在第五屆中國(guó)企業(yè)五星品牌論壇上的講話

尊敬的姜明會(huì)長(zhǎng)，尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家朋友們：

大家下午好！

在即將迎來(lái)2018年春節(jié)的喜慶時(shí)節(jié)里，非常榮幸能夠代表汾酒集團(tuán)，參加中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)與中國(guó)保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)共同主辦的第五屆中國(guó)企業(yè)五星品牌論壇。在此，我謹(jǐn)代表汾酒集團(tuán)，向中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)與中國(guó)保護(hù)消費(fèi)者基金會(huì)表示誠(chéng)摯的問(wèn)候，向長(zhǎng)期以來(lái)關(guān)注和支持汾酒事業(yè)的社會(huì)各界人士致以最衷心的感謝！

汾酒集團(tuán)市場(chǎng)部副部長(zhǎng)萬(wàn)志光

“2018第五屆中國(guó)企業(yè)五星品牌論壇”于1月25日-26日在北京召開(kāi)。汾酒集團(tuán)市場(chǎng)部副部長(zhǎng)萬(wàn)志光出席并演講。（圖片來(lái)源：新浪）

中國(guó)企業(yè)五星品牌論壇是深入貫徹執(zhí)行國(guó)家品牌強(qiáng)國(guó)系列方針政策，大力宣貫“品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”的重要平臺(tái)，自“品牌評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”推行以來(lái)，不僅開(kāi)創(chuàng)了我國(guó)品牌第三方認(rèn)證的先河，也為我國(guó)品牌評(píng)價(jià)與世界接軌做出了重要貢獻(xiàn)。

今天，非常榮幸能夠代表汾酒集團(tuán)，領(lǐng)取“企業(yè)文化建設(shè)特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。汾酒擁有6000年釀酒史、1500年名酒史、800年蒸餾酒史、300年品牌史，汾酒從古至今不斷代傳承的悠久釀造歷史、深厚文化底蘊(yùn)以及卓越清香品質(zhì)，這在全國(guó)白酒行業(yè)無(wú)出其右，因此被稱(chēng)為“中國(guó)酒魂”，而“中國(guó)酒魂”的信仰和精神，也成為了汾酒集團(tuán)企業(yè)文化和品牌文化的核心內(nèi)涵。

汾酒集團(tuán)擁有“汾”“竹葉青”“杏花村”三大核心品牌。近年來(lái)，汾酒集團(tuán)在“打造強(qiáng)勢(shì)品牌”之路上取得突破性進(jìn)展，實(shí)現(xiàn)了以國(guó)家高度塑造民族品牌、以重大活動(dòng)樹(shù)立汾酒形象、以權(quán)威媒體傳播汾酒聲音、以真切體驗(yàn)引發(fā)口碑傳播、以跨界合作引領(lǐng)文化延伸的品牌文化建設(shè)體系。

特別是在品牌文化的立體塑造上，我們根據(jù)“品牌高度占位”的戰(zhàn)略要求，圍繞“骨子里的中國(guó)”對(duì)青花汾酒進(jìn)行全方位的升級(jí)打造，建立起“骨子里的中國(guó)氣派、中國(guó)品質(zhì)、中國(guó)精神”三位一體的品牌訴求體系。

青花汾酒是中國(guó)白酒當(dāng)中，傳承中華傳統(tǒng)文化、彰顯精湛中國(guó)品質(zhì)、展現(xiàn)中國(guó)民族精神的絕佳代表。外在形象上，青花汾酒以瓷器CHINA的中國(guó)形象、“汾”字書(shū)法的中國(guó)符號(hào)、天然靛藍(lán)的中國(guó)色彩，彰顯出骨子里的中國(guó)氣派；內(nèi)在品質(zhì)上，青花汾酒以專(zhuān)屬高粱種子、專(zhuān)屬綠色基地為源頭，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)釀造技藝釀酒班組手工釀造，經(jīng)國(guó)家級(jí)釀酒大師團(tuán)隊(duì)層層把關(guān)，食品安全指標(biāo)遠(yuǎn)超國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，體現(xiàn)出骨子里的中國(guó)品質(zhì)；精神層面上，青花汾酒傳承發(fā)揚(yáng)了“汾酒 中國(guó)酒魂”產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)、開(kāi)拓創(chuàng)新、匠心釀造的時(shí)代精神，是中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)與中國(guó)社會(huì)文化融合發(fā)展的杰出成果，展現(xiàn)出骨子里的中國(guó)精神。

汾酒集團(tuán)充分挖掘汾酒“文化積淀最深厚”這一特色競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，依靠文化發(fā)力奮起，通過(guò)文化借勢(shì)造勢(shì)，憑借文化實(shí)現(xiàn)突破。歷史悠久的汾酒文化，從來(lái)沒(méi)有像今天這樣系統(tǒng)地整理、高調(diào)地表達(dá)、全面地輝煌。2015年11月，國(guó)家工商總局與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織聯(lián)合召開(kāi)第二屆“中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)大會(huì)，汾酒 股份公司榮膺“中國(guó)商標(biāo)金獎(jiǎng)——商標(biāo)運(yùn)用獎(jiǎng)”。2017年在“華樽杯”中國(guó)酒類(lèi)品牌價(jià)值評(píng)議中，汾酒品牌價(jià)值達(dá)到616.75億，同比增長(zhǎng)達(dá)55.87%，位于中國(guó)清香型白酒首位。

汾酒品牌的輝煌離不開(kāi)廣大消費(fèi)者及社會(huì)各界人士的大力支持，在此，我向現(xiàn)場(chǎng)所有領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓發(fā)出誠(chéng)摯的邀請(qǐng)，邀請(qǐng)大家來(lái)到美麗的詩(shī)酒天下第一村——杏花村，共同品味清香美酒，共同體驗(yàn)汾酒文化，共同舉杯暢想美好未來(lái)！最后，在春節(jié)即將來(lái)臨之際，祝各位嘉賓身體健康、闔家幸福、萬(wàn)事如意！

謝謝大家！

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