北京五洲天宇認證中心品牌認證研究.

《中國品牌與企業(yè)文化建設評價研究》2015

第三部分主要介紹了我國品牌發(fā)展的現(xiàn)狀、問題、原因、與國外的差距及改進措施。

第五章以2006年商務部《“中華老字號”認定規(guī)范（試行）》所認定的第一批“中華老字號”名單及第二批“保護與促進的中華老字號名錄”共1133個為依托，參考各品牌的發(fā)展歷史以及創(chuàng)立時間等因素，篩選出中國大陸地區(qū)百年品牌436個，并采用國家統(tǒng)計局統(tǒng)計用產(chǎn)品分類標準以其主營業(yè)務及初始產(chǎn)品對其進行分類，建立中國大陸百年品牌名錄，并通過名錄從我國百年品牌發(fā)展總體情況及我國典型地區(qū)百年品牌發(fā)展情況兩個不同角度對我國百年品牌發(fā)展現(xiàn)狀進行總結(jié)與分析。

第六章主要分析了我國百年品牌發(fā)展的問題。在現(xiàn)代觀念和企業(yè)的沖擊下，許多百年品牌正逐漸由曾經(jīng)的輝煌走向沒落，百年品牌發(fā)展中存在的問題也漸漸浮現(xiàn)在世人面前?！爸圃齑髧⑵放迫鯂睍r刻凸顯，中國知名品牌數(shù)量較少，品牌產(chǎn)生價值不高，具有國際競爭力的百年品牌很少。在理論體系方面，有關(guān)百年品牌的理論研究匱乏且混亂，沒有形成百年品牌建設與評價的系統(tǒng)的標準體系。在管理方面，國家各部委各自為政，在所屬職責范圍內(nèi)對百年品牌建設進行指導，缺乏有效溝通交流，難以建立統(tǒng)一的管理機制。在企業(yè)層面，多數(shù)企業(yè)缺乏百年品牌建設與發(fā)展意識，企業(yè)的品牌打造流于形式，難以真正形成企業(yè)百年品牌戰(zhàn)略。在教育方面，百年品牌教育體系薄弱，品牌管理專業(yè)人才缺乏?，F(xiàn)實存在的種種問題制約了百年品牌的建設，阻礙百年品牌的傳播，對于我國形成具有國際競爭力的百年品牌戰(zhàn)略產(chǎn)生影響。

第七章依據(jù)我國品牌發(fā)展中存在的主要問題進行深刻剖析，總結(jié)出造成我國品牌發(fā)展存在一定不足的主要原因包括：政策體系的殘缺，世界主要國家都有完整的品牌戰(zhàn)略思路和扶持政策體系，對百年品牌企業(yè)的發(fā)展起到了巨大的推動作用,我國對百年品牌企業(yè)的政策扶持力度還不夠，在戰(zhàn)略規(guī)劃上沒有明晰的方向和路徑。產(chǎn)權(quán)制度不完善，現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)權(quán)制度的建立是市場經(jīng)濟是否成熟的重要標志。西方發(fā)達國家的百年品牌企業(yè)之所以能夠在競爭日益激烈的不同歷史時期仍然保持旺盛的發(fā)展勢頭，這與產(chǎn)權(quán)制度的完善，權(quán)責利的高度統(tǒng)一密不可分。創(chuàng)新精神的沉寂，我國的百年品牌企業(yè)主要集中在餐飲、醫(yī)藥、食品、煙酒、服裝等行業(yè)。以滿足人們的日常生活需要為主，可替代性強。受傳統(tǒng)文化影響，品牌的形象又比較中庸，個性不夠鮮明，品牌之間的差別性不夠明顯。

第八章主要介紹了中國百年品牌和國外百年品牌的差距，從國際市場占有率，知識產(chǎn)權(quán)保護的差距，品牌營銷建設的差距以及創(chuàng)新精神態(tài)度的差異四個方面分別展開了論述。第一節(jié)國際市場占有率的差距，用相關(guān)的數(shù)據(jù)說明了中外百年品牌國際占有率的差距，并且從品牌學學科建設和品牌經(jīng)理的培養(yǎng)兩個方面分析了中國百年品牌與國外百年品牌國際市場占有率存在差距的原因。第二節(jié)知識產(chǎn)權(quán)保護的差距，從我國知識產(chǎn)權(quán)法律體系的建設和企業(yè)對于知識產(chǎn)權(quán)的重視程度兩個方面進行了介紹，對比分析了中外百年品牌的差距，并引用了相關(guān)的數(shù)據(jù)和案例；第三節(jié)品牌營銷建設的差距 ，通過對李寧和耐克兩個著名品牌的品牌營銷的對比，體現(xiàn)中外品牌營銷建設的差距。第四節(jié)創(chuàng)新精神態(tài)度的差異，首先分析了中外百年品牌的類型，從類型入手對其創(chuàng)新精神進行了分析對比，其次引用相關(guān)數(shù)據(jù)分析了中外創(chuàng)新思維和創(chuàng)新投入的差距。

第九章針對我國品牌政策體系殘缺，產(chǎn)權(quán)制度不完善，創(chuàng)新精神沉寂，品牌學科發(fā)展和理論體系不完備等現(xiàn)狀提出相應的改進措施。為振興我國百年品牌，政府和相關(guān)管理部門應該強化統(tǒng)籌規(guī)劃，建立健全品牌保護、培育、國際推廣制度和政策，規(guī)范品牌評價體系，完善品牌服務體系，努力形成多方助推機制。政府應該深化企業(yè)改革，完善現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度，減少對企業(yè)的干涉，讓所有權(quán)回歸市場和經(jīng)營者手中，解決企業(yè)所有者的后顧之憂。企業(yè)要注重觀念更新，樹立強烈的市場意識和創(chuàng)新意識，完善公司治理結(jié)構(gòu)，建立長效的約束和激勵機制，加快人事制度改革，完善經(jīng)理人制度，改進經(jīng)營管理方式落后。企業(yè)要加強品牌管理，明確品牌定位，注重品牌體驗，在繼承其核心價值的同時，創(chuàng)新其品牌形象，以激活品牌優(yōu)勢。企業(yè)還應以顧客為導向，強化品牌傳播，注重品牌的國際化擴張，增強品牌保護意識，重視品牌價值提升，進行合理的品牌延伸，引進優(yōu)秀人才，制定合適的經(jīng)營戰(zhàn)略、國家應大力建設品牌學科，加強百年品牌的學術(shù)研究，為振興百年品牌提供理論支持。