中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（實(shí)習(xí) 張陽）11月7日，長城汽車大型寵粉行動——超級直播夜正式上演。截止當(dāng)晚24時，長城汽車超級直播夜天貓官方旗艦店觀看量達(dá)218.3萬，點(diǎn)贊量2428.7萬，全網(wǎng)累計觀看量超1598萬，訂單26916筆。

長城汽車超級直播夜（圖片來自長城汽車）

多方面展現(xiàn)長城汽車煥然一新的品牌魅力

作為面向雙十一購物狂歡節(jié)的創(chuàng)新玩法，此次長城汽車超級直播夜，聚合明星、高管、品牌、產(chǎn)品多方力量，以綜藝式打法點(diǎn)燃用戶激情，充分展現(xiàn)出哈弗大狗、歐拉好貓、長城炮、哈弗H9、歐拉黑貓、歐拉白貓、第三代哈弗H6、2021款哈弗F7等車型的產(chǎn)品實(shí)力，以及長城汽車煥然一新的品牌魅力。

“國民兄妹”李維嘉、吳昕助陣（圖片來自長城汽車）

活動現(xiàn)場，李維嘉、吳昕作為出道助力官為8款車型出道站臺。對于如何才能C位出道，長城汽車輪值總裁孟祥軍給出標(biāo)準(zhǔn)，“必須要姿態(tài)與實(shí)力并存。”

長城汽車輪值總裁孟祥軍（圖片來自長城汽車）

為順利出道，哈弗、歐拉、長城皮卡三大品牌多位高管和產(chǎn)品經(jīng)理空降現(xiàn)場，對8款明星車型的產(chǎn)品魅力進(jìn)行解讀，他們詼諧幽默、令人捧腹的語言風(fēng)格，令直播間充滿歡聲笑語。

多位產(chǎn)品經(jīng)理進(jìn)行產(chǎn)品介紹（圖片來自長城汽車）

實(shí)際上這8款明星產(chǎn)品已然闖出名堂，如哈弗大狗上市36天銷售10058輛，長城炮連續(xù)6個月銷量破萬，歐拉黑貓榮登A00級市場銷量第一寶座，第三代哈弗H6銷量傳奇繼續(xù)，僅10月銷量已破兩萬。

萌寵C(jī)P（圖片來自長城汽車）

越野CP（圖片來自長城汽車）

出道現(xiàn)場，以“大狗好貓并排走，炫酷潮玩廣交友”為出道宣言，哈弗大狗和歐拉好貓組成“萌寵C(jī)P”；“開長城炮暢游神州大地，駕H9越野隨心所欲”，長城炮與哈弗H9組成“越野CP”；“瞇起眼享受白貓舒適空間，瞪大眼贊嘆黑貓過人安全”，歐拉黑貓白貓組成“默契CP”；“你拍6，我拍7，科技智能老司機(jī)，經(jīng)典科技朝6看，智能潮流就要7”，第三代哈弗H6和2021款哈弗F7組成“王炸CP”。

默契CP（圖片來自長城汽車）

王炸CP（圖片來自長城汽車）

在現(xiàn)場高管團(tuán)和粉絲們的積極互動下，8款車型于歡樂的氛圍中順利出道。為回饋廣大粉絲的支持與信賴，長城汽車還在現(xiàn)場送出6臺半價車等多重福利，并宣布在雙十一期間，線上支付9.9元定金下單，即可享受至高4300元現(xiàn)金優(yōu)惠。

超級直播夜現(xiàn)場抽取半價車等福利（圖片來自長城汽車）

多場創(chuàng)新營銷活動與廣大用戶同頻共振

從明星主持化身CP助力官，到品牌高管場景化詮釋車型魅力，再到互動式游戲成功出道，此次長城汽車超級直播夜新意與誠意具在，一改汽車行業(yè)傳統(tǒng)營銷思維，在貼近用戶需求，與用戶玩在一起的過程中，充分展現(xiàn)出長城汽車的煥新企業(yè)實(shí)力。

哈弗、歐拉、長城皮卡三大品牌高管空降現(xiàn)場（圖片來自長城汽車）

實(shí)際上，營銷創(chuàng)變的基因早已刻進(jìn)長城汽車的骨子里。今年以來，長城汽車篤行用戶思維，推出了多場創(chuàng)新營銷活動，不斷與廣大用戶同頻共振。

長城汽車超級直播夜現(xiàn)場（圖片來自長城汽車）

在今年6?18購物狂歡節(jié)中，長城汽車旗下四大品牌“BOSS天團(tuán)”就集體出道，亮相天貓“長城汽車官方旗艦店”直播帶貨；7月，首批“科技長城專家天團(tuán)”也正式出道，長城汽車的技術(shù)骨干、專家團(tuán)隊集體走到臺前，面對面的與用戶進(jìn)行溝通。

長城汽車6?18 Boss直播趴（圖片來自長城汽車）

同時，長城汽車還牽手多位明星IP直播帶貨，讓更多用戶“種草”了長城汽車品牌和產(chǎn)品。哈弗大狗、WEY坦克300、歐拉“貓系家族”等全新車型也在用戶共創(chuàng)中，憑借個性化命名不斷出圈，融入年輕人群，滿足了年輕消費(fèi)者對個性化的需求。

科技長城專家天團(tuán)（圖片來自長城汽車）

此外，無論是“智能潮品告白ing”系列營銷活動、打造2020北京車展超級網(wǎng)紅展館，還是攜手電影《我和我的家鄉(xiāng)》實(shí)力演繹家鄉(xiāng)趣事，抑或是長城炮“一起開炮 超音速電音節(jié)”，長城汽車一直在通過年輕消費(fèi)群體喜聞樂見的新潮方式詮釋產(chǎn)品力，讓廣大用戶在持續(xù)不斷的品牌溝通中與長城汽車達(dá)成情感共鳴，進(jìn)一步感受到長城汽車與時俱進(jìn)、煥新而來的品牌魅力。

一起開炮 超音速電音節(jié)（圖片來自長城汽車）

在多輪創(chuàng)新營銷活動的助力下，長城汽車愈顯年輕與活力。這背后，離不開長城汽車對于轉(zhuǎn)型變革的持續(xù)深耕。當(dāng)下，面對愈發(fā)嚴(yán)峻的市場環(huán)境，長城汽車正以用戶為中心，踏上向全球化科技出行公司的轉(zhuǎn)型之路，并推進(jìn)了一系列自我變革，煥發(fā)出蓬勃生機(jī)。未來，長城汽車將在營銷領(lǐng)域繼續(xù)踐行“用戶思維”，通過多種多樣的趣味活動，走進(jìn)更多年輕圈層，在與他們“交朋友”的過程中，讓長城汽車的產(chǎn)品力和品牌力愈發(fā)深入人心。

結(jié)合目前的市場環(huán)境來看，長城汽車在皮卡和新能源兩個領(lǐng)域還有不小的增長空間，隨著長城汽車不斷創(chuàng)新營銷和精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位等，其發(fā)展態(tài)勢還將不斷向好。