《中國名牌》全媒體訊 2018年中國品牌日·中國民族品牌發(fā)展論壇5月9日將在上海舉行。近日，組委會負(fù)責(zé)人，中國商業(yè)聯(lián)合會副會長、國標(biāo)委品牌技術(shù)專家譚新政接受了《中國名牌》記者采訪。

記者：您好，譚會長，您覺得2018中國品牌日·中國民族品牌發(fā)展論壇舉辦的意義是什么？期望達(dá)到什么效果？

譚新政：中國商業(yè)聯(lián)合會和《中國名牌》雜志聯(lián)合舉辦的第二個中國品牌日的系列活動中，中國民族品牌發(fā)展論壇是國家自主品牌博覽會、國際品牌論壇的會議補充。推動國家品牌強國的戰(zhàn)略，需要社會各個階層的共同努力。貫徹執(zhí)行國務(wù)院[2016]44號等系列文件精神，就是要從中央到地方各機構(gòu)，共同加強品牌建設(shè)，把國家品牌強國戰(zhàn)略方針落到實處，推動企業(yè)加強品牌建設(shè)，做強經(jīng)濟(jì)實體。中國商業(yè)聯(lián)合會作為一個行業(yè)協(xié)會，是首部品牌評價國家標(biāo)準(zhǔn)的歸口單位；《中國名牌》雜志作為一家行業(yè)權(quán)威媒體，有責(zé)任根據(jù)自身能力采取合適的方法，推動我們國家的品牌建設(shè)。

記者：從首個品牌日到第二個品牌日，在一年之中，中國商業(yè)聯(lián)合會在品牌方面做了哪些工作？您對本次活動有什么展望？

譚新政：2017年，國務(wù)院批復(fù)發(fā)改委，把每年的5月10日作為中國品牌日。中國商業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)聯(lián)合會首次召開了中國品牌座談會。100多家企業(yè)機構(gòu)參加，產(chǎn)生了較大影響力。近一年來，我們?yōu)橹袊放频陌l(fā)展在不斷努力。一是我們探討中國品牌的路怎么走，就這個問題我們提出了建設(shè)中國未來品牌發(fā)展的“十大發(fā)展體系”。二是我們?yōu)橹袊灾髌放撇┯[會提供、補充了有關(guān)中國品牌發(fā)展歷程的很多參考資料和意見。此次聯(lián)合《中國名牌》雜志共同舉辦第二個中國品牌日、中國民族品牌發(fā)展論壇，將邀請國內(nèi)外知名品牌專家、企業(yè)家做演講，探討中國民族品牌的全球化路徑，將會陸續(xù)出版發(fā)行《中國品牌史》、《中國民族品牌故事》系列叢書。通過這些系列活動，實實在在地推動品牌建設(shè)。

記者：您認(rèn)為在新時代下民族品牌該如何發(fā)展？

譚新政：要從根本上解決問題，我們提出建立“十大發(fā)展體系，實現(xiàn)品牌強國夢”。這一塊是我們長期研究得出的結(jié)論。中國的品牌目前處于混亂時期，有品牌理論等幾大亂象，這幾大亂象不解決的話，中國品牌發(fā)展會走彎路。為開展好第二個中國品牌日系列活動，我們的專家評委們評審了《現(xiàn)代服務(wù)業(yè)分類與代碼》《無形資產(chǎn)價值評價體系》等五部標(biāo)準(zhǔn)。

記者：民族品牌走向國際，面臨什么樣的機遇和挑戰(zhàn)？

譚新政：中國是制造大國，品牌弱國，真正走向世界500強的企業(yè)不多。目前是最好機遇時期，中央制定了一系列的改革開放政策，扶持民族工業(yè)政策。國務(wù)院相關(guān)文件整個指導(dǎo)思想是品牌強國，全國各級政府管理機構(gòu)媒體也都在為中國的品牌強國、民族品牌建設(shè)搖旗吶喊、出謀劃策。中國的自主品牌企業(yè)家們將快速的提高對品牌的認(rèn)識，從理論體系到實踐建設(shè)上來，堅持五年到十年，我們中國的民族品牌、自主品牌會有一個新的大的變遷，我是這樣看的。

記者：請您介紹一下《國家標(biāo)準(zhǔn)品牌認(rèn)證》的重要意義。

譚新政：《國家標(biāo)準(zhǔn)品牌認(rèn)證》是首部品牌評價國家標(biāo)準(zhǔn)，由國家認(rèn)監(jiān)委批準(zhǔn)。北京五洲天宇認(rèn)證中心是首家被批準(zhǔn)開展第三方品牌認(rèn)證的機構(gòu)，填補了國內(nèi)空白。十多年來，中心堅持走“理論研究、標(biāo)準(zhǔn)制定、嚴(yán)格評審、專業(yè)培訓(xùn)”四位一體的道路，摸索出一套經(jīng)驗，受到國家有關(guān)部門的肯定和推廣，受到企業(yè)的歡迎。綜合來看，目前獲得商業(yè)企業(yè)品牌評價認(rèn)證的對象主要是行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)。但很多企業(yè)已開始重視品牌建設(shè)，在標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化方面逐步提高。隨著社會發(fā)展，也將有更多的優(yōu)秀企業(yè)符合國家標(biāo)準(zhǔn)。也相信隨著標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)一步宣傳貫徹，認(rèn)證工作的開展，通過認(rèn)證帶動企業(yè)提高服務(wù)水平，為消費者保駕護(hù)航，為企業(yè)品牌創(chuàng)造新價值，推動中國品牌建設(shè)，對國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出新的貢獻(xiàn)。

記者：此次活動選擇和《中國名牌》雜志合作舉辦，是出于何種契機和考慮？

譚新政：新華社主管的《中國名牌》雜志的指導(dǎo)思想，是本著“中國名牌走向世界，世界名牌植根中國” 的理念，致力于研究、報道中國名牌現(xiàn)象，傳播先進(jìn)品牌理念，促進(jìn)中國品牌的創(chuàng)造與保護(hù)，展示優(yōu)秀品牌形象。以“讓中國名牌響遍全世界”為己任，引導(dǎo)中國品牌走向創(chuàng)建世界級名牌的道路，同時《中國名牌》雜志也是新華社民族品牌工程官方刊物，與中國商業(yè)聯(lián)合會合作在整體構(gòu)思及體系建設(shè)上互補共贏，能夠起到很好的宣傳和推動作用。

記者：您在未來學(xué)術(shù)研究上，針對品牌建設(shè)以及推動民族品牌發(fā)展方面有什么考慮？

譚新政：目前我們在品牌方面已經(jīng)完成了有600萬字的理論研究，其中包含60余萬字的《品牌總論》《現(xiàn)代服務(wù)業(yè)分類與代碼》《定制商品服務(wù)規(guī)范》《商業(yè)信譽評價體系》《無形資產(chǎn)價值評價體系》《企業(yè)文化建設(shè)規(guī)范》等20多部標(biāo)準(zhǔn)。但是，目前品牌理論混亂，品牌系統(tǒng)教育缺失，品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)缺乏。我們將抓緊完成國家品牌建設(shè)十大完整體系的深入研究，提出切實可行的方式方法，制定五至十部系列品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)。推動民族品牌發(fā)展層面同樣適用。同時呼吁大專院校開設(shè)品牌學(xué)院、品牌系，開展系統(tǒng)的品牌教育。這是今明兩年要完成的重點項目。