“2018中國品牌日·中國民族品牌發(fā)展論壇”于5月9日在上海舉行。山西杏花村汾酒廠股份有限公司總經(jīng)理常建偉出席并演講。

山西杏花村汾酒廠股份有限公司總經(jīng)理常建偉

常建偉表示，品牌，是世界各國可以自由交流的語言。所以，中國白酒不僅僅是中國制造呈現(xiàn)的一個產(chǎn)品，更是世界了解中國的一種方式，是全球通用的社交語言。

以下為演講實錄：

扎根人民，始終做老百姓信賴的名酒

汾酒集團(tuán)董事、黨委委員，汾酒股份公司總經(jīng)理 常建偉

（2018年5月9日）

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓，女士們，先生們：

上午好！

很榮幸能夠參加由中國商業(yè)聯(lián)合會、《中國名牌》雜志共同組織的2018中國民族品牌發(fā)展論壇，現(xiàn)場聆聽各位嘉賓對新時代打造民族品牌的深層次解讀，讓互動的思想在交流中迸發(fā)出智慧的火花。

這是一個創(chuàng)新變革的新時代，這是一個充滿無限可能又面臨無限挑戰(zhàn)的新時代。5月10日是“中國品牌日”，習(xí)總書記提出的“三個轉(zhuǎn)變”，即推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，已經(jīng)為民族品牌的發(fā)展指明了繼續(xù)前行的方向。

什么是民族品牌？我認(rèn)為，民族品牌，首先是一個民族獨特的文化符號，是一個民族的永恒記憶。白酒作為中國國粹之一，以其深厚的歷史底蘊，博大精深的文化內(nèi)涵而在世界酒文化之林中獨領(lǐng)風(fēng)騷。一部中國汾酒史，就是一部中國白酒的釀造史。在幾千年歷史文化積淀中醞釀出來的清香醇美的汾酒，傾注和傳承的正是中華民族的一種精神，一種情感，一份使命。

其次，民族品牌承載著讓人民生活更加美好的神圣使命。古人云：“對酒當(dāng)歌，人生幾何”！白酒作為兼具物質(zhì)屬性與精神靈魂的產(chǎn)品，她不是生活必需品，但卻是人類社會不可替代、不可或缺的。我想，自古至今，像中國白酒這樣具有持久的生命力和強大的影響力，歷經(jīng)千百年仍魅力不減，絕非偶然，而是必然。而在消費升級趨勢下，所有名酒企業(yè)應(yīng)該思考的是，如何精釀更多的美酒，讓人民生活更美起來。

第三，民族品牌，是開啟與世界對話之旅的一把鑰匙。越是民族的，就越是世界的。品牌，是世界各國可以自由交流的語言。所以，中國白酒不僅僅是中國制造呈現(xiàn)的一個產(chǎn)品，更是世界了解中國的一種方式，是全球通用的社交語言。100多年前，汾酒遠(yuǎn)赴美國舊金山，一舉斬獲巴拿馬萬國博覽會甲等大獎?wù)?，走出了國門。一個世紀(jì)以來，汾酒始終肩負(fù)著構(gòu)筑中國精神，凝聚中國力量，彰顯中國形象的重任，渴望將更多的中華優(yōu)秀文化，更好的產(chǎn)品體驗價值傳遞給更多的中華兒女，傳播給更多的國際友人。

在這里我還想與大家分享的是，就在4月29日，青花汾酒以“中國品質(zhì)旗手”的身份成為中美企業(yè)峰會的指定用酒，并榮膺“2018中美企業(yè)峰會?最具價值的中國國家品牌名片”榮譽稱號。從2017年牽手歐亞經(jīng)濟論壇，到今年4月走進(jìn)哈佛中國論壇；從中美企業(yè)峰會，到2018巴菲特股東大會·中美投資人酒會，這不僅是世界對“骨子里的中國品質(zhì)、中國氣派、中國精神”的高度認(rèn)可，更是中華民族品牌邁向國際化之路的又一座里程碑。

毫無疑問，一個值得華夏兒女為之驕傲的民族品牌，必然是以文化為支撐，以品質(zhì)為生命，以創(chuàng)新為靈魂，始終不忘堅守與傳承，銘記初心與使命，堅持世界眼光、國際標(biāo)準(zhǔn)，也必然會走得更遠(yuǎn)、更長久。作為擁有6000年釀造史，1500年名酒史，800年蒸餾史和300年品牌史的中國白酒代表，汾酒是在消費者哺育下，不斷成長、壯大起來的享譽世界的民族品牌。未來汾酒更愿意扎根人民，始終做老百姓信賴的名酒。

首先是用公益心為消費者做出最負(fù)責(zé)任的承諾。承諾就意味著責(zé)任。漫漫歷史長河，汾酒能夠經(jīng)受歷史考驗走到今天，靠的就是她獨一無二的品質(zhì)。“用心釀造，誠信天下”這8個字，代表的是一代代汾酒人的經(jīng)營哲學(xué)、價值取向和理想追求。

我們打造了近20萬畝的綠色原糧基地，實現(xiàn)了汾酒釀酒原料100%基地供應(yīng)；我們構(gòu)建了完整的產(chǎn)品可追溯體系，并率先頒布史上最嚴(yán)的，并肩國際標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)，成為整個白酒行業(yè)國際標(biāo)準(zhǔn)的引領(lǐng)者；我們成立了專門的質(zhì)量檢測中心，承諾生產(chǎn)的每一瓶汾酒，都是經(jīng)過層層檢驗，層層把關(guān)的。這些都是我們對汾酒品質(zhì)的有力保障，是對“工匠精神”的不懈追求和用心詮釋，亦是對消費者做出的莊嚴(yán)承諾。

其次是用成就感贏得越來越多社會公眾的認(rèn)可和尊敬。品質(zhì)之上是品位，品味之上是品牌，品牌之上是品格。一個受人尊重和敬仰的品牌，一個有著高尚品格的企業(yè)，必將胸懷大愛和大義，愿我們都能有這樣的境界，用追求成就來激勵自我，用追求卓越來反哺消費者。

海納百川，有容乃大，唯有大胸懷、大格局，方能成就大事業(yè)、大品牌。在全球經(jīng)濟一體化進(jìn)程加速的今天，中國在國際舞臺上盡顯大國風(fēng)范，未來的中國，是世界的中國；未來的汾酒，亦是世界的汾酒。展望未來，汾酒不僅要為中國味道代言，更要為中國制造代言，讓更多國家了解中國白酒的智慧和品格，汾酒將帶給世界更多的驚喜。

最后，預(yù)祝本次論壇圓滿成功，衷心祝愿我們的民族品牌享譽全球，揚威世界！祝在座各位身體健康，工作順利,家庭幸福！

謝謝大家！