“標(biāo)致品牌全球的煥新，對中國最大的意義就是——標(biāo)致將在中國重啟春天?！?span style="font-family: 宋體, SimSun, 微軟雅黑, "Microsoft YaHei"; text-indent: 32px;">3月10日，全新標(biāo)致5008/4008產(chǎn)品說明會上，東風(fēng)標(biāo)致品牌部品牌及公關(guān)傳播高級總監(jiān)馬磊說。他還披露：“標(biāo)致在中國制定了全新、完整的戰(zhàn)略，將加速在中國的戰(zhàn)略反攻。4月的上海車展標(biāo)致將有三款新車亮相?！?/p>
東風(fēng)標(biāo)致品牌部品牌及公關(guān)傳播高級總監(jiān)馬磊介紹標(biāo)致品牌。曹璞/攝
這是自2015年東風(fēng)標(biāo)致在中國業(yè)績沖頂，沉寂了數(shù)年之后筆者聽到的最好的消息。憑借標(biāo)致210年品牌歷史的積淀，以及標(biāo)致全新品牌的刷新，東風(fēng)標(biāo)致意欲在中國市場重新開啟“標(biāo)致”之旅，詮釋其具有現(xiàn)代感和創(chuàng)新精神的品牌價(jià)值。此間，馬磊用這樣一句話總結(jié)獅王標(biāo)致在中國市場的回歸，“東風(fēng)標(biāo)致將在中國市場扛起‘新法式潮流’大旗”。
此刻，“會當(dāng)凌絕頂”。
去年9月東風(fēng)標(biāo)致銷量開始爬坡，去年12月銷售實(shí)現(xiàn)增長超過30%，之后連續(xù)3個(gè)月銷售增長，東風(fēng)標(biāo)致進(jìn)入銷量快速提升通道。但是基盤受限，東風(fēng)標(biāo)致能否真正迎來春天，產(chǎn)品是首要的問題。馬磊說：“東風(fēng)標(biāo)致的產(chǎn)品策略是造型更標(biāo)致、產(chǎn)品更中國?！?/strong>
話題落到即將上市、本次試駕的全新標(biāo)致5008、4008，馬磊總結(jié)說：“這兩款車實(shí)現(xiàn)了美感、質(zhì)感、動感、互聯(lián)四大升級。”
標(biāo)致中國之旅可謂道路坎坷、起起落落。那么，本次標(biāo)致在中國重振獅王雄風(fēng)，憑什么？能否如愿？帶著沉重的疑問，筆者開始了試駕之旅。
保持原汁原味設(shè)計(jì)的高傲 能否引領(lǐng)中國車市時(shí)尚風(fēng)潮？
穿梭在古城中的標(biāo)致4008。
無論時(shí)代如何變幻，每個(gè)品牌都有與時(shí)俱進(jìn)但永遠(yuǎn)改變不了的基因。設(shè)計(jì)，是標(biāo)致的靈魂，也是區(qū)別于其它品牌的DNA。毋庸置疑，法系車的設(shè)計(jì)引領(lǐng)車界風(fēng)潮與時(shí)尚。因此，聽上去“造型更標(biāo)致”似乎沒錯(cuò)。
然而，在筆者看來，中國人對汽車造型時(shí)尚的理解與法國人相比似乎是慢半拍的。比如，雖然標(biāo)致5008尚未上市，筆者手上沒有具體車身尺寸，目測顯然與同類車型相比，它的體積偏小。要知道，中國人對汽車造型的理解跟吃餃子一樣——喜歡薄皮大餡呀！很多品牌的汽車到中國先干的一件事就是拉長軸距，標(biāo)致就這么犟嗎？
對，東風(fēng)標(biāo)致堅(jiān)持了“原汁原味地引進(jìn)標(biāo)致的產(chǎn)品造型理念和設(shè)計(jì)理念”。這讓筆者想起了上世紀(jì)九十年代的富康車，在中國人的審美只接受三廂車的時(shí)候，神龍汽車堅(jiān)持了兩廂車，最終由于當(dāng)時(shí)白領(lǐng)精英階層對富康車的追捧，“時(shí)尚、品味”成為了當(dāng)時(shí)富康車主無聲宣言。
今天，中國市場主流汽車品牌過半百，合資車、自主車、純進(jìn)口車……令人眼花繚亂。每款車型上市時(shí)，造型都是廠家宣傳的重點(diǎn)。但是，你閉眼想想：哪款車讓你覺得造型獨(dú)特、時(shí)尚？很難！汽車造型設(shè)計(jì)已經(jīng)高度同質(zhì)化，而全新標(biāo)致5008、4008的造型恰恰是以特立獨(dú)行的高辨識度存在。
側(cè)面看車的頭部，就是立體版的標(biāo)致新標(biāo)識。曹璞/攝
作為標(biāo)致品牌“全球品牌煥新”后投放的全新車型，東風(fēng)標(biāo)致新法式SUV家族率先全面煥新升級了新法式鋒銳設(shè)計(jì)語言——外觀上“逼格”滿滿的獅子仿生學(xué)設(shè)計(jì)，讓東風(fēng)標(biāo)致全新4008、全新5008車身上下洋溢著濃烈的動感犀利的“獅魂美學(xué)”。
東風(fēng)標(biāo)致全新4008、全新5008及全新4008 PHEV 4WD 采用張力十足的全新獅吼式鋒芒前臉，搭配星動點(diǎn)陣式無邊框格柵，自獅標(biāo)四周迸射，宛若漫天繁星，成就鋒銳靈動之美。加上全新犀利獅眼大燈，配合獠牙式日間行車燈，自帶獅王氣場，不怒自威，極具辨識度。
與前臉的張揚(yáng)相比，側(cè)腰線恰如風(fēng)姿綽約的巴黎女郎的蜂腰。
單看側(cè)腰線，恰如巴黎女郎在你面前風(fēng)擺楊柳地漫步時(shí)的腰部，風(fēng)姿綽約、曼妙如歌。而將腰線與車的前部、后部貫通，騰躍式立體的腰線又猶如一頭躍動的雄獅，動感十足。車頂懸浮式的熏黑設(shè)計(jì)，與天窗煥然一體，美感十足。
黑鉆式橫貫尾部將尾燈、尾標(biāo)融為一體。在明暗的對比中，營造出引人注目的視覺效果。動感炫酷的流水轉(zhuǎn)向LED尾燈，點(diǎn)亮獅爪的全新設(shè)計(jì)——九道獅爪光帶，科技感十足。車頭和尾標(biāo)車型全新字體標(biāo)識，在致敬標(biāo)致504經(jīng)典設(shè)計(jì)的同時(shí)，時(shí)尚感十足。
“獅爪”尾燈讓你在長安街車流中風(fēng)景獨(dú)立。曹璞/攝
新法式SUV家族穿行于古色古香的大理古城，蒼山洱海、青瓦白墻的千年古韻與新法式的時(shí)尚動感交融，演繹出穿越時(shí)空的別樣之美。
當(dāng)曾經(jīng)的“精英之車”已經(jīng)開始擠壓自主品牌市場、成為大眾之選的時(shí)候，夾在豪華車之間，哪款車可以成為新一代精英車代表？無疑，彰顯個(gè)性、時(shí)尚風(fēng)潮是撥動精英階層心曲的那根弦。設(shè)計(jì)去同質(zhì)化，東風(fēng)標(biāo)致在審美價(jià)值取向方面，恰恰搭準(zhǔn)了精英們心之所向的脈。
品質(zhì)上能否扛起A+標(biāo)桿？
全新標(biāo)致車身每一條縫隙都如時(shí)尚大牌服裝般優(yōu)雅。
造型，只解決耐看。耐用，需要扎扎實(shí)實(shí)的品質(zhì)。樹蔭，遮去刺眼的陽光，使筆者可以全神凝視這款全新的5008。筆者發(fā)現(xiàn)了一個(gè)秘密——全車身360°，每一條接縫都是細(xì)密、平順呈現(xiàn)，甚至可以與某德系豪華車媲美，這樣的制造工藝優(yōu)于同類產(chǎn)品！
立體、蜂巢式方向盤由多種優(yōu)質(zhì)的材料組成。曹璞/攝
進(jìn)入駕駛艙，車內(nèi)飾的每一處都體現(xiàn)著新法式鋒銳設(shè)計(jì)語言——精致的品位；每個(gè)細(xì)節(jié)都以獨(dú)特的質(zhì)感、檔次感，給人以越級享受。
真皮座椅菱形縫。
淺棕色Claudia真皮座椅的菱形接縫，彰顯了新法式的精致與簡約，其縫制工藝同樣超越同級別汽車，東風(fēng)標(biāo)致用高品質(zhì)的制造工藝來實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)理念。而在東風(fēng)標(biāo)致全新4008、全新5008及全新4008 PHEV 4WD大面積采用了進(jìn)口Alcantara典雅材質(zhì)內(nèi)飾，整車內(nèi)飾觸感細(xì)膩，將新法式的優(yōu)雅時(shí)尚體現(xiàn)得凌厲盡致。
仔細(xì)看，直線針距與棱形針距不同。曹璞/攝
除了設(shè)計(jì)時(shí)尚，舒適性是法系車的第二張專屬標(biāo)簽。東風(fēng)標(biāo)致全新4008、全新5008及全新4008 PHEV 4WD搭載了標(biāo)致標(biāo)志性的第二代i-Cockpit唯我座艙。憑借前瞻性的人體工程學(xué)理念，以極簡設(shè)計(jì)和上乘操作半徑，為駕駛者帶來沉浸式的動感駕馭體驗(yàn)。
第二代i-Cockpit唯我座艙凸顯法式格調(diào)。曹璞/攝
毫無疑問，當(dāng)老一代中國家轎A+標(biāo)桿產(chǎn)品開始走向親民的時(shí)候，質(zhì)感升級的全新一代標(biāo)致5008、4008 成為中國車市“品質(zhì)顏值”的新?lián)?dāng)。
全新的駕駛體驗(yàn)喚醒賽車基因
新科技、互聯(lián)升級同樣在突出標(biāo)致車追求駕駛的舒適感——12.3英寸液晶儀表直觀簡潔，配合握感舒適、操控上乘的小幅賽車式多功能方向盤，全新升級的10英寸彩色中控屏，潛艇式電子換擋桿，組成視覺化的黃金“三角區(qū)”，讓一臂之內(nèi)盡在掌握，操控感和科技感十足。
全系升級同級先進(jìn)的10英寸觸控式中控屏，搭載新一代智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)Blue-i 2.0，集智能語音、在線導(dǎo)航、信息娛樂、緊急呼叫等功能于一體，帶來全新交互體驗(yàn)。配合“鋼琴”式按鍵，行駛途中操作極為便利。
令筆者意料不到的是，全新標(biāo)致5008、4008竟然擁有與以往不同的動力風(fēng)格。沿著滄海大道，前往大理古城、喜洲古鎮(zhèn)等網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，東風(fēng)標(biāo)致新法式SUV家族所表現(xiàn)的澎湃動力和卓越的操控性能都十分出色。全新4008和全新5008搭載的是曾8次榮獲年度世界發(fā)動機(jī)大獎(jiǎng)的1.6THP以及1.8THP發(fā)動機(jī)，最大輸出功率分別為125 kW /155 kW，最大輸出扭矩分別為250N·m/300N·m。
隨著國六排放標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施，東風(fēng)標(biāo)致1.6THP和1.8THP發(fā)動機(jī)也進(jìn)行了新一代的技術(shù)升級。與其他廠商國六升級后油耗會有所增加、功率和扭矩會有所犧牲不同，東風(fēng)標(biāo)致新一代1.6THP和1.8THP發(fā)動機(jī)，采用系列先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)“三升一降”——發(fā)動機(jī)排放升級（一步到位國六b），功率提升，扭矩提升，油耗進(jìn)一步降低。在全面滿足環(huán)保要求的同時(shí)，讓發(fā)動機(jī)發(fā)揮出更強(qiáng)大的性能。
整個(gè)試駕過程，無論是城市低速、變道超車、高速長途、山路盤越等各種出行條件下，東風(fēng)標(biāo)致全新4008和全新5008動力輸出都相當(dāng)出色，起步和加速快，動力隨叫隨到，十分充沛。尤其提速換擋，響應(yīng)迅速，無頓挫，平順感強(qiáng)。
這就不得不提，東風(fēng)標(biāo)致全新4008和5008將全系升級標(biāo)配的全進(jìn)口的愛信8速手自一體變速箱。作為業(yè)界公認(rèn)的世界三大自動變速箱品牌，愛信8AT因其換擋平順性好，高效節(jié)油，可靠性高，是眾多品牌高端車型包括豪華車型的摯愛。
標(biāo)致品牌在賽車場上是一名悍將，但賽車的裝備與家用汽車不可同日而語。若論汽車的操控性，筆者更偏愛德系車。然而，今天，動力升級的全新標(biāo)致5008刷新了筆者的認(rèn)知。
服務(wù)升級，為東風(fēng)標(biāo)致新營銷護(hù)航
馬磊告訴筆者：“我們致力于轉(zhuǎn)變?yōu)橐钥蛻魹橹行牡钠髽I(yè)，因此踐行‘八項(xiàng)服務(wù)承諾’、推進(jìn)‘五心守護(hù)行動’是標(biāo)致在中國全新的發(fā)展戰(zhàn)略的一部分，它們保證了東風(fēng)標(biāo)致給每一位用戶帶來高品質(zhì)、高品位的產(chǎn)品和服務(wù)以及用車體驗(yàn)。”
馬磊講了一個(gè)小故事：“有一位武漢的醫(yī)護(hù)人員車主，在買了我們的產(chǎn)品7天內(nèi)出現(xiàn)發(fā)動機(jī)有故障提示。他心里不踏實(shí)，我們就替這位車主換了產(chǎn)品，同時(shí)他購買的保險(xiǎn)、購置稅我們都給用戶辦理了替換手續(xù)， 甚至用戶的交通費(fèi)我們也做了補(bǔ)償。這就是我們推出的“七天可退換”，也就是說：我們的產(chǎn)品到用戶手里，7天內(nèi)出現(xiàn)的質(zhì)量問題，我們將為車主免費(fèi)替換產(chǎn)品。”
“同時(shí)我們還推出了5年、10萬公里整車質(zhì)保，這也是遠(yuǎn)超過相關(guān)法規(guī)規(guī)定的，這也是彰顯出我們對于東風(fēng)標(biāo)致的產(chǎn)品的信心。另外，根據(jù)消費(fèi)者的意見，我們推出了1年保價(jià)，即：東風(fēng)標(biāo)致從去年10月份以后，我們重新上市和發(fā)布的每一款產(chǎn)品，1年之內(nèi)如果我們出現(xiàn)了官方的促銷和降價(jià)的行為，我們對1年之內(nèi)購車的客戶實(shí)行差價(jià)補(bǔ)償。”
“這些，是東風(fēng)標(biāo)致對市場表達(dá)的誠意，也是對用戶提出意見的回應(yīng)?！?/p>
決不向平庸妥協(xié)、跨級別的高品質(zhì)、操控性與舒適性的和諧統(tǒng)一、將“以客戶為中心”的服務(wù)理念一一落到實(shí)處……東風(fēng)標(biāo)致為獅王歸來制定并實(shí)施了全產(chǎn)業(yè)鏈的重啟計(jì)劃。
春風(fēng)吹開了武漢的櫻花，筆者已經(jīng)感受到全新的氣息，那是今日之東風(fēng)標(biāo)致。
（曹璞）