北京五洲天宇認(rèn)證中心品牌認(rèn)證研究.

《中國品牌與企業(yè)文化建設(shè)評價研究》2015

第三節(jié) 中華老字號品牌建設(shè)相關(guān)政策

（1）《關(guān)于實施“振興老字號工程”的通知》

中華老字號是中華商業(yè)文化的重要載體，是中國名牌經(jīng)濟(jì)的重要力量，具有很強的歷史文化價值和經(jīng)濟(jì)價值。由于越來越多的外國品牌進(jìn)入國內(nèi)市場，以及國產(chǎn)新品牌的誕生，中華老字號的發(fā)展面臨較為嚴(yán)峻的形勢。為推動中華老字號的保護(hù)和老字號品牌的建立發(fā)展，商務(wù)部早在2006年就發(fā)布了《關(guān)于實施“振興老字號工程”的通知》（商改發(fā)〔2006〕171號），開始在全國實施“振興老字號工程”，并研究制定“振興老字號工程”的實施規(guī)劃，以及根據(jù)《“中華老字號”認(rèn)定規(guī)范（試行）》的規(guī)定條件，重新對“中華老字號”的品牌進(jìn)行認(rèn)證。

在各地商務(wù)主管部門、企業(yè)等有關(guān)方面的積極配合和大力支持下，商務(wù)部于2006年11月認(rèn)定了第一批430家“中華老字號”。為推動“振興老字號工程”的深入開展，商務(wù)部決定2007年繼續(xù)開展“中華老字號”的認(rèn)定工作，并于當(dāng)年發(fā)布了《關(guān)于繼續(xù)開展“中華老字號”認(rèn)定等工作的通知》（商改字〔2007〕8號）以及《關(guān)于印發(fā)〈“中華老字號”標(biāo)識使用規(guī)定〉的通知》（商改發(fā)〔2007〕137號）要求，加強對中華老字號證書和牌匾的管理。

（2）《關(guān)于保護(hù)和促進(jìn)老字號發(fā)展的若干意見》

2008年，為貫徹落實黨的十七大關(guān)于加快培育我國的國際知名品牌，加強對民族文化的挖掘和保護(hù)的有關(guān)精神，引導(dǎo)具有自主知識產(chǎn)權(quán)、傳承民族傳統(tǒng)文化和技藝的老字號企業(yè)加快創(chuàng)新發(fā)展，發(fā)揮老字號企業(yè)在經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展中的重要作用，商務(wù)部等14部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于保護(hù)和促進(jìn)老字號發(fā)展的若干意見》（商改發(fā)〔2008〕104號），提出“通過全社會的努力，建立保護(hù)和促進(jìn)老字號發(fā)展的支持體系，挖掘整理傳統(tǒng)產(chǎn)品和技藝，增強老字號企業(yè)自主創(chuàng)新和市場競爭能力，培育一批發(fā)展?jié)摿Υ?、競爭能力強、社會影響廣、文化特色濃的知名老字號?！钡墓ぷ髂繕?biāo)，要求首先要“建立保護(hù)體系，優(yōu)化老字號的發(fā)展環(huán)境”，將老字號發(fā)展納入城市規(guī)劃及城市商業(yè)網(wǎng)點規(guī)劃，開展老字號知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，加大對老字號文化遺產(chǎn)的保護(hù)力度。其次，“建立促進(jìn)體系，推動老字號增強市場競爭能力”，通過加快推進(jìn)老字號企業(yè)改革、鼓勵老字號創(chuàng)新經(jīng)營方式和技術(shù)工藝、協(xié)助解決老字號融資信貸問題等方式促進(jìn)老字號的創(chuàng)新發(fā)展。再者，“挖掘老字號內(nèi)涵，傳承發(fā)展老字號特色”，建立老字號名錄體系，加強對老字號的宣傳，加強老字號文化和技藝的研究、保護(hù)和傳承工作等。

（3）《關(guān)于進(jìn)一步做好中華老字號保護(hù)與促進(jìn)工作的通知》

2011年，為進(jìn)一步做好新時期中華老字號保護(hù)與促進(jìn)工作，商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好中華老字號保護(hù)與促進(jìn)工作的通知》（商商貿(mào)發(fā)〔2011〕22號），要求“加大力度，保護(hù)老字號特色”，依據(jù)商務(wù)部對老字號品牌的認(rèn)定名錄，明確保護(hù)與促進(jìn)的對象，加強對中華老字號商標(biāo)的保護(hù)，鼓勵和支持中華老字號在國內(nèi)外進(jìn)行保護(hù)性商標(biāo)注冊，依法嚴(yán)厲打擊各類侵犯中華老字號商標(biāo)權(quán)益的行為。同時，要認(rèn)真組織老字號企業(yè)參加非物質(zhì)文化遺產(chǎn)申報和文物普查工作，積極爭取相關(guān)政策支持，逐步將符合條件的老字號技藝納入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)體系，將老字號傳統(tǒng)建筑、老字號集中的商業(yè)街區(qū)納入文物保護(hù)體系，加強老字號的文化遺產(chǎn)保護(hù)以及網(wǎng)店保護(hù)等。該通知還提出要推動老字號企業(yè)機(jī)制創(chuàng)新，弘揚獨特技藝，推動企業(yè)創(chuàng)新，做精自主品牌，支持中華老字號通過技術(shù)改造、工藝創(chuàng)新和加強營銷，努力開拓國內(nèi)外市場。總之，對于傳統(tǒng)老字號的品牌建設(shè)，要堅持傳承與創(chuàng)新相結(jié)合，通過保護(hù)與促進(jìn)，使中華老字號企業(yè)不斷適應(yīng)和滿足廣大居民對老字號產(chǎn)品和服務(wù)需求，充分發(fā)揮老字號對行業(yè)發(fā)展的榜樣示范和引領(lǐng)帶動作用，有效推動商業(yè)誠信體系建設(shè)和服務(wù)水平的提升，促進(jìn)老字號在創(chuàng)新發(fā)展中創(chuàng)造更多社會、經(jīng)濟(jì)和文化價值。