中國質量新聞網訊 今年以來，湖北省黃石市市場監(jiān)督管理局迅速出擊，打出一套行之有效的“五種組合拳”，全力為廣告市場的合規(guī)發(fā)展保駕護航，黃石市廣告市場秩序得到了顯著改善。截至目前，廣告違法條次同比下降了23.53%，企業(yè)發(fā)布廣告合規(guī)率提升了10%以上。

打出“政策扶持拳”，夯實廣告發(fā)展根基。以政策為引領，先后制定并實施了“雙隨機、一公開”聯(lián)合抽查工作、規(guī)范涉企廣告執(zhí)法監(jiān)管行為、廣告合規(guī)助企行動等3套政策文件，覆蓋廣告市場各環(huán)節(jié)，提升企業(yè)廣告發(fā)布的合規(guī)意識，優(yōu)化市場監(jiān)管部門的服務效能。同時積極推廣市場監(jiān)管總局編發(fā)的《廣告產業(yè)“組合式”助企政策指引（2025年）》，指導基層落實35項具體支持措施。根據廣告設計、制作、代理、發(fā)布等不同經營主體的特點，量身定制政策方案，實現(xiàn)“一類企業(yè)匹配N項政策”的精準扶持。推動近30家企業(yè)與在黃高校開展廣告領域“政產研學”項目合作，實現(xiàn)企業(yè)在人才培養(yǎng)、科研創(chuàng)新、合規(guī)發(fā)展等領域的有效提升。

打出“監(jiān)測防控拳”，保障廣告市場穩(wěn)定。為有效防范廣告違法風險，黃石市市場監(jiān)管局大力推進“傳統(tǒng)媒介+戶外廣告+互聯(lián)網廣告”三位一體監(jiān)測機制，充分發(fā)揮廣告監(jiān)測平臺作用，對各類媒介廣告進行嚴密監(jiān)測。今年以來，共開展各類媒介監(jiān)測7352條次，及時發(fā)現(xiàn)并處置虛假違法廣告39條次，違法廣告查看率、處置率達到100%。同時，針對監(jiān)測集中反應的醫(yī)療及醫(yī)療美容領域廣告違法風險較高的情況，有針對性地為7家相關企業(yè)提供服務和指導，督促其開展廣告內容自查自糾，強化內部管控，有效保障了廣告市場的健康穩(wěn)定發(fā)展。

打出“培訓賦能拳”，提升合規(guī)助企本領。為提升基層合規(guī)助企能力，黃石市市場監(jiān)督管理局深入大冶市、陽新縣開展廣告監(jiān)測監(jiān)管與執(zhí)法業(yè)務知識培訓，為基層人員“充電賦能”。培訓內容緊密圍繞廣告監(jiān)測監(jiān)管核心要點，深度剖析商業(yè)廣告監(jiān)管特點、各類媒介廣告、“三品一械” 廣告、廣告導向監(jiān)管以及廣告費用認定與計算等關鍵領域，并引入了DeepSeek等專業(yè)AI輔助廣告監(jiān)測監(jiān)管軟件。通過現(xiàn)場演示和實際操作指導，近百名基層人員熟練掌握了軟件的使用技巧，大幅提升了工作效率。據反饋，使用AI輔助軟件后，基層廣告監(jiān)測效率、監(jiān)測精準度均提升了10%以上，為更好地服務企業(yè)、規(guī)范市場奠定了堅實的技術基礎。

打出“聯(lián)合整治拳”，指引廣告合規(guī)方向。為進一步規(guī)范醫(yī)療廣告市場，黃石市市場監(jiān)管局聯(lián)合市衛(wèi)健委組建聯(lián)合檢查組，對全市7家醫(yī)療機構開展“雙隨機、一公開” 聯(lián)合檢查專項行動。圍繞違反《廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》發(fā)布虛假違法醫(yī)療廣告以及違法 “三品一械” 廣告的行為，重點出擊，精準整治，共現(xiàn)場責令整改10余處虛假違法廣告。同時為幫助醫(yī)療機構提升合規(guī)經營能力，聯(lián)合檢查組耐心解讀相關法律法規(guī)條款，發(fā)放了50余份《防范醫(yī)療及“三品一械”虛假違法廣告宣傳手冊》。此次聯(lián)合檢查有效指引醫(yī)療廣告市場合規(guī)方向，保障了消費者的合法權益。

打出“助企服務拳”，推動企業(yè)合規(guī)發(fā)展。通過日常宣傳、走訪調研、行政指導等方式，全方位開展專項廣告合規(guī)助企行動。在宣傳培訓方面，組織“送法入企”活動，加大《廣告法》等法律法規(guī)的宣傳講解力度，共開展普法宣傳27次、培訓15次，參與培訓的企業(yè)人員達100余人次，從源頭上減少廣告違法行為的發(fā)生。在走訪調研中，深入37家企業(yè)，以答疑、問診、幫扶等方式檢查指導企業(yè)廣告發(fā)布流程和內容審核機制，共助企紓困12次，解決了企業(yè)在廣告審批、內容規(guī)范等方面的實際困難；提醒教育13次，清理、整改30個情節(jié)輕微違法廣告，約談、函告、行政指導5次，有效規(guī)范廣告發(fā)布行為，助力企業(yè)健康發(fā)展。（通訊員 鄒江波）