以品牌發(fā)展助推供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革*

錢(qián)明輝1，2，黎煒祎1，馬瑞乙3

1. 中國(guó)人民大學(xué)信息資源管理學(xué)院，北京，100872

2. 中國(guó)人民大學(xué)智慧城市研究中心，北京，100872

3.蘭州理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，蘭州，730050

2015年5月19日國(guó)務(wù)院印發(fā)的《中國(guó)制造 2025》中明確指出“鼓勵(lì)企業(yè)追求卓越品質(zhì)，形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的名牌產(chǎn)品，不斷提升企業(yè)品牌價(jià)值和中國(guó)制造整體形象”，“要推進(jìn)制造業(yè)品牌建設(shè)”，“引導(dǎo)企業(yè)制定品牌管理體系，圍繞研發(fā)創(chuàng)新、生產(chǎn)制造、質(zhì)量管理和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)全過(guò)程，提升內(nèi)在素質(zhì)，夯實(shí)品牌發(fā)展基礎(chǔ)”，“打造一批特色鮮明、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、市場(chǎng)信譽(yù)好的產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌”，要“建設(shè)品牌文化，引導(dǎo)企業(yè)增強(qiáng)以質(zhì)量和信譽(yù)為核心的品牌意識(shí)，樹(shù)立品牌消費(fèi)理念，提升品牌附加值和軟實(shí)力”。《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》中更是強(qiáng)調(diào)了在“十三五”這一全面建成小康社會(huì)的決勝階段，面對(duì)國(guó)內(nèi)外發(fā)展環(huán)境和條件的深刻變化，應(yīng)該“加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)”，“實(shí)施質(zhì)量強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，全面強(qiáng)化企業(yè)質(zhì)量管理，開(kāi)展質(zhì)量品牌提升行動(dòng)，解決一批影響產(chǎn)品質(zhì)量提升的關(guān)鍵共性技術(shù)問(wèn)題，加強(qiáng)商標(biāo)品牌法律保護(hù)，打造一批有競(jìng)爭(zhēng)力的知名品牌”。

品牌發(fā)展與供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)系

在經(jīng)歷了改革開(kāi)放三十余年的高速發(fā)展后，進(jìn)入新常態(tài)的中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨著新的問(wèn)題與挑戰(zhàn)，其中最為主要的矛盾在于目前我國(guó)的總供給與總需求之間存在一定程度的不匹配。在我國(guó)一些行業(yè)存在產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩情況的同時(shí)，部分行業(yè)的核心技術(shù)與高端產(chǎn)品還依賴(lài)進(jìn)口。面對(duì)這一產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性問(wèn)題，只有在進(jìn)一步優(yōu)化資源配置、出清產(chǎn)能過(guò)剩行業(yè)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造新供給，滿足新需求，打造新動(dòng)力，形成新結(jié)構(gòu)，全面落實(shí)中央“去產(chǎn)能、去庫(kù)存、去杠桿、降成本、補(bǔ)短板”的重點(diǎn)任務(wù)，培育出一批有活力的地區(qū)、有競(jìng)爭(zhēng)力的行業(yè)企業(yè)、有市場(chǎng)認(rèn)可度的知名品牌，才能切實(shí)提高供給質(zhì)量，滿足市場(chǎng)需求，促進(jìn)我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。品牌經(jīng)濟(jì)是以品牌為核心整合經(jīng)濟(jì)要素、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高級(jí)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，扶持促進(jìn)品牌發(fā)展可以在我國(guó)目前特定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段有效減少低端供給，擴(kuò)大中高端供給，增強(qiáng)供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率?？傮w來(lái)看，品牌發(fā)展一方面是我國(guó)調(diào)整供給側(cè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要手段，另一方面也為我國(guó)總體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)轉(zhuǎn)型提供了可行的實(shí)踐路徑。從手段角度看，品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有助于改變我國(guó)在全球分工中處于“微笑曲線”底部的劣勢(shì)地位，增加企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的進(jìn)一步完善，構(gòu)建正面的品牌形象，提升國(guó)家的影響力與文化軟實(shí)力，從根本上調(diào)整供給側(cè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。從實(shí)踐路徑角度看，品牌經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過(guò)程中針對(duì)品牌重塑所構(gòu)建的頂層設(shè)計(jì)、采用的政策工具、制定的實(shí)施舉措、使用的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)等均可以為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的落實(shí)提供一定的參考。

品牌發(fā)展助推供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的作用領(lǐng)域

品牌建設(shè)事關(guān)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，2014年國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中指出現(xiàn)階段我國(guó)需要狠抓品牌建設(shè)的需求。這深刻揭示了在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新階段，打造品牌經(jīng)濟(jì)的重要性，指明了新常態(tài)下我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史方向。具體而言，品牌發(fā)展對(duì)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的助推作用主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

1.在市場(chǎng)供給方面，品牌發(fā)展助推產(chǎn)品價(jià)值提升

“十二五”以來(lái)，我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)下行態(tài)勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，雖然仍然保持著較高的增長(zhǎng)率，但經(jīng)濟(jì)運(yùn)行已經(jīng)呈現(xiàn)出“L”型的走勢(shì)，傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的大環(huán)境下已經(jīng)不再適用，如何挖掘新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)成為了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的工作重點(diǎn)，而品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展恰恰可以為傳統(tǒng)的制造行業(yè)帶來(lái)產(chǎn)品的增值，品牌的溢價(jià)能力將會(huì)從根本上提升產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。中國(guó)作為最大的制造業(yè)國(guó)家，經(jīng)濟(jì)總量已達(dá)世界第二，貨物進(jìn)出口總額位居世界第一，然而我國(guó)卻是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的品牌弱國(guó)，整體品牌價(jià)值較低，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，百年品牌數(shù)量較少，市場(chǎng)認(rèn)可度不高。因此大力發(fā)展品牌將為我國(guó)參與國(guó)際高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等領(lǐng)域帶來(lái)優(yōu)勢(shì)，將有助于通過(guò)培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，變我國(guó)世界工廠的地位為品牌輸出大國(guó)，提升輸出產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

2.在資源配置方面，品牌發(fā)展助推產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大背景下，資源會(huì)自發(fā)地向高收益的新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域集中，進(jìn)而造成產(chǎn)能過(guò)剩，使利潤(rùn)降低，于是資源離開(kāi)并尋找新的高利益領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，這種資源的流動(dòng)會(huì)不斷加速，并帶來(lái)已有產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步分化，在產(chǎn)生一大批有活力的企業(yè)的同時(shí)也會(huì)將不符合時(shí)代發(fā)展方向的產(chǎn)業(yè)淘汰。品牌的建設(shè)可以促進(jìn)這一過(guò)程的實(shí)現(xiàn)，因?yàn)橹挥凶裱袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)、迎合消費(fèi)者需求的品牌才能獲得高的認(rèn)知度、忠誠(chéng)度與美譽(yù)度，在品牌發(fā)展的過(guò)程中，自身實(shí)力較弱或?qū)儆谙﹃?yáng)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)或產(chǎn)品會(huì)被自動(dòng)淘汰，資源會(huì)自發(fā)地向低能耗、高收益、可持續(xù)發(fā)展的新興行業(yè)轉(zhuǎn)移，幫助我國(guó)實(shí)現(xiàn)供給側(cè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級(jí)。

3.在科技創(chuàng)新方面，品牌發(fā)展助推消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變

對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，就必然要求企業(yè)避免進(jìn)行盲目的擴(kuò)張，突出主營(yíng)業(yè)務(wù)，以實(shí)現(xiàn)“質(zhì)量雙升”為目標(biāo)，不斷滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的物質(zhì)需求。然而一個(gè)優(yōu)秀品牌的建設(shè)與培育除了需要質(zhì)量的保障和營(yíng)銷(xiāo)宣傳的到位，更多的是需要不斷的進(jìn)行科技創(chuàng)新，走在時(shí)代的前列，不僅能滿足消費(fèi)者新增的需求，提高已有產(chǎn)品的質(zhì)量，更能用新的優(yōu)秀技術(shù)重新定義消費(fèi)需求，挖掘消費(fèi)者的潛在需求。比如蘋(píng)果公司就通過(guò)智能手機(jī)的設(shè)計(jì)與銷(xiāo)售，獲得了全球消費(fèi)者的認(rèn)可，成功地打造了智能手機(jī)這一新的市場(chǎng)?？梢哉f(shuō)，品牌的建設(shè)帶來(lái)的科技創(chuàng)新不僅能推動(dòng)消費(fèi)，更是通過(guò)供給側(cè)的改革影響了需求側(cè)，實(shí)現(xiàn)了二者的互動(dòng)。

4.在政府管理方面，品牌發(fā)展助推監(jiān)管體系完善

發(fā)展品牌的過(guò)程中少不了政府的管理與扶持，只有完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)法、商標(biāo)法等法律體系、優(yōu)化工商監(jiān)管體制、構(gòu)建出智能的品牌服務(wù)平臺(tái)，才能為品牌的發(fā)展提供有效的保障。這些為了促進(jìn)品牌發(fā)展而帶來(lái)的助推監(jiān)管體系完善的政策，也恰恰為我國(guó)經(jīng)濟(jì)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供了保障?；谖覈?guó)獨(dú)特的國(guó)情與特定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革并不是否認(rèn)需求側(cè)的重要性，也并不是完全通過(guò)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行自發(fā)調(diào)整，而是需要國(guó)家出臺(tái)合理有效的政策對(duì)其進(jìn)行規(guī)范與引導(dǎo)，優(yōu)化監(jiān)管體系，通過(guò)對(duì)品牌發(fā)展進(jìn)行監(jiān)管，可以有效的對(duì)品牌產(chǎn)品進(jìn)行管理，整改“僵尸企業(yè)”，扶持高新產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)供給側(cè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。

品牌發(fā)展助推供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的實(shí)現(xiàn)路徑

據(jù)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局公布的數(shù)據(jù)，2015年我國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)量達(dá)207萬(wàn)件，位居世界第一，然而在2015年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中，我國(guó)僅有29個(gè)品牌入選。對(duì)比國(guó)際上發(fā)達(dá)國(guó)家的品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，目前我國(guó)的品牌建設(shè)事業(yè)確實(shí)存在國(guó)際市場(chǎng)占有率較低、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)較為薄弱、品牌營(yíng)銷(xiāo)建設(shè)水平不高、技術(shù)創(chuàng)新能力不足等實(shí)際差距。同樣，我國(guó)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革事業(yè)也面臨著如何開(kāi)展、如何實(shí)現(xiàn)的具體問(wèn)題，那么通過(guò)什么樣的手段既改善我國(guó)品牌建設(shè)事業(yè)又促進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的實(shí)現(xiàn)就成為一個(gè)重要的問(wèn)題。結(jié)合國(guó)外的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，將可資借鑒的實(shí)現(xiàn)路徑總結(jié)為以下四點(diǎn)：

1.注重品牌營(yíng)銷(xiāo)，促進(jìn)市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)變

長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)作為制造大國(guó)，扮演著世界工廠的角色，在產(chǎn)業(yè)鏈中處于低利潤(rùn)的劣勢(shì)狀態(tài)，導(dǎo)致產(chǎn)品的價(jià)值較低、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)不具備可持續(xù)性等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的存在。對(duì)比被稱(chēng)為“國(guó)際職業(yè)推銷(xiāo)員”的韓國(guó)，我國(guó)企業(yè)在品牌營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域確實(shí)存在短板。早在2001年韓國(guó)便頒布了“韓國(guó)企業(yè)出口國(guó)家隊(duì)計(jì)劃”，采取分類(lèi)指導(dǎo)的方式，積極鼓勵(lì)民族品牌發(fā)展，每年向評(píng)選出的企業(yè)源源不斷地提供技術(shù)與設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、海外營(yíng)銷(xiāo)傳播方面的支持。2006年，韓國(guó)又提出了“國(guó)家品牌”整體營(yíng)銷(xiāo)的思路,在2009年成立“韓國(guó)國(guó)家品牌委員會(huì)”，通過(guò)構(gòu)建國(guó)家品牌，提升世界對(duì)于韓國(guó)的理解與好感度，進(jìn)而推動(dòng)本土品牌的國(guó)際化推廣。在韓國(guó)，國(guó)產(chǎn)品牌使用量達(dá)90%之多，國(guó)外產(chǎn)品僅占10%的份額，這就是韓國(guó)的“身土不二”原則?？梢哉f(shuō)，韓國(guó)通過(guò)有效的品牌營(yíng)銷(xiāo)手段，培植了大批優(yōu)秀的品牌，改變了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求，使自己國(guó)家生產(chǎn)的產(chǎn)品獲得本土市場(chǎng)消費(fèi)者的認(rèn)可，將供給與需求相匹配。我國(guó)的企業(yè)也應(yīng)該注重對(duì)品牌的營(yíng)銷(xiāo)與宣傳，挖掘企業(yè)文化與歷史，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)與國(guó)際市場(chǎng)，提升產(chǎn)品價(jià)值。

2.發(fā)展學(xué)術(shù)研究，推動(dòng)認(rèn)證體系建立

早在2014年國(guó)務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整升級(jí)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中就強(qiáng)調(diào)要“積極創(chuàng)建知名品牌，增強(qiáng)獨(dú)特文化特質(zhì)，以品牌引領(lǐng)消費(fèi)，帶動(dòng)生產(chǎn)制造，推動(dòng)形成具有中國(guó)特色的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制”。在與我們一衣帶水的鄰國(guó)日本，就制定有“G商標(biāo)選定事業(yè)”制度，“G”標(biāo)志作為“高品質(zhì)、高可用性、高穩(wěn)定性”的象征，目的在于鼓勵(lì)日本品牌不斷為消費(fèi)者創(chuàng)造精致時(shí)尚的生活方式。時(shí)至今日，63%的日本人認(rèn)識(shí)“G標(biāo)志”，了解其所代表的內(nèi)涵，35%的消費(fèi)者因?yàn)椤癎標(biāo)志”而考慮優(yōu)先購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。而我國(guó)由于對(duì)品牌學(xué)的研究起步較晚，直到2003年才從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中分離出來(lái)成為一門(mén)跨學(xué)科的獨(dú)立科學(xué)，因此在品牌的理論和實(shí)踐方面較弱，存在對(duì)品牌的定義較為混亂、品牌建設(shè)體系匱乏等現(xiàn)實(shí)缺陷，缺乏科學(xué)有效的品牌認(rèn)證體系，從一定角度上影響了品牌的健康發(fā)展。因此，我國(guó)應(yīng)該進(jìn)一步鼓勵(lì)相關(guān)專(zhuān)家學(xué)者對(duì)品牌進(jìn)行理論上的研究，對(duì)企業(yè)的發(fā)展提供理論指導(dǎo)和智力支撐，構(gòu)建出有效的品牌認(rèn)證體系，保障品牌的健康發(fā)展，同時(shí)也可以通過(guò)這一認(rèn)證體系將存在產(chǎn)能過(guò)剩、品牌建設(shè)水平較低、產(chǎn)品質(zhì)量較過(guò)差的企業(yè)與產(chǎn)品過(guò)濾掉，輔助供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的實(shí)現(xiàn)。

3.加強(qiáng)品牌交流，鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)展

在過(guò)去的20年中，德國(guó)政府不斷扶持企業(yè)進(jìn)行出口品牌參展計(jì)劃，使許多德國(guó)品牌獲得了質(zhì)量可靠、精細(xì)周全、先進(jìn)高端等“德國(guó)制造”印象。同時(shí)，德國(guó)政府鼓勵(lì)行業(yè)協(xié)會(huì)的發(fā)展，支持技術(shù)創(chuàng)新，為企業(yè)提供良好的咨詢與服務(wù)。同樣，我國(guó)也應(yīng)該由政府有關(guān)部門(mén)或行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭，搭建國(guó)際品牌交流平臺(tái)，支持本土品牌建設(shè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，鼓勵(lì)和支持自主出口品牌企業(yè)開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，建立多層次出口銷(xiāo)售渠道。同時(shí)，有關(guān)部門(mén)應(yīng)充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的協(xié)調(diào)、服務(wù)、智力支持等作用，幫助我國(guó)品牌產(chǎn)品掌握國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求，實(shí)現(xiàn)品牌健康良性的可持續(xù)發(fā)展，增加我國(guó)品牌在國(guó)際上的影響力，提高我國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的溢價(jià)能力，轉(zhuǎn)變我國(guó)目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的結(jié)構(gòu)性問(wèn)題。

4.強(qiáng)化統(tǒng)籌規(guī)劃，健全政策監(jiān)管機(jī)制

為了實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，政府需要做到兩個(gè)“確保”：一個(gè)是確保中央已定的政策不走樣，另一個(gè)是要確保中央的政策落地生根。由此可以看出，強(qiáng)化中央統(tǒng)籌規(guī)劃、完善頂層設(shè)計(jì)、建立健全監(jiān)管機(jī)制以保證政策有效實(shí)施的必要性，而這與發(fā)展品牌事業(yè)的政策要求是一致的。以擁有高度知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體制的美國(guó)為例，從1789年憲法中的規(guī)定到隨后頒布的《商標(biāo)法》、《專(zhuān)利法》、《版權(quán)法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《互聯(lián)網(wǎng)法》、《軟件專(zhuān)利》等一系列法案共同筑起了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律體系，其中就品牌發(fā)展的意義而言，影響巨大的是《貝多爾法案》。該法案明確規(guī)定了政府投入的知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以合法授予私人部門(mén)以促進(jìn)商業(yè)化的創(chuàng)新體系，可以說(shuō)美國(guó)以其特有的立法、建立經(jīng)濟(jì)秩序等內(nèi)在的游戲規(guī)則制定方式，給了美國(guó)品牌巨大保障與發(fā)展空間。因此我國(guó)政府也應(yīng)通過(guò)制定城市規(guī)劃，出臺(tái)保護(hù)性和傾斜性政策來(lái)保護(hù)品牌，完善品牌相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)制定，加強(qiáng)對(duì)品牌企業(yè)扶持力度，進(jìn)一步深化企業(yè)改革，減少政府對(duì)企業(yè)的干預(yù)，明確產(chǎn)權(quán)關(guān)系，完善監(jiān)管體系，為品牌的發(fā)展提供基礎(chǔ)的保障條件。

自2014年習(xí)近平總書(shū)記在河南視察時(shí)強(qiáng)調(diào)“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”以來(lái)，我國(guó)的品牌建設(shè)發(fā)展事業(yè)進(jìn)入了新的階段，有了明確的發(fā)展方向與工作任務(wù)。2016年1月26日召開(kāi)的中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議上，習(xí)近平總書(shū)記又發(fā)表了重要講話，根據(jù)現(xiàn)階段我國(guó)經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)實(shí)情況，強(qiáng)調(diào)了供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的根本目的是提高社會(huì)生產(chǎn)力水平，落實(shí)好以人民為中心的發(fā)展思想，要在適度擴(kuò)大總需求的同時(shí)，著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革現(xiàn)階段最重要的任務(wù)就是在明確現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，理清發(fā)展方向與目標(biāo)，制定具體的實(shí)施措施。而品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的必要手段，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革也必然會(huì)對(duì)優(yōu)秀品牌的構(gòu)建提出需求，對(duì)品牌經(jīng)濟(jì)的研究可以為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的實(shí)施措施提供思路與內(nèi)容補(bǔ)充。因此，品牌發(fā)展在一定程度上可以為我國(guó)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供助力，為解決我國(guó)目前經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的深層次矛盾提供可以借鑒的實(shí)現(xiàn)路徑。