皇菊貢品散落人間

--《匠心》欄目走進(jìn)婺源企業(yè)家的“匠心”育茶人生

“高山云霧出好茶”是中國江西婺源民間流傳著的一條諺語。早在一千兩百多年前，“茶圣”陸羽在《茶經(jīng)·一之源》中對茶的生態(tài)環(huán)境條件有了深刻的認(rèn)識：“其地，上者生爛石，中者生礫壤，下者生黃土······”。而在江西婺源，就有一種茶，種植在300-1600米的峽谷山地之中。高山、翠林、綠野、溪流、藍(lán)天，還有充足的陽光豐沛的雨量，讓這里每一條山谷，每一片山地，都成為婺牌茶的生長秘境。

在婺源這里也有一位茶行業(yè)耕耘了27年的企業(yè)家，他名字叫陳大華。他傳奇的故事在于他與皇家貢菊的偶然結(jié)緣。他是如何通過一個契機(jī)發(fā)現(xiàn)了皇家貢菊遺落人間的？他又怎樣帶領(lǐng)當(dāng)?shù)卮迕褚黄鸱N茶致富發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)?品當(dāng)?shù)鼗始邑暰盏慕^美佳境又在哪里呢？2017年北京中視啟明文化傳媒公司的《匠心》欄目攝制組走進(jìn)江西婺源，發(fā)現(xiàn)并拍攝制作了《婺源皇菊》的節(jié)目。講述了皇菊婺牌茶葉的品牌故事，也講述了皇菊婺牌茶的企業(yè)家“匠心”育茶精神。

首先紀(jì)錄片用情景再現(xiàn)的拍攝手法講述了皇家貢品皇菊被發(fā)現(xiàn)的過程，2006年，節(jié)目的主人公陳大華像往常一樣行走在婺源縣的鄉(xiāng)村小路上，心中一直充滿著調(diào)研婺源茶產(chǎn)業(yè)的事業(yè)的他視野中突然出現(xiàn)了幾株黃菊花，然而這些菊花卻長在一農(nóng)戶家自家后院菜地。他眼前一亮，此花體積大，花型飽滿。陳大華對這種菊花非常感興趣，所以就敲門向此家農(nóng)婦討要了幾朵，然后此花用開水一沖，它會在杯里翻滾，像滾繡球似的，非常好看。后經(jīng)檢測發(fā)現(xiàn)，這深山之寶竟是因戰(zhàn)亂失傳而散落婺源民間的皇家貢品--皇菊。

皇家貢菊的發(fā)現(xiàn)者陳大華先生經(jīng)過三年的培育繁殖，終于使婺源皇菊得到了市場認(rèn)可。同時在2008年陳大華決定把皇菊品種引種到婺源的鄉(xiāng)村，讓始于深山的皇菊回歸深山，共同宣傳，開拓市場。重新回歸大山的皇菊成為了靠山吃山的村民一大重要的經(jīng)濟(jì)來源。此后，省內(nèi)種植量逐年增大，并影響多省市量化種植，時至今日，才有了今天婺源皇菊產(chǎn)業(yè)的景象。

秋天是婺源一年中最浪漫的季節(jié)，深秋流霧美如畫境，山巒疊嶂，白墻黛瓦的徽派建筑時隱時現(xiàn)，令人過目不忘。秋天游婺源登上篁嶺，品一杯天街上的皇菊，賞一次天街上的秋韻，是此地游客絕美經(jīng)歷。

一部十分鐘的紀(jì)錄片，將茶品牌的起源故事，企業(yè)家和當(dāng)?shù)卮迕竦膼鄄枨閼?，婺源?dāng)?shù)孛利惖娜宋娘L(fēng)情，表現(xiàn)得淋漓盡致。

節(jié)目的主人公，也就是江西華源茶業(yè)有限責(zé)任公司董事長陳大華先生，他在接受采訪時說：“除了節(jié)目中呈現(xiàn)給觀眾的畫面和情感，我想要表達(dá)的對婺源皇菊的感情還有太多太多，我也希望婺源皇菊的故事能讓大家感受到心靈的觸動?！?/font>

“觸動人心”的視頻制作理念正是北京中視啟明的節(jié)目組所追求的，這也源于北京中視啟明文化傳媒有限公司用內(nèi)容營銷服務(wù)品牌的專業(yè)理念。通過內(nèi)容制作，達(dá)到受眾對企業(yè)品牌的“視覺認(rèn)知”，調(diào)動客戶對品牌的情感體驗，逐步實現(xiàn)對企業(yè)品牌的信任。

北京中視啟明《匠心》攝制組導(dǎo)演耿瑞孟在現(xiàn)場溝通拍攝情況

提出這一套“視覺認(rèn)知”服務(wù)品牌理論是北京中視啟明傳媒的聯(lián)合創(chuàng)始人謝強(qiáng)先生，他首創(chuàng)了“視覺認(rèn)知”理論和“P3C品牌視覺認(rèn)知方法論”，他提出的視覺認(rèn)知理論的核心價值是將視覺認(rèn)知概念引入到現(xiàn)代品牌營銷之中。

本期節(jié)目除了挖掘了皇菊婺牌茶葉最能喚起大家共鳴的歷史記憶和動人故事，取得與觀眾的情感共鳴。同時在視聽影像的內(nèi)容表現(xiàn)上，也調(diào)動起了觀眾視覺、嗅覺、味覺的各種體驗，讓觀眾達(dá)到讓右腦記憶的視覺認(rèn)知和心理接受，從而更深刻地認(rèn)知這個品牌。

簡單來說，視覺認(rèn)知體系就是根據(jù)用戶的認(rèn)知特點，對企業(yè)的實際情況進(jìn)行體系化診斷分析，轉(zhuǎn)化為視覺認(rèn)知的傳播內(nèi)容，幫助企業(yè)實現(xiàn)最大的品牌傳播價值。

節(jié)目制作方秉承的“視覺觸動人心”的視頻內(nèi)容制作理念，讓《皇菊》以及《匠心》欄目的其它每一期節(jié)目都成為企業(yè)品牌內(nèi)容推廣的絕佳行業(yè)案例。與此同時，啟明傳媒一直專注于為企業(yè)提供視覺認(rèn)知營銷傳播綜合服務(wù)，平均每年服務(wù)各行業(yè)客戶超過500家，包括全球知名企業(yè)奔馳、強(qiáng)生等，國內(nèi)知名企業(yè)李寧、大自然家居、石頭記等，以及眾多中小型企業(yè)。