北京五洲天宇認證中心品牌認證研究.

《中國品牌與企業(yè)文化建設(shè)評價研究》2014

第二章品牌認證的國際實踐

第二節(jié)國際品牌認定委員會IBAC（美國）

2.3IBAC認定流程

圖3-1 IBAC認定程序流程圖

2.4IBAC認證的優(yōu)勢與劣勢

優(yōu)勢：IBAC入駐中國至今，已經(jīng)完成了對全國669座城市“品牌現(xiàn)狀”基本方面的調(diào)查，形成了近1000萬字的《品牌調(diào)查報告》；在上海，與政府指定的品牌推進機構(gòu)建立了“品牌管理培訓指導委員會”，以及“傳媒、研發(fā)、評估、人才”四大聯(lián)盟合作體；完成了《IBAC-SBM品牌管理課程體系》；與美國休斯頓及澳大利亞悉尼等國著名院校對接建立“品牌國際培訓基地”；按照中國市場營運法則，先后建立了以愛比埃西（IBAC）為標志的投資管理、品牌培訓、影視文化等法人機構(gòu)組織。

例如：IBAC成為系列電視文獻片《中華國醫(yī)國藥》惟一指定的“獨家代理機構(gòu)”，它將憑借其國際背景資源優(yōu)勢，重點從項目投融資、品牌助推及海內(nèi)外市場營運等方面做出積極努力。據(jù)媒體報道，在確保大型系列電視文獻片《中華國醫(yī)國藥》順利展開攝制任務的同時，IBAC還將聯(lián)手海內(nèi)外相關(guān)機構(gòu)，從以下三大方面共同實施“中華醫(yī)藥”名牌整合培育傳播推進行動。名牌培育行動：導入“國際品牌IBAC-AA準入企業(yè)（產(chǎn)品）”資質(zhì)認定；對接“IBAC全球化合作[中國名牌]培育傳播共同體”；名牌傳播行動：整合海內(nèi)外知名報刊、雜志、視頻、網(wǎng)絡(luò)等媒體，作全方位定向傳播；名牌推進行動：聯(lián)合舉辦“2006‘中華醫(yī)藥’國際品牌推進大會”、“全球化合作‘中華醫(yī)藥’國際品牌論壇”，以及“揚我國粹，造福人類--‘中華國醫(yī)國藥’電視頒獎文藝晚會”等系列大型活動。由此可見，IBAC認證在我國具有極大地優(yōu)勢和積極影響力。

劣勢：隨著中國對品牌戰(zhàn)略的日漸重視，越來越多的政府機構(gòu)和企業(yè)也更加注重培養(yǎng)和宣傳中國的民族品牌，將培養(yǎng)和樹立名牌產(chǎn)品當作培養(yǎng)和宣傳中國的民族品牌，將培養(yǎng)和樹立名牌產(chǎn)品當作重要的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，為更好地服務中國的品牌事業(yè)，IBAC亞太區(qū)委員會主席泰格梁博士報請IBAC總部批準，決定在中國北京設(shè)立IBAC中國事務委員會，由中國事務委員會具體負責IBAC在中國的全面事務。IBAC中國事務委員會已于2006年3月開始正常運轉(zhuǎn)和開展各項服務事宜。資深國際品牌專家金永翔先生被任命為中國事務委員會首任執(zhí)行官。

IBAC設(shè)立中國事務委員會，是為加強服務中國品牌事業(yè)，然而為了避免IBAC在加強我國品牌事業(yè)的道路上出現(xiàn)了以機構(gòu)或者個人名義冒充IBAC認證的現(xiàn)象，特別發(fā)表了以下公告：“未經(jīng)IBAC授權(quán)，任何機構(gòu)(個人)以IBAC名義在中國地區(qū)從事一切對外活動，即日起一律無效。為使IBAC事業(yè)更好的在中國開展，中國區(qū)合作機構(gòu)、高級官員等將通過官方網(wǎng)站及時公布?！?/p>

此外，由于IBAC認證的流程過多、評分標準詳細，很多企業(yè)在參與認證的過程中會因手續(xù)過多而不嚴格遵循認證程序，擾亂了IBAC認證的公正性與客觀性。