北京五洲天宇認(rèn)證中心品牌認(rèn)證研究.

《中國品牌與企業(yè)文化建設(shè)評價研究》2016

國內(nèi)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程與基礎(chǔ)理論

在2016年全球最具價值品牌百強(qiáng)榜上，有15個中國品牌上榜，比去年多一個，較10年前大有增加，當(dāng)時中國移動(China Mobile)是唯一上榜的中國品牌。中國品牌得以上榜主要是擠掉了歐洲企業(yè)，這表明，經(jīng)濟(jì)實力正向東方轉(zhuǎn)移。過去幾年，俄羅斯、墨西哥和巴西品牌紛紛落榜，這殘酷反映出這些新興市場的命運(yùn)正發(fā)生變化。

改革開放以來，我國一直都以“世界加工廠”形式存在，在國外市場上“中國制造”隨處可見。這一方面說明我們國家有足夠強(qiáng)的制造力，另一方面也說明我國企業(yè)缺少核心競爭力。30多年高速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)傳奇，讓世界上的每個人都知道“中國制造”，但是卻很少有人能夠叫出一個中國企業(yè)的品牌。沒有發(fā)展有力的品牌經(jīng)濟(jì)和品牌價值，付出了大量的勞動力而收獲了微乎其微的價值。尤其是近些年，我國的勞動力成本優(yōu)勢已經(jīng)不再明顯，東南沿海地區(qū)的用工荒不斷出現(xiàn)，京津冀地區(qū)的霧霾天氣也蔓延到了上海、南京和廣東，原材料成本和物流成本的提高，以及國際反傾銷的貿(mào)易摩擦不斷加深，我國汽車等行業(yè)的出口均有所下降。品牌缺失直接削弱了我國出口產(chǎn)品的競爭力，貼牌生產(chǎn)的方式造成了我們出口企業(yè)對國外市場的依賴，抵抗市場風(fēng)險能力不足。以前粗放型的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式讓我們的環(huán)境、資源和生活質(zhì)量付出了代價。作為世界大國，中國需要具有國際競爭力的企業(yè)品牌來支撐。未來我們企業(yè)的生產(chǎn)必須向產(chǎn)業(yè)價值鏈的兩端移動，掌握核心技術(shù)，有自己的銷售渠道和市場，加快產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，提升產(chǎn)業(yè)價值鏈，建設(shè)和維護(hù)優(yōu)質(zhì)品牌，是我國經(jīng)濟(jì)的未來發(fā)展方向。

品牌經(jīng)濟(jì)不僅代表國家的競爭優(yōu)勢，更重要的是可以有效增強(qiáng)國家的軟實力，是經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的身份和地位的象征。但是，和歐美的發(fā)達(dá)國家相比，不論是制造業(yè)還是服務(wù)業(yè)，中國的整體品牌意識不強(qiáng)，在品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展中還處于初級階段。在新的發(fā)展形勢下，我國應(yīng)盡快形成企業(yè)、行業(yè)組織、專業(yè)機(jī)構(gòu)、政府部門以及社會各界的共同參與機(jī)制，綜合運(yùn)用標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)劃、政策、發(fā)展戰(zhàn)略等有效途徑，積極推進(jìn)品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)中國經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。面對新的形勢，加快實施品牌戰(zhàn)略、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)不僅對于提升企業(yè)核心競爭力具有直接作用，而且對于加快我國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變，促進(jìn)科技進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級，提升出口競爭力和中國產(chǎn)品在國際市場上的聲望與地位，都具有極其重要的意義。發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)任重道遠(yuǎn)，企業(yè)需要品牌形象，中國需要品牌經(jīng)濟(jì)。