中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（羅茗）5月9日，2021企業(yè)品牌建設(shè)評價發(fā)布會在上海召開。本次論壇由中國廣告主協(xié)會主辦，世界廣告主聯(lián)合會支持，北京五洲天宇認證中心協(xié)辦，中國廣告主協(xié)會標準和認證服務(wù)專業(yè)委員會、全國企業(yè)品牌評價活動暨企業(yè)文化建設(shè)論壇組織委員會承辦。市場監(jiān)管總局發(fā)展研究中心副處長李桐發(fā)表演講。

以下為演講實錄：

感謝楊漢平會長熱情洋溢的精彩致辭，尊敬的楊漢平會長、各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓大家下午好，非常榮幸受邀參加這個會議，在中國第五個品牌建設(shè)日到來之日，非常感謝廣告主協(xié)會搭建這個平臺，探討我們品牌建設(shè)，這對進一步加強新形勢下的品牌建設(shè)起到推動作用。

品牌是企業(yè)核心競爭力的載體，也是國家軟實力和綜合實力的一種體現(xiàn)，縱觀世界發(fā)達國家的經(jīng)濟發(fā)展歷程，經(jīng)濟崛起的過程也是品牌壯大的過程。政府往往會把品牌建設(shè)作為國家戰(zhàn)略，品牌建設(shè)關(guān)系人民群眾對美好生活的需要，關(guān)系創(chuàng)新型國家建設(shè)，更關(guān)系到國家形象。

隨著中國品牌日活動的深入持續(xù)發(fā)展，品牌發(fā)展理念深入人心，品牌發(fā)展環(huán)境得到改善，品牌創(chuàng)建和品牌消費的熱情日益高漲，自主品牌的影響力在逐漸增大，自主品牌的認可度都在顯著提升，受到國內(nèi)外消費者的青睞。據(jù)統(tǒng)計2020年世界品牌500強的排名中，我國有44個品牌，位居第四位，包括華為、海爾等一大批品牌在世界品牌中“放光”。

2021年，CBPI中國品牌力調(diào)查顯示，覆蓋203個第一品類當中，中國品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，占比為74.4%，較2014年中國品牌占比增加了近10%，我們看到這一組數(shù)據(jù)，在過去的八年中國的品牌取得了巨大的建設(shè)成效，總體品牌的競爭力逐年提升，在各個領(lǐng)域都表現(xiàn)出強勁的生命力和競爭力，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的過程當中，政府、企業(yè)和社會組織的共同努力，讓我們贏得了國際社會的肯定。

我們看到成績的同時，也要清醒的認識到中國品牌的實力和國際影響力和我國目前所處的世界第二大經(jīng)濟體地位相比還有一些差距，很多產(chǎn)品缺乏核心技術(shù)和品牌優(yōu)勢，自主品牌建設(shè)明顯滯后于社會經(jīng)濟發(fā)展水平，某種意義上講，我們是品牌大國，但是還不是品牌強國。特別是當前貿(mào)易保護主義上升，全球市場經(jīng)濟低迷的情況下，保護知識產(chǎn)權(quán)，強化品牌建設(shè)的工作面臨著復(fù)雜的國際形勢和風險挑戰(zhàn)。

我們都知道品牌是一個國家競爭力和國際地位的核心體現(xiàn)，更是企業(yè)的生命所在，靈魂所系，我們認為當前經(jīng)濟社會發(fā)展正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時期，要把實施品牌發(fā)展戰(zhàn)略成為推進供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的突破口和抓手。我們認為要以以下五點為突破口：

一是把握發(fā)展規(guī)律，制定發(fā)展規(guī)劃。品牌建設(shè)是長期的任務(wù)也是系統(tǒng)工程，必須有科學(xué)的規(guī)劃指導(dǎo)，在規(guī)劃制定上把握好以下幾個原則：包括分類指導(dǎo)、發(fā)揮優(yōu)勢、突出重點等原則。從大的方面講，品牌建設(shè)突出品牌產(chǎn)品、品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)業(yè)到品牌經(jīng)濟的發(fā)展線路。從品牌培育講按照從無牌、有牌，創(chuàng)牌到名牌的出路，研究制定品牌具體發(fā)展方案。

二是突出創(chuàng)新引領(lǐng)。創(chuàng)新是品牌內(nèi)生動力，在推進品牌建設(shè)過程當中，企業(yè)要始終以創(chuàng)新為引領(lǐng)，以消費者為核心，增強危機意識，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，對消費者抱有敬畏之心，提高市場的認可度、知名度，要把質(zhì)量放在第一位，持續(xù)創(chuàng)新，突出特色，提高研發(fā)設(shè)計能力，努力做到人無我有，人有我優(yōu)質(zhì)

三是提升管理水平，夯實質(zhì)量基礎(chǔ)。企業(yè)在生產(chǎn)和管理過程中要積極采用國際國內(nèi)先進標準，搶占行業(yè)發(fā)展話語權(quán)，建立健全劑量體系、標準體系，夯實質(zhì)量基礎(chǔ)，有效提升產(chǎn)品質(zhì)量、工程質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。

四是強調(diào)追求卓越品質(zhì)。我們常說質(zhì)量是企業(yè)生命，產(chǎn)品競爭的基礎(chǔ)和關(guān)鍵就是質(zhì)量，所以我們要培養(yǎng)企業(yè)家對產(chǎn)品質(zhì)量的苛求，從而激發(fā)創(chuàng)新的活力，不斷追求卓越。

五是營造環(huán)境氛圍，講好品牌故事。我們要以企業(yè)的品牌文化與抓手推動產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量提升，營造品牌創(chuàng)建的氛圍。

今天我們的主題企業(yè)品牌評價角度來看，當前有一些問題要解決，大家都知道過去的市場缺乏統(tǒng)一規(guī)范的品牌價值評價標準，不同的機構(gòu)出于不同的目的采用不公開、不透明的方法去發(fā)布，有的甚至以此牟利，對消費者提供誤導(dǎo)，讓評價有失公允。過去品牌評價的話語權(quán)主要掌握在發(fā)達國家的知名機構(gòu)里，被評價的企業(yè)不太了解游戲的規(guī)則，當前對品牌的價值進行科學(xué)評價，越來越受到國際社會的重視，中國少有世界知名品牌重要原因是在于發(fā)達國家掌握標準，中國品牌要想走向世界，在國際競爭中得到公平公正的認識和對待，需要建立一套完善的品牌評價標準，從而全面反應(yīng)品牌的綜合價值。

我們看到品牌評價推出的國家標準，可以說中國品牌評價標準體系的建立，為企業(yè)品牌建設(shè)提供了重要的指導(dǎo)和支撐作用。

一是加強品牌評價標準的研究和制定，要優(yōu)化完善品牌評價標準體系，科學(xué)制定評價標準，政府要引導(dǎo)、鼓勵行業(yè)組織、龍頭企業(yè)、科研院所、技術(shù)機構(gòu)積極參與品牌評價標準的研究和制定工作，踴躍參與品牌標準化工作，發(fā)揮團體標準在激發(fā)市場主體活力配置資源優(yōu)勢的方式。推進標準的制定和實施。

二是標準要豐富創(chuàng)新品牌評價方式，適用不同品牌發(fā)展需求。開展品牌評價目的是實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)和優(yōu)價。不同行業(yè)建設(shè)有其特殊性，分類評價是大勢所趨，我們要在體現(xiàn)行業(yè)特點的基礎(chǔ)上要創(chuàng)新品牌評價的方式，探索標準評價認證的工作模式。

三是加大自主創(chuàng)新能力建設(shè)，提升品牌價值和創(chuàng)新力，企業(yè)作為市場主體既是被評價對象之一，也是品牌評價標準發(fā)揮效應(yīng)的受益方，要提升創(chuàng)新能力，其中包括提高創(chuàng)新資源投入，實施技術(shù)、管理、服務(wù)等全方位的投入，提高創(chuàng)新技術(shù)和新進標準的轉(zhuǎn)化能力，同時政府需要加大對基礎(chǔ)性、原創(chuàng)性創(chuàng)新的支持。

四是加強品牌評價的監(jiān)督管理，打造評價管理閉環(huán)。政府和行業(yè)組織發(fā)揮監(jiān)督作用，推動相關(guān)組織建立品牌評價機制，對評價機構(gòu)做好監(jiān)管，加強對違法違規(guī)的處罰力度，營造良好的品牌評環(huán)境。另一方面要提高品牌評價標準化的宣傳工作，為品牌評價創(chuàng)造良好的環(huán)境和氛圍。

各位領(lǐng)導(dǎo)、各位嘉賓，面對日益嚴峻的國際貿(mào)易形勢，加強品牌建設(shè)，打造更多享譽世界的中國品牌，促進先進制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展，既是順應(yīng)消費升級，釋放國內(nèi)市場大潛力，推動高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措，也是推動我國產(chǎn)業(yè)在全球價值鏈由中低端邁上中高端，在全球市場形成核心競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。

一個品牌的培育涉及方方面面，包括加強質(zhì)量管理，加大宣傳力度，推進科技創(chuàng)新，營造成長環(huán)境等等，品牌建設(shè)是系統(tǒng)工程，需要政府、企業(yè)、行業(yè)組織的密切配合和通力合作，共同創(chuàng)造良好品牌成長環(huán)境。