北京五洲天宇認(rèn)證中心品牌認(rèn)證研究.

《中國(guó)品牌與企業(yè)文化建設(shè)評(píng)價(jià)研究》2016

前言

2016年，黨中央國(guó)務(wù)院密集下發(fā)文件，從創(chuàng)新、質(zhì)量、消費(fèi)、供給側(cè)改革等多個(gè)層面推動(dòng)中國(guó)全面進(jìn)入品牌創(chuàng)新時(shí)代，2016年毫無(wú)懸念成為“國(guó)家品牌政策年”，品牌引領(lǐng)，文化鑄魂，已經(jīng)成為國(guó)家意志。

回顧2016，G20峰會(huì)，詮釋大國(guó)形象，彰顯中國(guó)智慧；中國(guó)天眼，驚艷世界眼球，打造旅游新地標(biāo)；中國(guó)質(zhì)造，國(guó)外抗擊強(qiáng)震，贏得世界贊譽(yù)；量子信息，開(kāi)啟通信產(chǎn)業(yè)，走在世界前端；中國(guó)女排，奧運(yùn)再度奪冠，展現(xiàn)中國(guó)精神；24節(jié)氣入選聯(lián)合國(guó)非遺名錄，贏得中華文化的世界認(rèn)同；華為扎根國(guó)際市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌合縱連橫，在亞洲、歐洲、美洲遍地開(kāi)花，席卷全球；萬(wàn)達(dá)集團(tuán)勇闖海外市場(chǎng)，大舉院線并購(gòu)，成為全球的最大院線運(yùn)營(yíng)商；在品牌學(xué)術(shù)上，《品牌信息本論》和《品牌診斷學(xué)》的出現(xiàn)，從本體論突破解決了品牌難以定量分析的世界級(jí)難題，徹底顛覆了國(guó)外品牌理論框架，開(kāi)創(chuàng)了全新的品牌定量分析領(lǐng)域，由此開(kāi)啟了由我國(guó)品牌界主導(dǎo)的品牌科學(xué)管理的新時(shí)代。

品牌作為無(wú)形資源，是企業(yè)質(zhì)量和信譽(yù)的保證，是企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn)，是具有溢價(jià)能力的重要資源，優(yōu)秀品牌形象的樹(shù)立可以為企業(yè)帶來(lái)長(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)效益，而品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是生產(chǎn)力與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是以品牌為核心整合各種經(jīng)濟(jì)要素，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)整體運(yùn)營(yíng)的一種市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高級(jí)階段形態(tài)，品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以幫助國(guó)家實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康增長(zhǎng)。

自2014年習(xí)近平總書記在河南中鐵工程裝備集團(tuán)有限公司考察時(shí)提出“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示以來(lái)，中國(guó)品牌的建設(shè)備受關(guān)注，如何將我國(guó)打造為一個(gè)品牌強(qiáng)國(guó)成為重要的工作任務(wù)。2016年《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》發(fā)布，將品牌作為現(xiàn)階段我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)改革升級(jí)的關(guān)鍵動(dòng)力擺在了重要的地位上，正式吹響了我國(guó)發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的號(hào)角。

2016年正值“十三五”開(kāi)局之年，制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)正在為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)能，強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的種子正在神州大地生根發(fā)芽，累累碩果值得期待。十三五規(guī)劃綱要中提出了“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的重要發(fā)展理念，認(rèn)為堅(jiān)持貫徹五大發(fā)展理念是實(shí)現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)，破解發(fā)展難題，厚植發(fā)展優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在。創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，協(xié)調(diào)是持續(xù)健康發(fā)展的內(nèi)在要求，綠色是永續(xù)發(fā)展的必要條件和人民對(duì)美好生活追求的體現(xiàn)，開(kāi)發(fā)是國(guó)家繁榮發(fā)展的必由之路，共享是中國(guó)特色社會(huì)主義的本質(zhì)要求。

品牌經(jīng)濟(jì)是貫徹落實(shí)創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享發(fā)展理念的重要體現(xiàn)，是推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要舉措，是培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能的重要途徑，是我國(guó)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略部署中的關(guān)鍵一環(huán)。可以說(shuō)，品牌經(jīng)濟(jì)是在我國(guó)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略實(shí)施背景下催生出的新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)，同時(shí)品牌經(jīng)濟(jì)也是我國(guó)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略實(shí)施落地的有效途徑。

為了深入分析研究品牌經(jīng)濟(jì)與強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略之間的關(guān)系，探索品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效路徑，本報(bào)告從品牌發(fā)展與國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的重要關(guān)系入手，在深入解讀品牌經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵與理論的基礎(chǔ)上，梳理了國(guó)內(nèi)外針對(duì)品牌經(jīng)濟(jì)的研究主題，并探索性的提出了區(qū)域品牌經(jīng)濟(jì)的評(píng)價(jià)模型，針對(duì)我國(guó)各地區(qū)的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了實(shí)證研究。同時(shí)，本報(bào)告結(jié)合十三五的發(fā)展理念，深入分析了近年來(lái)我國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)的相關(guān)政策與優(yōu)秀地區(qū)案例。