北京五洲天宇認(rèn)證中心品牌認(rèn)證研究.

《中國(guó)品牌與企業(yè)文化建設(shè)評(píng)價(jià)研究》2016

品牌經(jīng)濟(jì)的重要價(jià)值

品牌作為國(guó)際市場(chǎng)的通用語(yǔ)言，是市場(chǎng)的通行證，是支配性資源，是爭(zhēng)奪市場(chǎng)的決定性力量。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中把握主動(dòng)，發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)如何尋求經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以改變?nèi)虻鼐壗?jīng)濟(jì)的不平衡?？陀^上看。導(dǎo)致發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)落后的主要原因是結(jié)構(gòu)剛性、制度短缺、資本匱乏等。但是，要發(fā)掘出新的、具有更強(qiáng)大比較優(yōu)勢(shì)的、不可替代的競(jìng)爭(zhēng)要素，才能幫助經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)上的趕超，加強(qiáng)品牌培育和品牌經(jīng)濟(jì)的建設(shè)是一個(gè)較好的切入點(diǎn)。原因在于，首先，品牌能夠顯著延長(zhǎng)發(fā)展中國(guó)家產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，并延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期；另外，品牌經(jīng)濟(jì)因其地理黏性的特征使得其不會(huì)被發(fā)達(dá)國(guó)家所替代；最后，品牌還可以通過(guò)重塑競(jìng)爭(zhēng)主體的發(fā)展理念，改變發(fā)展中國(guó)家思想落后、觀念落后的現(xiàn)狀，使文化創(chuàng)意和技術(shù)創(chuàng)新的應(yīng)用效率得到顯著提升。只有這樣，才有可能以最快的速度、最大的效率將發(fā)展中國(guó)家的其他比較優(yōu)勢(shì)和潛在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于正在尋求轉(zhuǎn)型的中國(guó)經(jīng)濟(jì)而言，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)有著重要意義和價(jià)值。要大力發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，并據(jù)此制定發(fā)展戰(zhàn)略，以破解來(lái)自發(fā)達(dá)國(guó)家的約束。中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式要考慮的一個(gè)重要因素是具有較強(qiáng)的政府參與特征，這促進(jìn)了品牌經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，保證了品牌經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)可行性。

在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，產(chǎn)品和勞務(wù)供給充盈乃至大量過(guò)剩，品牌逐漸成為市場(chǎng)激烈競(jìng)的聚焦點(diǎn)。對(duì)消費(fèi)者而言，他們的目的是獲得質(zhì)量保證、滿足心理需求、減少交易成本、降低交易風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)品牌權(quán)利人而言，他們的追求是獲得高額利潤(rùn)、增強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)定性、規(guī)避不利經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)企業(yè)的影響，有利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，從而獲得有利于自己的交易條件、獲得社會(huì)尊重，等等。因此，創(chuàng)建品牌、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的原動(dòng)力在企業(yè)。品牌首先引導(dǎo)消費(fèi)，成為社會(huì)和消費(fèi)者選擇購(gòu)買商品的比較依據(jù)；進(jìn)而通過(guò)消費(fèi)意愿引導(dǎo)和矯正生產(chǎn)者行為，促進(jìn)企業(yè)按照名牌范式無(wú)止境地更新技術(shù)和改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)通過(guò)品牌的優(yōu)勝劣汰實(shí)現(xiàn)對(duì)資源合理而有序的流動(dòng)和配置，品牌的地位因此得到空前提高，企業(yè)和社會(huì)的品牌意識(shí)也日益增強(qiáng)，打造品牌，追求名牌，成為生產(chǎn)者和消費(fèi)者的自覺(jué)行動(dòng)。高度重視品牌是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征。

謝京輝認(rèn)為，品牌的價(jià)值不應(yīng)當(dāng)僅表現(xiàn)為以單一商品為載體的價(jià)值點(diǎn)，而應(yīng)當(dāng)顯現(xiàn)以“商品-企業(yè)-地區(qū)”為一體的品牌價(jià)值體系，并對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型產(chǎn)生多重作用。根據(jù)對(duì)品牌經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵的理解，品牌經(jīng)濟(jì)的重要價(jià)值也可以分三個(gè)方面進(jìn)行認(rèn)識(shí)和解讀：我們認(rèn)為品牌經(jīng)濟(jì)的總價(jià)值由產(chǎn)品品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值、企業(yè)品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值和地區(qū)品牌經(jīng)濟(jì)價(jià)值三個(gè)部分組成。實(shí)際上，這三個(gè)部分的品牌價(jià)值應(yīng)該是相輔相成，相互促進(jìn)的。

第一，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)有助于增強(qiáng)區(qū)域核心競(jìng)爭(zhēng)力。核心競(jìng)爭(zhēng)力是衡量一個(gè)區(qū)域形象和價(jià)值的重要概念。品牌經(jīng)濟(jì)自身具有高度凝練的性質(zhì)，它集中了一個(gè)地區(qū)的自然資源、社會(huì)資源、文化資源，是良好的區(qū)域形象的縮影，是一個(gè)區(qū)域綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的主要標(biāo)志。良好的區(qū)域品牌形象一方面可以提高區(qū)域品位，另一方面使區(qū)域增值，帶來(lái)更大的功能效應(yīng)和環(huán)境效應(yīng)。一個(gè)良好的區(qū)域品牌，代表著一個(gè)區(qū)域的個(gè)性、地位和身份，幫助地區(qū)大大提高區(qū)域的凝聚力。在區(qū)域外部，也能形成一種向心力，吸引投資，從而給經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入活力，促進(jìn)就業(yè)，增加居民收入和政府稅收，從而提高當(dāng)?shù)氐木C合競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)作用于區(qū)域外部的還有一種擴(kuò)散力，即輻射力。一個(gè)具有良好形象的區(qū)域品牌具有較強(qiáng)的輻射力，其內(nèi)涵越豐富，認(rèn)同性越大，其輻射力也就越強(qiáng)。既促進(jìn)了部地區(qū)與品牌的發(fā)展，又能增強(qiáng)與外部資源的聯(lián)動(dòng)，提高區(qū)域的消費(fèi)水平和帶動(dòng)區(qū)域整體的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，增強(qiáng)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力。

第二，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)有助于促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。當(dāng)今我國(guó)發(fā)展面臨的一項(xiàng)重大問(wèn)題就是發(fā)展結(jié)構(gòu)升級(jí)的問(wèn)題。在近30多年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)踐中，出現(xiàn)了一些有問(wèn)題的發(fā)展理念，如“唯經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)”、“投資主導(dǎo)”等理念。這些理念對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生了極大的害處，抑制了創(chuàng)新精神，也使發(fā)展質(zhì)量難以提升。所以，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)有利于改變區(qū)域傳統(tǒng)增長(zhǎng)觀念固化的問(wèn)題。一個(gè)真正重視發(fā)展品牌戰(zhàn)略的地區(qū)，不可能再片面地追求速度型增長(zhǎng)方式，而是轉(zhuǎn)到追求以技術(shù)進(jìn)步和文化創(chuàng)意提高產(chǎn)品質(zhì)量的正確軌道上來(lái)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式必將逐步由攀比增長(zhǎng)速度轉(zhuǎn)向重視增長(zhǎng)質(zhì)量的方向。在此過(guò)程中，提高高質(zhì)量投資的比重，增加技術(shù)更新改造投資、科技開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)投資、職工教育和培訓(xùn)投資等，這對(duì)于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變具有實(shí)質(zhì)意義。

第三，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)有助于價(jià)值鏈擴(kuò)展。在國(guó)民經(jīng)濟(jì)體系中，品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以引致需求的擴(kuò)張。首先，品牌作為區(qū)域發(fā)展的一種核心要素，可以有效地與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，既能使已無(wú)市場(chǎng)價(jià)值的產(chǎn)品重新煥發(fā)價(jià)值活力，也可以通過(guò)塑造新型的文化理念，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)的生命周期。從供給層面看，品牌通過(guò)融入相關(guān)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈環(huán)節(jié)，可以顯著改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)格局等。這種產(chǎn)業(yè)縱向整合的功能也將賦予產(chǎn)業(yè)升級(jí)以新的內(nèi)容。從經(jīng)濟(jì)主體上來(lái)看，品牌經(jīng)濟(jì)能將不同的經(jīng)濟(jì)主體（如生產(chǎn)者、品牌管理者、品牌維護(hù)者）連接起來(lái)，并最終出現(xiàn)一條橫跨不同產(chǎn)業(yè)和企業(yè)的協(xié)作鏈，而鏈條中的各個(gè)環(huán)節(jié)涵蓋各種類型的具體產(chǎn)業(yè)，這對(duì)于誘發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的作用。

總的來(lái)看，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，對(duì)于發(fā)展中國(guó)家，尤其是中國(guó)這樣的大型發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義和重要價(jià)值。