中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（羅茗）5月9日，2021企業(yè)品牌建設(shè)評價發(fā)布會在上海召開。本次論壇由中國廣告主協(xié)會主辦，世界廣告主聯(lián)合會支持，北京五洲天宇認(rèn)證中心協(xié)辦，中國廣告主協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證服務(wù)專業(yè)委員會、全國企業(yè)品牌評價活動暨企業(yè)文化建設(shè)論壇組織委員會承辦。浙江九洲紅家具股份有限公司董事長黃秋奇發(fā)表主題演講。

以下為演講實錄：

我們講品牌建設(shè)是一個很大的話題，很多人誤認(rèn)為品牌就是一個LOGO就是品牌的營銷，或者品牌的傳播，其實品牌建設(shè)從早期的品牌定位到品牌戰(zhàn)略，到品牌研發(fā)、品牌設(shè)計，是一個系統(tǒng)的內(nèi)容，我今天給大家講一下我們企業(yè)是怎么做的，品牌建設(shè)與企業(yè)文化相結(jié)合如何進(jìn)行落地的。

品牌是可以策劃出來的，但是一個好的品牌，或者說能夠扎根于消費者內(nèi)心的品牌不是單一的靠策劃就出來的，而是要干出來的，品牌的創(chuàng)新過程當(dāng)中，產(chǎn)品本身才是品牌的根本，產(chǎn)品的品質(zhì)不過關(guān)，策劃出來再好的品牌也只能是曇花一現(xiàn)，一個好的品牌一定是長期堅持不懈的向消費者進(jìn)行輸出，輸出價值，消費者認(rèn)可認(rèn)同是長期積累的過程，好的文化是在企業(yè)做的過程當(dāng)中，長期發(fā)展過程當(dāng)中逐漸形成的，品牌是企業(yè)文化傳播的載體。我們說到某一個品牌的時候，背后是指這家品牌的產(chǎn)品怎么樣，我們對這家品牌產(chǎn)品的認(rèn)知，覺得他的質(zhì)量好，安全性高，性價比更好或者說這家品牌的東西做得很精致、很細(xì)膩，品牌是一個企業(yè)長期形成的企業(yè)文化的載體。

企業(yè)文化又是品牌落地的保障，品牌不是靠你自己講，而是通過企業(yè)文化的落地，讓我們整個企業(yè)內(nèi)部的所有人，不僅僅是老板自己，從員工到生產(chǎn)工人到營銷到銷售，每一位員工都知道企業(yè)使命是什么，文化是什么。就像剛才紫檀宮的劉總說的一樣，是發(fā)自內(nèi)心的對企業(yè)的愛對品牌的認(rèn)可。

我們大成尚品企業(yè)文化做了一個誠信文化，早期產(chǎn)品方面是選好料，零白皮、全榫卯、不摻假，這是我們恪守的底線。在企業(yè)LOGO設(shè)計過程當(dāng)中也是以大成尚品融入一個誠信的“誠”字，也是警醒我們自己，向消費者兌現(xiàn)承諾。企業(yè)文化落地的時候就是誠信擔(dān)當(dāng)，用戶第一，我們都有具體落地的動作。

我就分享到這兒，謝謝大家！