中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 在深化廣告領(lǐng)域綜合治理的大背景下，湖北省黃石市市場監(jiān)管局積極作為，深度貫徹總局、省局相關(guān)文件精神，結(jié)合本地產(chǎn)業(yè)特色，率先重磅推出“兩個清單”，即《黃石廣告合規(guī)正面指引清單》與《黃石廣告風(fēng)險提示清單》。這一創(chuàng)新之舉，為黃石特色產(chǎn)業(yè)的廣告宣傳開辟了規(guī)范發(fā)展的新路徑，成為推動地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的有力引擎。

為確?！半p清單”的科學(xué)性與實用性，黃石市場監(jiān)管局廣告科深入鉆研省局文件，全面剖析本地廣告市場的實際狀況，通過多種渠道廣泛收集意見。與7家企業(yè)深入交流，了解行業(yè)痛點與需求；傾聽消費者聲音，把握市場真實反饋。同時，參考《中華人民共和國廣告法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)，歷經(jīng)多輪研討與修改，讓“雙清單”充分融合政策要求、市場實際和規(guī)范，為黃石廣告市場量身打造出一套切實可行的準(zhǔn)則。

“雙清單”內(nèi)容豐富、分類細(xì)致。《黃石廣告合規(guī)正面指引清單》涵蓋導(dǎo)向監(jiān)管、醫(yī)療美容、“神醫(yī)”“神藥”、保健食品、近視防控、教育培訓(xùn)、房地產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)直播以及本地特色的文旅、汽車、工業(yè)等十四大類廣告，對各類廣告的規(guī)范要求清晰明確。例如，在醫(yī)療美容廣告領(lǐng)域，明確發(fā)布前需取得審查證明并按規(guī)定標(biāo)注文號，內(nèi)容和用語要嚴(yán)格規(guī)范，充分保護(hù)特殊群體權(quán)益，避免虛假誘導(dǎo)；在網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行廣告宣傳時，主播必須具備相關(guān)的專業(yè)知識和資質(zhì)，對于所推薦的產(chǎn)品或服務(wù)要真實了解，不得夸大其詞。

《黃石廣告風(fēng)險提示清單》則是高懸的“達(dá)摩克利斯之劍”，對應(yīng)列出各類廣告違規(guī)行為的風(fēng)險點及嚴(yán)厲處罰措施。例如，未經(jīng)審批發(fā)布醫(yī)療美容廣告、保健食品宣稱具有治療疾病功能等違規(guī)行為，都將面臨罰款，讓違規(guī)者付出沉重代價。

特別值得一提的是，“雙清單”對黃石特色產(chǎn)業(yè)廣告宣傳進(jìn)行了精準(zhǔn)規(guī)范。在新能源汽車產(chǎn)業(yè)方面，“雙清單”要求企業(yè)清晰準(zhǔn)確地介紹車輛續(xù)航里程、充電時間、智能駕駛功能等核心參數(shù)，杜絕虛假夸大宣傳；在文旅業(yè)宣傳方面，“雙清單”要求景區(qū)廣告更加真實可靠，有效提升了游客的旅游體驗，推動了文旅產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展；在工業(yè)宣傳方面，“雙清單”要求突出產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新等優(yōu)勢，不得進(jìn)行不正當(dāng)競爭宣傳；在農(nóng)產(chǎn)品方面，“雙清單”要求如實說明產(chǎn)品的產(chǎn)地、品質(zhì)、種植或養(yǎng)殖方式等信息，保障消費者知情權(quán)。

下一步，黃石市市場監(jiān)管局將持續(xù)關(guān)注“雙清單”的實施效果，根據(jù)市場變化和企業(yè)需求，不斷優(yōu)化和調(diào)整清單內(nèi)容。同時，還將加強(qiáng)與企業(yè)的溝通交流，舉辦培訓(xùn)講座，幫助企業(yè)更好地理解和遵守廣告法規(guī)，推動黃石廣告行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。（鄒江波）