中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（記者徐東周）為進(jìn)一步規(guī)范廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，營(yíng)造放心、安心、舒心的消費(fèi)環(huán)境，近日，北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局、天津市市場(chǎng)監(jiān)督管理委員會(huì)、河北省市場(chǎng)監(jiān)督管理局就民生重點(diǎn)領(lǐng)域廣告及互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營(yíng)行為，向三地廣告經(jīng)營(yíng)主體和廣大消費(fèi)者發(fā)布合規(guī)提示。

商業(yè)廣告活動(dòng)應(yīng)始終堅(jiān)持正確價(jià)值導(dǎo)向，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。

廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

廣告主對(duì)廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度，認(rèn)真查驗(yàn)廣告主資質(zhì)信息及有關(guān)證明文件，核對(duì)廣告內(nèi)容。

醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得虛構(gòu)、夸大效果，不得含有保證治愈癌癥、絕癥、“包治百病”或者治愈近視等欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的內(nèi)容。醫(yī)療美容廣告不得違背公序良俗販賣(mài)容貌焦慮。廣大消費(fèi)者，尤其是老年人群體要相信科學(xué)，堅(jiān)決抵制假冒名醫(yī)、神醫(yī)、知名專(zhuān)家的“神醫(yī)”廣告，以及假借傳統(tǒng)中醫(yī)理論、“偽科學(xué)”等虛構(gòu)、夸大藥品功效的“神藥”廣告。

食品廣告不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。除保健食品以外的其他食品，不得聲稱(chēng)具有保健功能。廣大消費(fèi)者要避免被宣稱(chēng)“減肥”的壓片糖果、糖茶飲料等網(wǎng)紅食品廣告誤導(dǎo)，切勿輕信“零糖”“零卡”“無(wú)添加”“不含防腐劑”等無(wú)事實(shí)依據(jù)、違反相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的廣告內(nèi)容，避免上當(dāng)受騙。

金融廣告應(yīng)當(dāng)與金融管理部門(mén)許可的金融業(yè)務(wù)范圍相符合，不得含有“免審核”“無(wú)擔(dān)保”“零利率”“保證賺錢(qián)”等明示或者暗示保本、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)或者保收益等內(nèi)容。廣大消費(fèi)者在挑選金融產(chǎn)品時(shí)，要仔細(xì)甄別金融機(jī)構(gòu)的資質(zhì)和金融產(chǎn)品的合法性，切勿被違法違規(guī)金融產(chǎn)品蒙蔽雙眼。

不得發(fā)布面向中小學(xué)（含幼兒園）的校外培訓(xùn)廣告。公務(wù)員考試、軍隊(duì)文職考試、職業(yè)技能培訓(xùn)等教培廣告不得對(duì)教育、培訓(xùn)的效果作出保證性承諾，不得明示或者暗示有相關(guān)考試機(jī)構(gòu)、工作人員、考試命題人員參與培訓(xùn)。廣大消費(fèi)者要認(rèn)真核對(duì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)資質(zhì)，理性面對(duì)各類(lèi)培訓(xùn)廣告，切勿相信“保過(guò)”“包上岸”“包工作”“快速致富”等廣告內(nèi)容。

不得借助人工智能技術(shù)冒充專(zhuān)家、學(xué)者、明星、網(wǎng)紅等公眾人物或者打造“虛假人設(shè)”發(fā)布廣告。廣大消費(fèi)者要仔細(xì)分辨廣告中人物身份的真實(shí)性，不要輕信所謂專(zhuān)家或假冒名人名義發(fā)布的營(yíng)銷(xiāo)信息。

“五一”小長(zhǎng)假將至，旅游服務(wù)經(jīng)營(yíng)者要依法依規(guī)開(kāi)展廣告營(yíng)銷(xiāo)宣傳活動(dòng)，并按照廣告中宣傳的內(nèi)容向消費(fèi)者提供觀光、娛樂(lè)、住宿、餐飲、交通等旅游服務(wù)。

新的《中華人民共和國(guó)廣告法》施行10周年之際，特別提醒廣大經(jīng)營(yíng)主體要切實(shí)增強(qiáng)誠(chéng)信意識(shí)，嚴(yán)守法律底線，踐行社會(huì)責(zé)任，讓合規(guī)成為行業(yè)自覺(jué)，以誠(chéng)信鑄就品牌價(jià)值。