“用視覺觸動(dòng)人心”

《匠心》欄目助力百年強(qiáng)生企業(yè)文化傳播

在強(qiáng)生的大樓里，近日頻繁播出著一部觸動(dòng)人心的短紀(jì)錄片，雖然百年強(qiáng)生有很多的品牌故事資料，而這部片子卻與眾不同，因?yàn)樗粌H對(duì)外作為強(qiáng)生企業(yè)品牌文化宣傳資料，同時(shí)也意外地被對(duì)內(nèi)作為企業(yè)員工文化精神食糧，成功鼓舞和提示著每一個(gè)強(qiáng)生員工關(guān)于強(qiáng)生的企業(yè)文化和品牌精神。這就是，用兩個(gè)觸動(dòng)人心的小故事，四兩撥千斤地講述了強(qiáng)生員工的匠心精神的紀(jì)錄片--《百年強(qiáng)生 因愛而生》。這部紀(jì)錄片是由《匠心》欄目的承制方北京中視啟明文化傳媒公司的攝制團(tuán)隊(duì)花費(fèi)數(shù)月精心拍攝和剪輯的。在紀(jì)錄片制作中屬于別出心裁，拍攝的內(nèi)容那更是觸動(dòng)人心。

2017年底，《匠心》欄目攝制組走進(jìn)了有著“因愛而生”品牌文化的強(qiáng)生集團(tuán)。在中國(guó)紀(jì)錄片逐漸與世界接軌的今天，觀眾更喜歡的是能觸動(dòng)人心的真實(shí)故事。導(dǎo)演張萌通過(guò)細(xì)心觀察，發(fā)現(xiàn)了兩個(gè)非常典型的強(qiáng)生普通員工的故事，一位是高學(xué)歷的研發(fā)人員，另一位是嚴(yán)守著強(qiáng)生質(zhì)量檢驗(yàn)崗位數(shù)十年的質(zhì)檢員，這兩個(gè)人雖然只是工作在強(qiáng)生集團(tuán)平凡而普通的崗位上，卻正是強(qiáng)生文化的強(qiáng)有力的代表。

節(jié)目中講述的第一個(gè)主人公江芝婷，畢業(yè)之后就懷揣博士學(xué)歷懵懵懂懂的走進(jìn)了強(qiáng)生中國(guó)的大門，然后再也沒有離開過(guò)，而到現(xiàn)在，她既是一位職業(yè)女性，也已成為一位有著15個(gè)月大的寶寶的媽媽。故事拍攝的有趣點(diǎn)在于她現(xiàn)在跟其他研究人員不同，她自己作為一名寶寶媽媽，她現(xiàn)在更深刻地理解著強(qiáng)生的文化內(nèi)涵，那就是用天下媽媽那份保護(hù)寶寶的愛心和責(zé)任去研究公司的新產(chǎn)品。

她正在研制的無(wú)淚配方是上世紀(jì)強(qiáng)生王牌技術(shù)之一。六十多年中，強(qiáng)生一直在不斷研發(fā)，只為調(diào)配出配比和成分更溫和的產(chǎn)品。節(jié)目中采訪江芝婷時(shí)，她說(shuō)，“這是送給我孩子最好的禮物，是媽媽親手為他做的?！?作為世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)，強(qiáng)生對(duì)于產(chǎn)品生產(chǎn)流程和產(chǎn)品質(zhì)量有著近乎苛刻的管理規(guī)定。節(jié)目的另一個(gè)故事就是來(lái)強(qiáng)生十多年了的質(zhì)檢員瞿晨，他今年已經(jīng)36歲了。故事講述的是就是他通過(guò)一張遺落的貼標(biāo)，發(fā)現(xiàn)可能有一個(gè)瓶漏貼標(biāo)簽的產(chǎn)品后，奮戰(zhàn)排查12小時(shí)，從一千多箱產(chǎn)品里搜尋出一瓶未貼標(biāo)簽的產(chǎn)品的故事。

這個(gè)節(jié)目選取的兩個(gè)故事的精彩之處在于發(fā)現(xiàn)了普通中孕育著的不平凡的愛心和堅(jiān)守，誠(chéng)摯地表現(xiàn)出了強(qiáng)生的匠心精神和企業(yè)核心價(jià)值，詮釋了“因愛而生”的百年強(qiáng)生是如何做到對(duì)產(chǎn)品的精益求精、一絲不茍的。這個(gè)拍攝，讓整個(gè)《匠心》紀(jì)錄片趣味橫生，非常自然和直接地告訴了觀眾關(guān)于強(qiáng)生的企業(yè)文化和產(chǎn)品背后的文化價(jià)值內(nèi)涵。

《匠心》欄目攝制組張萌導(dǎo)演等

強(qiáng)生市場(chǎng)部總監(jiān)姚磊說(shuō)：“節(jié)目承制方北京中視啟明文化傳媒有限公司的攝制組團(tuán)隊(duì)既專業(yè)又細(xì)心，節(jié)目一方面有力地宣傳了我們的品牌，又意想不到地通過(guò)拍攝了我們幕后的普通員工，用美好的情感展現(xiàn)的表達(dá)方式鼓舞了我們每一個(gè)普通員工。這個(gè)節(jié)目是作為我們企業(yè)文化宣傳的絕好資料，已經(jīng)放在我們強(qiáng)生的大樓里頻繁展播，每個(gè)員工走過(guò)路過(guò)看過(guò)后都能感到作為強(qiáng)生普通員工的自豪?！?其實(shí)，一期節(jié)目的成功并非偶然之舉，節(jié)目的承制方北京中視啟明文化傳媒有限公司正是秉承著“用視覺觸動(dòng)人心”的品牌理念在不斷前進(jìn)的。為企業(yè)認(rèn)真服務(wù)的背后凝聚著團(tuán)隊(duì)的不懈努力和專業(yè)研究，中視啟明傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席品牌官--謝強(qiáng)先生，是中國(guó)首位提出利用“視覺認(rèn)知”提升企業(yè)品牌價(jià)值的媒體人。

謝強(qiáng)先生為《匠心》欄目的拍攝和企業(yè)品牌服務(wù)作思想指導(dǎo)的正是他提出了“視覺認(rèn)知”理論體系及方法論‘P3C理論體系’：通過(guò)視覺影像對(duì)事物屬性和特性產(chǎn)生的認(rèn)識(shí)，將視覺認(rèn)知概念引入到現(xiàn)代品牌營(yíng)銷之中，通過(guò)視覺認(rèn)知理論接收信息并進(jìn)行信息認(rèn)知，與目標(biāo)用戶進(jìn)行“同頻”的共鳴傳播。品牌傳播視覺認(rèn)知方法論‘P3C理論體系’簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，先進(jìn)行Plan（策劃、計(jì)劃），然后是Content（內(nèi)容、容量）內(nèi)容認(rèn)知，找到與品牌調(diào)性相符的內(nèi)容。最后是Communication（交流，傳達(dá)）傳播認(rèn)知，從全視角出發(fā)，最終找到適合并更具互動(dòng)性的傳播渠道。提升整體品牌的社認(rèn)知。正是有了專業(yè)理論和指導(dǎo)，《匠心》欄目制作的團(tuán)隊(duì)才能通過(guò)細(xì)心觀察，找到“因愛而生”的百年強(qiáng)生真正的匠心品質(zhì)和企業(yè)值得傳播的核心品牌文化理念。而最重要的就是，成功地“用視覺觸動(dòng)人心”，用內(nèi)容認(rèn)知來(lái)切實(shí)地打動(dòng)觀眾和消費(fèi)者。