北京五洲天宇認(rèn)證中心品牌認(rèn)證研究.

《中國品牌與企業(yè)文化建設(shè)評價研究》2015

第五部分講述如何在互聯(lián)網(wǎng)+時代塑造品牌。

第十二章列舉了大量中外互聯(lián)網(wǎng)案例，有優(yōu)秀的可以借鑒，也有失敗的以供吸取經(jīng)驗。結(jié)合對互聯(lián)網(wǎng)品牌的理論研究，對企業(yè)如何塑造互聯(lián)網(wǎng)+品牌進(jìn)行了深入闡釋。本章介紹了品牌是什么，品牌代表著實力、品質(zhì)、價值和影響力。詳細(xì)闡述了互聯(lián)網(wǎng)時代品牌的特征：互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為這個時代最重要的行業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)的運用是當(dāng)今企業(yè)發(fā)展品牌最重要的工具；互聯(lián)網(wǎng)改變企業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營模式；文章介紹了互聯(lián)網(wǎng)對品牌的作用：互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)商業(yè)規(guī)則新變化；互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)引起品牌塑造的變革，塑造品牌帶來新機(jī)會；互聯(lián)網(wǎng)加劇品牌分化和差異；互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)品牌全球化貿(mào)易；重點比較傳統(tǒng)品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌：品牌形成的本質(zhì)相同；互聯(lián)網(wǎng)是企業(yè)品牌塑造的一個渠道或一種手段；傳統(tǒng)品牌經(jīng)營模式逐步往虛擬互聯(lián)網(wǎng)延伸是無法阻擋的趨勢。詳細(xì)地從規(guī)劃和戰(zhàn)略、品質(zhì)建設(shè)、聲譽和影響力、顧客服務(wù)等方面深入探討企業(yè)如何在互聯(lián)網(wǎng)時代建設(shè)品牌。提出建立品牌的建議：利用互聯(lián)網(wǎng)建立差異化的品牌；利用互聯(lián)網(wǎng)充分滿足顧客需求，創(chuàng)造顧客完美體驗；利用互聯(lián)網(wǎng)整合產(chǎn)業(yè)；利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)打破產(chǎn)業(yè)界限；品牌成功后，也要不斷自我革命。從知識產(chǎn)權(quán)，個人信用安全和售后服務(wù)方面論述當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)品牌出現(xiàn)的問題。

第六部分對目前品牌評價有關(guān)角度進(jìn)行介紹，重點講述我國第一部品牌評價國家標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證工作。

第十三章列舉了國際上有關(guān)的品牌評價和我國目前的品牌國家標(biāo)準(zhǔn)的情況，對有關(guān)內(nèi)容進(jìn)行探討。介紹《商業(yè)企業(yè)品牌評價和企業(yè)文化建設(shè)指南》國家標(biāo)準(zhǔn)的來源，開展情況和目前進(jìn)行的認(rèn)證工作，并引用標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用的有關(guān)實例。

2015年10月，首次中華百年老字號品牌聯(lián)盟大會在北京召開，會議致力于將古老的商業(yè)智慧與今日互聯(lián)網(wǎng)時代的營商環(huán)境相對接，使百年老品牌不斷超越自身，順應(yīng)時代需求，謀求創(chuàng)新發(fā)展。可以看出，隨著我國對建設(shè)品牌的重視程度不斷提升，在新生優(yōu)秀品牌不斷萌生的背景下，百年老品牌也在埋頭苦干，深挖品牌價值，共同為我國品牌建設(shè)的工作任務(wù)不斷努力。希望本報告中對品牌發(fā)展的剖析與對百年品牌經(jīng)典案例的探索可以為我國品牌的發(fā)展提供新的思路，使我國的品牌發(fā)展能在新時代把握機(jī)遇，不斷突破，做大做強(qiáng)，走向世界，實現(xiàn)打造一大批優(yōu)秀民族品牌的中國夢！