中國質量新聞網(wǎng)訊 湖北省黃石市市場監(jiān)督管理局積極創(chuàng)新監(jiān)管模式，運用“五種”精細化監(jiān)管舉措，全方位提升廣告監(jiān)管效能，為廣告市場健康有序發(fā)展夯實基礎，全力保障消費者合法權益。截至目前，廣告重點領域違法量較去年同比下降25%，廣告市場秩序與消費環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。

強化事前監(jiān)管，營造消費“好氛圍”

利用把握“五一”等重要時間節(jié)點，在市主流媒體、部門官方網(wǎng)站及微信公眾號發(fā)布規(guī)范廣告發(fā)布提醒告知書，明確指出全市廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者不得發(fā)布違法廣告的12種情形，瀏覽量迅速突破2萬次，營造出規(guī)范廣告發(fā)布的濃厚輿論氛圍。同時，借助門戶網(wǎng)站、微信公眾號平臺，率先發(fā)布《黃石廣告合規(guī)正面指引清單》與《黃石廣告風險提示清單》。這兩份清單針對醫(yī)療、醫(yī)療美容、“神醫(yī)”“神藥”、保健食品、教育培訓、網(wǎng)絡直播等重點領域，詳細列出廣告規(guī)范與禁止性要求，從源頭上凈化廣告市場營商環(huán)境，引導經營主體合法合規(guī)開展廣告活動。

開展專項監(jiān)管，整治廣告“頑疾癥”

聚焦重點民生領域與互聯(lián)網(wǎng)新興媒介，黃石市市場監(jiān)督管理局針對“醫(yī)療、藥品、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品、醫(yī)療器械廣告”“普通食品廣告”“金融廣告”“教育培訓廣告”“互聯(lián)網(wǎng)廣告”等關鍵板塊，開展廣告市場秩序整治行動。行動期間，共出動檢查人員141人次，對162家市場經營主體進行嚴格檢查。清理、整改情節(jié)輕微違法廣告62個，并立案查處2起典型廣告案件。通過精準打擊、靶向治理，有力震懾了違法違規(guī)行為，有效規(guī)范了重點行業(yè)廣告市場秩序，為消費者打造更加放心的消費環(huán)境。

推進智慧監(jiān)管，提升監(jiān)管“加速度”

為順應數(shù)字化時代發(fā)展趨勢，黃石市市場監(jiān)督管理局深度依托市場監(jiān)管總局、省局的“廣告監(jiān)管系統(tǒng)”，構建智能化監(jiān)管體系。面對系統(tǒng)派發(fā)的12條醫(yī)療、藥品、保健食品、教育培訓等涉民生領域違法線索，迅速響應、高效處置。通過“發(fā)現(xiàn)線索—派發(fā)流轉—核查處置—監(jiān)管執(zhí)法—結果反饋”的閉環(huán)工作機制，持續(xù)督促各縣市區(qū)局提升平臺移交線索案件轉化率。目前，平臺監(jiān)測結果查看率和處理率均達到100%，實現(xiàn)廣告監(jiān)管的智能化、現(xiàn)代化，讓虛假違法廣告無處遁形，顯著提高了監(jiān)管效率和精準度。  

深化協(xié)同監(jiān)管，凝聚部門“新合力”

黃石市市場監(jiān)督管理局發(fā)揮整治虛假違法廣告聯(lián)席會議制度的橋梁紐帶作用，與衛(wèi)健委等聯(lián)席成員單位緊密協(xié)作、并肩作戰(zhàn)。在協(xié)同監(jiān)管中，醫(yī)療領域成為重點關注對象。市市場監(jiān)督管理局聯(lián)合市衛(wèi)健委，積極開展“雙隨機、一公開”聯(lián)合檢查專項行動，累計清理整改虛假違法醫(yī)療及醫(yī)療美容廣告10余處。同時，為了強化廣告規(guī)范意識，執(zhí)法人員還向相關單位和從業(yè)者發(fā)放了50余本規(guī)范廣告宣傳手冊，涵蓋了醫(yī)療、醫(yī)療美容、“三品一械”廣告行業(yè)的各類規(guī)范和要求，為醫(yī)療行業(yè)廣告的合規(guī)發(fā)布樹立清晰標準，有效提升行業(yè)整體的自律意識，切實維護了消費者的合法權益。

優(yōu)化媒體監(jiān)管，筑牢監(jiān)測“防護網(wǎng)”

為拓寬廣告監(jiān)測渠道，黃石市市場監(jiān)督管理局與科技公司攜手，借AI技術的強大優(yōu)勢，對黃石戶外及互聯(lián)網(wǎng)廣告展開全方位、高頻次監(jiān)測。圍繞醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、房地產、金融理財、教育培訓等重點行業(yè)領域開展互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測7178條次、戶外廣告監(jiān)測1704條次，精準發(fā)現(xiàn)并及時處置63條次虛假違法廣告，違法廣告查看率、處置率均達100%。針對監(jiān)測中發(fā)現(xiàn)的醫(yī)療及醫(yī)療美容領域廣告違法風險較高的問題，主動作為，為7家相關企業(yè)提供專業(yè)服務和指導，督促企業(yè)開展廣告內容自查自糾，強化內部管控，有效凈化了廣告市場環(huán)境。（鄒江波）