中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（羅茗）5月9日，2021企業(yè)品牌建設(shè)評(píng)價(jià)發(fā)布會(huì)在上海召開。本次論壇由中國廣告主協(xié)會(huì)主辦，世界廣告主聯(lián)合會(huì)支持，北京五洲天宇認(rèn)證中心協(xié)辦，中國廣告主協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證服務(wù)專業(yè)委員會(huì)、全國企業(yè)品牌評(píng)價(jià)活動(dòng)暨企業(yè)文化建設(shè)論壇組織委員會(huì)承辦。上海國際食品產(chǎn)業(yè)園總裁、均瑤集團(tuán)總裁助理聶國輝發(fā)表主題演講。

以下為演講實(shí)錄：

今天聊一聊品牌，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下面在新消費(fèi)時(shí)代下面，品牌怎么打造？

在新時(shí)代下面有兩個(gè)，有變和不變。變化的確實(shí)要去感受，大的國際品牌都有年輕化的趨勢(shì)，不管是奔馳、寶馬還是國際大牌都向年輕化，認(rèn)為年輕是未來人的趨勢(shì)，還有媒體碎片化，大家深切感受到媒體碎片化，稍微有一點(diǎn)空閑就拿出手機(jī)來，刷微信，看抖音。

不變的是產(chǎn)品的品質(zhì)還有生意本身的道理，為用戶帶來有價(jià)值的服務(wù)，從而讓用戶愿意持續(xù)的為你掏錢，并且為你傳播，這是生意的本質(zhì)，這些東西永遠(yuǎn)不會(huì)變的。

品牌的本質(zhì)是一個(gè)標(biāo)簽，是用戶心智的占領(lǐng)，想必大家都知道，但是在現(xiàn)代有一些變化，在信息爆炸時(shí)代，在媒體碎片化時(shí)代，人們的生活節(jié)奏越來越快，沒有時(shí)間記住任何的品牌，特別是快消品領(lǐng)域里面，所以品牌慢慢變成了節(jié)約用戶挑選、鑒別的時(shí)間的標(biāo)簽，這樣慢慢就出來了一個(gè)渠道品牌的回歸。為什么叫回歸？以前的渠道是因?yàn)楣?yīng)短缺，我們到了一家商店，到了一家銀行去買，買到就可以，但是現(xiàn)在在供不應(yīng)求的時(shí)代，我們又回歸到了渠道品牌。

其實(shí)前面幾個(gè)專家發(fā)言都可以綜合在里面，有區(qū)塊鏈，有認(rèn)證的，都適合去壯大、發(fā)展我們平臺(tái)的品牌。

一是我們?cè)趺催x商，我們現(xiàn)在在做一省一街，通過各地的駐戶辦，回到各地的農(nóng)委、農(nóng)業(yè)廳推選企業(yè)參加。另外就是全球供應(yīng)鏈的選品，我們?cè)O(shè)立了四大標(biāo)準(zhǔn)。另外品控標(biāo)準(zhǔn)的建立與實(shí)施，另外就是O2O出庫和可追溯等等，再后面是品牌的打造和輸出，這里面涉及到利用線上線下網(wǎng)紅直播，線下的集采等等，帶來流量。前面也有老師說的流量，一個(gè)平臺(tái)要有流量要有供應(yīng)鏈，另外一環(huán)需要有用戶體驗(yàn)，這三環(huán)構(gòu)成了平臺(tái)品牌的三足，最后必須加上用戶的互動(dòng)、監(jiān)督評(píng)價(jià)機(jī)制。我們是通過這種方式來打造一個(gè)品牌化的平臺(tái)，所以我們也期待在整個(gè)環(huán)節(jié)里面有各方面資源的企業(yè)一起加入到這個(gè)平臺(tái)里面。

不變的是道，變化的是術(shù)。道是什么？核心技術(shù)和產(chǎn)品穩(wěn)定的品質(zhì)是道，術(shù)是什么？營(yíng)銷傳播話題炒作產(chǎn)品包裝都是術(shù)，互聯(lián)網(wǎng)的病毒營(yíng)銷，還有所謂的網(wǎng)絡(luò)種草都是術(shù)，真正不變的才是道。

今天我講的就是這些，祝大家健康吉祥。