北京五洲天宇認(rèn)證中心品牌認(rèn)證研究.

《中國品牌與企業(yè)文化建設(shè)評價(jià)研究》2016

品牌經(jīng)濟(jì)與協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略案例分析

長沙市是湖南省的省會城市，在2016年9月9日公示的第三批入圍“湖南老字號”的37個品牌中，長沙就有10個品牌入圍。湖南老字號品牌要求歷史悠久，擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)，具有鮮明的湖南地域傳統(tǒng)文化背景和文化底蘊(yùn)，有一定的社會認(rèn)知度、認(rèn)同度，沒有商標(biāo)糾紛，經(jīng)營狀況良好。長沙入圍的10個品牌分別是湖南養(yǎng)天和大藥房企業(yè)集團(tuán)有限公司的“養(yǎng)天和”、長沙市南京美發(fā)美容有限公司的“南京美發(fā)”、長沙和記餐飲有限責(zé)任公司的“湘楚和記”、長沙市開福區(qū)馬復(fù)勝食品店的“馬復(fù)勝”、長沙福枝春餐飲管理有限公司的“福枝春”、長沙泥人劉陶藝有限公司的“泥人劉”、湖南省富興窯陶藝文化傳播有限公司的“富興窯”、長沙縣金井茶廠的“金井茶葉”、長沙開福區(qū)湘女繡莊的“湘女繡莊”、湖南省南一門南北特食品有限公司的“南一門”。

不僅如此，就在2016年12月9日遼寧沈陽召開的2016中國會展業(yè)年會暨沈陽會展經(jīng)濟(jì)論壇中，長沙市還被評為2016年度中國十佳品牌會展城市，永久落戶長沙的中國國際軌道交通產(chǎn)業(yè)博覽會暨高鐵經(jīng)濟(jì)論壇也被評為2016年度中國十佳品牌展會項(xiàng)目。同時，中國會展經(jīng)濟(jì)研究會與長沙市政府簽訂合作協(xié)議，明年，中國會展業(yè)年會暨會展經(jīng)濟(jì)論壇將在長沙召開。

近年來，長沙發(fā)展迅猛，特別是養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，長沙品牌已形成全國連鎖發(fā)展態(tài)勢，涉及養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)多種業(yè)態(tài)、多種模式實(shí)體運(yùn)營以及管理咨詢、教育培訓(xùn)、產(chǎn)業(yè)研究、老年用品、老年人保險(xiǎn)、養(yǎng)老智能化等領(lǐng)域。目前，長沙的中國馳名商標(biāo)總數(shù)穩(wěn)居中西部城市第1位，為129個，擁有的“湖南省著名商標(biāo)”達(dá)713個，涵蓋了食品加工、紡織業(yè)、機(jī)械行業(yè)、醫(yī)藥制造、煙草、建材等行業(yè)?？傊L沙市在名牌企業(yè)的帶動下，逐步形成了在國內(nèi)和國際市場上具有競爭力的工程機(jī)械產(chǎn)業(yè)集群、電子信息產(chǎn)業(yè)集群和煙草食品產(chǎn)業(yè)集群、以及生物醫(yī)藥與新材料兩大新興產(chǎn)業(yè)集群。

（1）品牌經(jīng)濟(jì)促進(jìn)了長沙市經(jīng)濟(jì)發(fā)展

隨著長沙市品牌企業(yè)的發(fā)展與壯大，品牌的擴(kuò)散效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，在長沙市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著舉足輕重的作用。在2016年上半年，長沙市就新批外商投資企業(yè)68個，比去年同期增加26個；實(shí)際利用外資19.9億美元，同比增長6.2%，累計(jì)完成進(jìn)出口額32.5億美元，同比下降31%，降幅高于全省3.7個百分點(diǎn)，高于全國22.4個百分點(diǎn)，累計(jì)實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額1557.1億元，同比增長11.1%，占全省社會消費(fèi)品零售總額比重的30.9%。長沙市在品牌企業(yè)的推動下，長沙市經(jīng)濟(jì)獲得了快速發(fā)展。以長沙縣為例，GDP由2010年的630億元增長到2015年的1168.3億元，年均增長11.5%。2015年全縣人均GDP達(dá)128715元，達(dá)到發(fā)達(dá)國家水平。財(cái)政總收入202億元，是2010年的2.7倍。實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增加值68.5億元、工業(yè)增加值709.2億元，年均分別增長10.2%、12.9%。進(jìn)出口總額達(dá)到34.7億美元，年均增長13.4%。五年累計(jì)完成全社會固定資產(chǎn)投資3040億元，年均增長19.5%。

（2）品牌經(jīng)濟(jì)優(yōu)化了長沙市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

由于長沙市品牌經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，長沙市工業(yè)實(shí)現(xiàn)了單點(diǎn)支撐向多點(diǎn)支撐的轉(zhuǎn)變。長沙工業(yè)經(jīng)濟(jì)由傳統(tǒng)的工程機(jī)械“一業(yè)獨(dú)大”、單點(diǎn)支撐，逐步發(fā)展到有工程機(jī)械、新材料、電子信息和食品四大過千億產(chǎn)業(yè)的格局，汽車、移動互聯(lián)網(wǎng)、生物醫(yī)藥、新能源與節(jié)能環(huán)保四大新興產(chǎn)業(yè)成為長沙工業(yè)新的增長極，千億產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)漸次發(fā)展。2015年，新材料的產(chǎn)值達(dá)到2621億元，取代工程機(jī)械成為長沙第一大產(chǎn)業(yè)。

汽車行業(yè)也是同樣，作為長沙經(jīng)開區(qū)新的支柱產(chǎn)業(yè)，制造園區(qū)內(nèi)有上海大眾、廣汽菲亞特、克萊斯勒、廣汽三菱、北汽福田、眾泰、長豐、日本住友、德國博世等知名汽車整車制造及零部件企業(yè)，擁有4家世界500強(qiáng)整車品牌。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，園區(qū)汽車企業(yè)全部達(dá)產(chǎn)后將形成年產(chǎn)160萬輛的產(chǎn)能。其中光上海大眾一期達(dá)產(chǎn)后，就將形成年產(chǎn)30萬輛整車的產(chǎn)能。長沙經(jīng)開區(qū)嘗試以中國（長沙）工程機(jī)械交易展示中心建設(shè)為突破口，大力發(fā)展工程機(jī)械研發(fā)設(shè)計(jì)、展示交易、物流配送、售后服務(wù)等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)。同時鼓勵支持戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，力爭電子信息、集成電路、電子商務(wù)、節(jié)能環(huán)保、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等產(chǎn)業(yè)取得突破性進(jìn)展。

（3）品牌經(jīng)濟(jì)帶動了長沙市第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平是一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要標(biāo)志。最近幾年，以商貿(mào)業(yè)、餐飲業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為支柱的長沙市第三產(chǎn)業(yè)在品牌企業(yè)的帶動下，獲得了快速的發(fā)展。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由2010年的6.7:70.9:22.4提升為2015年5.8:70.3:23.9，第三產(chǎn)業(yè)占比提升1.5個百分點(diǎn)。2016年實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額3753.98億元，同比增長11.5%。限額以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額1829.34億元，同比增長11.7%。按行業(yè)分組，批發(fā)業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額478.48 億元，增長17.7%；零售業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額2917.12 億元，增長10.6%；住宿業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額45.96 億元，增長6.0%；餐飲業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額312.41 億元，增長11.3%。

服務(wù)業(yè)的增加值增速尤其明顯，近年來，長沙市大力實(shí)施“服務(wù)業(yè)倍增”和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展行動計(jì)劃，服務(wù)業(yè)保持快速增長，成為全市經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長的主動力。2011-2015年，長沙服務(wù)業(yè)增加值增速年均增長11.2%；2015年，全市實(shí)現(xiàn)服務(wù)業(yè)增加值3690.15億元，占全省的比重達(dá)28.9%，比上年增長12.1%，近年來首次超過GDP增速，增速高于全國3.8個、高于全省0.9個百分點(diǎn)。同時，服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)、亮點(diǎn)多。在長沙，基于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)應(yīng)用和創(chuàng)新的新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)業(yè)不斷涌現(xiàn)，移動互聯(lián)網(wǎng)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、系統(tǒng)流程服務(wù)等新業(yè)態(tài)勢頭強(qiáng)勁，生態(tài)旅游、休閑養(yǎng)老、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)等新模式快速發(fā)展。2015年，長沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重達(dá)9.7%，擁有國家級文化創(chuàng)意園區(qū)和基地13家；金融業(yè)增加值增長23.8%；以拓維信息、中清龍圖、搜云科技為代表的手機(jī)游戲動漫產(chǎn)業(yè)集群實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入41.0億元，比上年增長28.2%；以生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游為代表的旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)總收入1351.5億元，比上年增長13.4%，進(jìn)入全國省會城市前十強(qiáng)；網(wǎng)絡(luò)服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入增長123%，依托湖南省移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚區(qū)（高新區(qū)）集聚了2200多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，從業(yè)人員5萬多人，涌現(xiàn)出了58到家、映客直播、騰訊眾創(chuàng)等大批知名企業(yè)。

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