)創(chuàng)作來(lái)源于生活，關(guān)注女性需求的“她綜藝”正成為近幾年綜藝創(chuàng)作的主流，有鼓勵(lì)職場(chǎng)媽媽的勇，也有倡導(dǎo)不同年齡層的美，有來(lái)自世界女性的多元分享，也有關(guān)注家庭場(chǎng)景的女性解放。從這些“她綜藝”內(nèi)容，可以看到當(dāng)今女性的所處環(huán)境與表達(dá)渴望。

聚焦女性話題的創(chuàng)新綜藝情境秀《姐妹俱樂(lè)部》已于7月31日收官，正是洞察到女性在生活、職場(chǎng)、情感、社交等多層面的小困境、小困惑，通過(guò)情景喜劇的方式切入，聚焦議題場(chǎng)景和女性力量，引發(fā)了大眾關(guān)于女性議題的更多現(xiàn)實(shí)思考。

文藝作品高于生活，場(chǎng)景化拆解女性議題

《姐妹俱樂(lè)部》是由愛奇藝出品、笑果文化制作的聚焦女性話題的創(chuàng)新綜藝情境秀，節(jié)目邀請(qǐng)張?zhí)鞇邸钭訆?、THE9-謝可寅加盟塑造三位職業(yè)、性格、處世態(tài)度迥異的都市女性，借她們的言行，探討市場(chǎng)追求少女感、性別刻板印象、容貌焦慮、情緒自由等社會(huì)性話題，截至7月28日，節(jié)目主話題#姐妹俱樂(lè)部#在微博端獲得4.8億閱讀量、832.5萬(wàn)討論量，相關(guān)視頻片段在短視頻平臺(tái)收獲超5000萬(wàn)次播放，貓眼實(shí)時(shí)最高熱度8000+。

節(jié)目之所以收獲如此高的關(guān)注度和話題度，一方面是情景喜劇的創(chuàng)新表達(dá)，柔和了辛辣話題的沖突感，讓年輕用戶更沉浸到了場(chǎng)景中，跟隨角色的言行去判斷、去思考。另一方面，節(jié)目選擇年齡話題中的少女感、女強(qiáng)男弱的戀愛關(guān)系、男女廁所配置這類女性易被忽略但又切實(shí)關(guān)注的小困境，更易獲得女性群體的共鳴。

這些小困境、小困惑背后是洞察到了女性不可忽視的情緒緩沖需求，通過(guò)節(jié)目情景演繹的方式拋向大眾，引發(fā)關(guān)于“愛笑的女孩運(yùn)氣一定不會(huì)太差嗎”“少女焦慮是市場(chǎng)造成的嗎”“女生要迎合戀人的自尊心嗎”等現(xiàn)實(shí)向話題的探討和思考，疏解和撫慰女性焦慮、困惑等情緒。節(jié)目嘉賓在社交平臺(tái)的觀點(diǎn)分享多次收獲超百萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)量，樹立了“她綜藝”女性議題新解的標(biāo)桿。

兼具娛樂(lè)消費(fèi)和深度議題 綜藝滿足年輕人雙重需求

曾經(jīng)我們?cè)诰C藝?yán)锇l(fā)現(xiàn)快樂(lè)，如今“更懂年輕人”的綜藝正與年輕人產(chǎn)生更密切的互動(dòng)與聯(lián)系，綜藝以年輕人為洞察樣本，年輕人以綜藝為發(fā)聲和疏解渠道。以愛奇藝為例，洞察年輕人娛樂(lè)消費(fèi)需求變化，這個(gè)暑期檔既有深受年輕人喜歡的說(shuō)唱品類《少年說(shuō)唱企劃》《一周的說(shuō)唱歌手》，也推出了立足于新興劇本殺市場(chǎng)的《萌探探探案》《奇異劇本鯊》，聚焦新世代青年潮流偏好，充分滿足和引領(lǐng)年輕人的娛樂(lè)消費(fèi)選擇。

與此同時(shí)，愛奇藝也在關(guān)照社會(huì)議題、引領(lǐng)正向價(jià)值觀方面繼續(xù)發(fā)力，除了聚焦女性議題的《姐妹俱樂(lè)部》外，還有《上班啦!媽媽》關(guān)注職場(chǎng)媽媽群體，向大眾展現(xiàn)了職場(chǎng)媽媽們的勇敢返場(chǎng)，一起見證她們?cè)诼殘?chǎng)與家庭的平衡中找到自我?！蹲黾覄?wù)的男人》第三季重新解構(gòu)親密關(guān)系，通過(guò)家庭、夫妻、室友三條關(guān)系線挖掘家務(wù)的快樂(lè)之處，強(qiáng)調(diào)享受家務(wù)、享受生活的自我滿足?；谀贻p人興趣創(chuàng)作的《奇異劇本鯊》，則把對(duì)年輕人成長(zhǎng)的正向引領(lǐng)融入創(chuàng)作理念，節(jié)目涉獵校園霸凌、職場(chǎng)PUA、網(wǎng)絡(luò)暴力等年輕人關(guān)注的社會(huì)議題，引導(dǎo)年輕人積極思考和勇敢發(fā)聲。

內(nèi)容和內(nèi)容背后的價(jià)值才是激發(fā)年輕用戶共鳴的關(guān)鍵，愛奇藝暑期檔綜藝有現(xiàn)實(shí)生活也有別樣人生體驗(yàn)，有女性的小困境也有樂(lè)享生活的理念傳播，有洞察年輕人的娛樂(lè)消費(fèi)內(nèi)容，也有引發(fā)大家探討和思考的社會(huì)議題，豐富了這個(gè)暑期檔的內(nèi)涵和價(jià)值，也讓大眾更加期待《少年說(shuō)唱企劃》《最后的贏家》《舞蹈生》等更多創(chuàng)新綜藝又能帶來(lái)哪些新風(fēng)向。