中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 在湖北省黃石市奮力推動廣告行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，營造一流營商環(huán)境的關(guān)鍵時期，黃石市市場監(jiān)管局大膽創(chuàng)新監(jiān)管思路，引入SWOT分析法（優(yōu)勢Strengths、劣勢Weaknesses、機會Opportunities、威脅Threats），為廣告合規(guī)助企行動提供系統(tǒng)性、精準(zhǔn)化的解決方案，全力構(gòu)建公平有序的廣告市場新秩序，助力黃石經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展邁向新高度。

攥指成拳，運用優(yōu)勢促發(fā)展黃石市市場監(jiān)管局打造一支廣告執(zhí)法“鐵軍”，團(tuán)隊成員憑借豐富的執(zhí)法經(jīng)驗和對廣告法規(guī)的精準(zhǔn)理解，成為企業(yè)合規(guī)路上的“引路人”。2025年，某企業(yè)籌備新品上市，廣告文案初稿中存在多處可能違反廣告法的表述。市場監(jiān)管局執(zhí)法人員提前介入，憑借專業(yè)知識，幫助企業(yè)梳理法規(guī)要求，修改廣告文案，成功避免了潛在的合規(guī)風(fēng)險，保障了新品順利上市。

為進(jìn)一步凝聚行業(yè)合力，黃石市市場監(jiān)管局搭建起覆蓋行業(yè)協(xié)會、廣告企業(yè)、媒體平臺的多方協(xié)作機制。通過定期舉辦聯(lián)席會議，開展聯(lián)合調(diào)研行動，各方在信息共享、聯(lián)合監(jiān)管方面默契十足。在查處一起涉及醫(yī)療以及醫(yī)療美容的虛假廣告案件時，監(jiān)管部門迅速鎖定違法主體，媒體平臺第一時間下架廣告，行業(yè)協(xié)會同步開展行業(yè)自查自糾活動，各環(huán)節(jié)緊密配合，高效完成了案件處置，形成了“一處發(fā)現(xiàn)、多方聯(lián)動”的高效監(jiān)管格局。

靶向攻堅，直面劣勢破難題經(jīng)前期調(diào)研30余家企業(yè)，認(rèn)識到部分企業(yè)對廣告合規(guī)缺乏足夠重視，內(nèi)部缺少專業(yè)的廣告審核機制，廣告合規(guī)培訓(xùn)還需進(jìn)一步擴大覆蓋面、提升實效性。同時，隨著短視頻廣告、直播帶貨等新興廣告形式爆發(fā)式增長，監(jiān)管資源不足的矛盾愈發(fā)突出。黃石市市場監(jiān)管局發(fā)布正面合規(guī)指引與風(fēng)險提示清單，涉及醫(yī)療、藥品、保健食品、網(wǎng)絡(luò)直播、教育培訓(xùn)等14項內(nèi)容，為全市廣告合規(guī)發(fā)展指明了方向。同時，開展“送法入企”活動，共開展普法宣傳27次、培訓(xùn)15次，參與培訓(xùn)的企業(yè)人員達(dá)100余人次。共助企紓困12次，解決企業(yè)在廣告審批、內(nèi)容規(guī)范等方面的實際困難。

乘勢而上，數(shù)字賦能抓機遇數(shù)字技術(shù)的蓬勃發(fā)展為廣告合規(guī)監(jiān)管帶來新契機。黃石市市場監(jiān)管局積極與科技企業(yè)合作，搭建智能化廣告監(jiān)測平臺。該平臺依托AI算法，每月能夠?qū)敉庖约盎ヂ?lián)網(wǎng)廣告掃描分析，違規(guī)廣告線索發(fā)現(xiàn)效率提升20%以上。借助該平臺，監(jiān)管部門成功攔截多起虛假廣告投放行為，大幅提升監(jiān)管的精準(zhǔn)度與時效性。同時，與省局相繼出臺的系列支持廣告合規(guī)助企的政策，為廣告合規(guī)助企行動營造了良好的政策環(huán)境。黃石市市場監(jiān)管局積極響應(yīng)，通過政策解讀會、線上政策推送等方式，確保企業(yè)對政策應(yīng)知盡知，盡享政策紅利。

協(xié)同共治，創(chuàng)新監(jiān)管應(yīng)挑戰(zhàn)新興廣告形式在推動營銷模式變革的同時，也給監(jiān)管工作帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。直播帶貨中的虛假宣傳、短視頻廣告的隱性誘導(dǎo)等違規(guī)行為隱蔽性強，查處難度大。部分企業(yè)在激烈的市場競爭壓力下，不惜鋌而走險，違規(guī)發(fā)布虛假廣告，嚴(yán)重擾亂市場秩序。黃石市市場監(jiān)管局創(chuàng)新監(jiān)管方式，建立跨部門、跨地區(qū)的協(xié)同監(jiān)管機制，與衛(wèi)健等部門開展常態(tài)化信息共享和聯(lián)合執(zhí)法行動，形成強大的監(jiān)管合力，共處置虛假違法廣告28個。同時，充分發(fā)揮社會監(jiān)督作用，暢通12315舉報熱線，鼓勵消費者和媒體參與監(jiān)督，構(gòu)建起“政府主導(dǎo)、行業(yè)自律、社會監(jiān)督”的全方位監(jiān)管體系，共處理廣告領(lǐng)域投訴舉報100余件。自開展廣告合規(guī)助企行動以來，黃石市廣告市場違規(guī)率顯著下降20%以上。

未來，黃石市市場監(jiān)管局將持續(xù)深化運用 SWOT 分析法，不斷優(yōu)化監(jiān)管策略，為黃石廣告市場的健康發(fā)展和經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量騰飛貢獻(xiàn)更大力量。（鄒江波 陸明）