中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（余昶）日產(chǎn)搭上車企“扎堆”換標(biāo)的末班車，這也是20年里日產(chǎn)首次更換logo。9月24日，日產(chǎn)汽車正式宣布在中國市場啟用全新品牌標(biāo)識，同時樹立全新的品牌形象。全新純電動跨界SUV日產(chǎn)Ariya將作為首款使用全新品牌標(biāo)識的車型。

日產(chǎn)汽車全新品牌標(biāo)識既繼承了經(jīng)典形象又融入創(chuàng)新元素（圖片來源：日產(chǎn)中國官網(wǎng)）

日產(chǎn)表示，在“熱情，創(chuàng)新，挑戰(zhàn)”的企業(yè)創(chuàng)始理念的啟迪下，日產(chǎn)汽車全新品牌標(biāo)識充滿活力，既著眼于未來，又承襲了引以為傲的歷史和創(chuàng)新傳統(tǒng)。企業(yè)的名稱依然位于品牌標(biāo)識的中央，在保持品牌辨識度的同時，喚起對品牌歷史的記憶，并展現(xiàn)出品牌的演變。

（圖片來源：日產(chǎn)中國官網(wǎng)）

一個品牌的認(rèn)知，先從品牌標(biāo)志開始。品牌的標(biāo)志往往融合了該品牌的文化和內(nèi)涵，寓意深遠(yuǎn)，甚至背后還有一段故事。尤其是百年品牌云集的汽車企業(yè)，對于品牌車標(biāo)、品牌初衷以及傳承的信念，更是十分看重。

隨著5G和AI等一系列前沿技術(shù)與汽車產(chǎn)業(yè)的深度融合，汽車產(chǎn)業(yè)“電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化”的“新四化”浪潮已經(jīng)席卷全球，車企也在謀求變革。

要改頭，先換面。車企要想轉(zhuǎn)變自身的形象首要任務(wù)就是改變標(biāo)識。近幾年汽車行業(yè)更換車標(biāo)之風(fēng)盛行，大眾、豐田、寶馬、北汽等悉數(shù)換標(biāo)。而且他們的舉措也頗為一致——新車標(biāo)摒棄了現(xiàn)有標(biāo)識的鍍鉻外觀以及三維造型，轉(zhuǎn)以更具數(shù)字感和未來感的極簡主義造型示人。

然而品牌的改變僅僅是個開始，車企還要在技術(shù)上向創(chuàng)新科技進(jìn)一步靠攏。比如日產(chǎn)就在今年5月發(fā)布一項(xiàng)為期四年的“Nissan NEXT”計(jì)劃。

全新純電動跨界SUV車型-日產(chǎn)Ariya（圖片來源：日產(chǎn)中國官網(wǎng)）

具體內(nèi)容包括：在未來一年半的時間內(nèi)推出12款新車，其中8款將是新能源車型；到2023財(cái)年銷售超100萬輛電氣化技術(shù)汽車；到2023年底，日產(chǎn)最新的“ProPilot”技術(shù)應(yīng)用到20個市場和20多種產(chǎn)品中，年銷量增加到150萬輛以上。

而作為重點(diǎn)的中國市場，則將首先推出全新純電動跨界SUV車型-日產(chǎn)Ariya，標(biāo)志著打開日產(chǎn)汽車在中國市場開啟新的篇章。