中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 中國統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心大數(shù)據(jù)研究實(shí)驗(yàn)室今日聯(lián)合中國質(zhì)量新聞網(wǎng)發(fā)布2017年第一季度《中國白酒行業(yè)品牌口碑研究報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》以市場表現(xiàn)比較活躍的品牌作為研究對象，共采集347個(gè)品牌數(shù)據(jù)，從中篩選出30個(gè)各方面比較突出的品牌，分別是：白云邊、稻花香、董酒、杜康、汾酒、古井貢酒、貴州茅臺、國窖1573、衡水老白干、紅星、劍南春、今世緣、金六福、景芝、酒鬼酒、口子窖、郎酒、瀘州老窖、黑土地、牛欄山、女兒紅、舍得、雙溝、水井坊、沱牌、五糧液、西鳳、杏花村、洋河和迎駕貢酒等。（此處及文中圖表品牌皆按字母順序排列。）

　　基于中國統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心與首頁大數(shù)據(jù)共同研發(fā)的品牌口碑大數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)，經(jīng)過數(shù)據(jù)處理分析，2017年第一季度白酒品牌網(wǎng)絡(luò)口碑指數(shù)研究中，五糧液、貴州茅臺和洋河等品牌表現(xiàn)優(yōu)異，引領(lǐng)口碑榜單；瀘州老窖品牌口碑也比較穩(wěn)定，紅星、汾酒、劍南春、牛欄山等也處于口碑榜單前列，排名較高的品牌口碑較為穩(wěn)定，之后的品牌次序存在波動?？诒偁帾q如逆水行舟，各品牌需不斷加強(qiáng)自身的口碑建設(shè)。

　　在口碑指數(shù)的六個(gè)維度中，品牌知名度方面，五糧液、瀘州老窖領(lǐng)銜榜單，貴州茅臺、洋河、汾酒和劍南春品牌知名度也表現(xiàn)出色，較之五糧液、瀘州老窖有一定差距；一些品牌知名度指數(shù)波動幅度較大，需加強(qiáng)品牌的推廣宣傳。

　　品牌消費(fèi)者互動方面，紅星品牌表現(xiàn)突出，領(lǐng)先其他品牌位列榜首；貴州茅臺、五糧液和瀘州老窖互動度指數(shù)也比較突出，汾酒和洋河兩者指數(shù)差距不大。

　　品牌質(zhì)量認(rèn)可度方面，貴州茅臺表現(xiàn)優(yōu)異，位居榜單第一位，五糧液、瀘州老窖緊隨其后。黑土地、汾酒、酒鬼酒等品牌的指數(shù)差距不大。整體來看，網(wǎng)民對前述幾個(gè)白酒品牌的質(zhì)量認(rèn)可度差距均不大，各個(gè)品牌生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量方面的建設(shè)競爭十分激烈。

　　企業(yè)美譽(yù)度方面，貴州茅臺高于其它品牌；五糧液、瀘州老窖、今世緣、女兒紅、洋河和汾酒等品牌美譽(yù)度也表現(xiàn)不錯(cuò)；其他品牌在美譽(yù)度方面表現(xiàn)均不夠突出，需在社會責(zé)任方面加強(qiáng)建設(shè)及宣傳推廣。

　　品牌產(chǎn)品好評度方面，洋河、五糧液和瀘州老窖分位列前三甲，劍南春緊隨其后；牛欄山、黑土地、紅星等品牌表現(xiàn)也不錯(cuò)。

　　品牌健康度方面，五糧液、瀘州老窖和黑土地等表現(xiàn)較差，網(wǎng)絡(luò)負(fù)面信息較多，對品牌自身口碑指數(shù)的侵蝕比較嚴(yán)重，需重點(diǎn)關(guān)注；汾酒和紅星的表現(xiàn)也比較一般，因品牌產(chǎn)品在國內(nèi)市場的占有率不同，直接影響到品牌的健康度，董酒在此維度表現(xiàn)優(yōu)異，網(wǎng)絡(luò)負(fù)面信息對品牌自身口碑指數(shù)的侵蝕較少，對其整體指數(shù)位居總榜單前列貢獻(xiàn)良多。

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