北京五洲天宇認證中心品牌認證研究.

《中國品牌與企業(yè)文化建設評價研究》2014

品牌作為無形資產，是企業(yè)質量和信譽的保證，是企業(yè)核心價值的體現(xiàn)，是具有溢價能力的重要資源，優(yōu)秀品牌形象的樹立可以為企業(yè)帶來長期的經濟效益，品牌經濟的發(fā)展可以幫助國家實現(xiàn)經濟的持續(xù)健康增長。然而，根據(jù)知名品牌咨詢機構Interbrand發(fā)布的2015全球最具價值的百大品牌顯示，中國僅有兩家企業(yè)上榜，這與中國制造大國和商標大國的形象不符，體現(xiàn)出我國目前仍處于品牌弱國的階段。

百年品牌是指存續(xù)了百年以上的品牌，不僅具有品牌的全部屬性，還傳承了品牌的歷史文化與價值精髓，是品牌中的寶藏，民族的財富、國家的瑰寶。百年品牌在其發(fā)展壯大過程中經歷了歷史的洗禮與歲月的雕琢，見證了時代的更替與環(huán)境的變遷，在不同的時代環(huán)境背景下，堅持傳承，勇于創(chuàng)新，不斷超越，使得品牌歷久彌新，成為企業(yè)中的常青樹，不斷散發(fā)品牌獨有的精神魅力。百年品牌的發(fā)揚光大一方面可以為社會保留經典的歷史記憶與獨有技術，另一方面其屹立百年而不倒的過程中不斷的調整與發(fā)展經驗也能為其他企業(yè)構建優(yōu)質品牌提供借鑒。

中國有許多傳承百年的經典品牌，比如已有151年歷史的全聚德，有122年歷史的同仁堂，有120年歷史的稻香村，有112年歷史的青島啤酒和東來順，還有諸如張小泉、 老鳳祥、狗不理等耳熟能詳?shù)睦献痔?。但是，與依舊煥發(fā)著勃勃生機的百年老品牌相比，更多的中國老品牌卻因為種種原因消逝在歷史的進程中。

然而，與中國一衣帶水的鄰國日本卻是世界上擁有長壽企業(yè)最多的國家，全日本超過150年歷史的企業(yè)竟有2.17萬家之多，到2020年預計日本擁有超過150年歷史的企業(yè)將接近3.4萬家，日本企業(yè)的工匠精神與誠信態(tài)度，使其品牌歷經風雨仍能不斷前進。同樣具有眾多百年品牌的德國則以嚴謹?shù)木瘢蛊洚a品在世界各地廣受好評。美國和韓國等國家的百年品牌雖然不如日本和德國多，但是在鼓勵、扶持、保護品牌不斷發(fā)展的政策與環(huán)境構建中，也走出了各自獨特而又有實效的道路。

為此，本報告將國內外百年品牌進行對比研究，以期獲得品牌長盛不衰的管理秘密。本報告在介紹了發(fā)展品牌對我國的重要價值的基礎上，梳理了我國品牌政策，突出體現(xiàn)了發(fā)展品牌的必要性。同時，針對發(fā)達國家的優(yōu)秀實踐經驗與國內外理論研究成果進行探索，結合我國現(xiàn)階段品牌發(fā)展的現(xiàn)狀、問題、差距、原因，為我國品牌持續(xù)健康發(fā)展提供有效路徑。最后將國內外優(yōu)秀百年品牌作為典型案例分析，進一步剖析優(yōu)秀品牌的發(fā)展原則，助推我國品牌建設管理的揚帆起航。本報告一共包括了以下六個部分