中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 在廣告合規(guī)助企與守護(hù)群眾健康的道路上，湖北省黃石市市場(chǎng)監(jiān)管局積極行動(dòng)，借助“雙隨機(jī)、一公開(kāi)”檢查機(jī)制，為醫(yī)療廣告合規(guī)發(fā)展指明方向，牢牢守住群眾健康的“第一關(guān)”。

3月26日，黃石市市場(chǎng)監(jiān)管局牽頭聯(lián)合市衛(wèi)健委組建聯(lián)合檢查組，針對(duì)醫(yī)療廣告領(lǐng)域開(kāi)展了一場(chǎng)全面且細(xì)致的“雙隨機(jī)、一公開(kāi)”聯(lián)合檢查專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。在行動(dòng)籌備前期，兩個(gè)部門(mén)就保持密切溝通、協(xié)同謀劃，精心制定完善的聯(lián)合檢查方案。該方案對(duì)檢查范圍、重點(diǎn)內(nèi)容、執(zhí)法流程及后續(xù)處置等關(guān)鍵環(huán)節(jié)都作出明確規(guī)定，讓檢查工作精準(zhǔn)發(fā)力、有的放矢。此次檢查聚焦違反《廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》發(fā)布虛假違法醫(yī)療廣告，以及發(fā)布違法“三品一械”廣告的行為。

聯(lián)合檢查組對(duì)黃石市7家醫(yī)療機(jī)構(gòu)展開(kāi)“掃描式”排查。檢查人員通過(guò)逐一比對(duì)審批信息與實(shí)際發(fā)布內(nèi)容，確保審批流程合法合規(guī)。在醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告投放集中區(qū)域，檢查人員認(rèn)真查看每一塊廣告牌、每一條宣傳標(biāo)語(yǔ)。

此次檢查共發(fā)現(xiàn)10余起醫(yī)療廣告問(wèn)題。部分醫(yī)療機(jī)構(gòu)存在未經(jīng)衛(wèi)健行政部門(mén)核準(zhǔn)，擅自發(fā)布或擅自篡改審批內(nèi)容發(fā)布醫(yī)療廣告的情況；有些廣告為吸引患者，夸大療效，聲稱(chēng)保證治愈或隱含保證治愈，甚至涉及未經(jīng)認(rèn)可的醫(yī)療技術(shù)、診療方法等內(nèi)容；還有部分廣告利用專(zhuān)家、醫(yī)務(wù)人員等名義、形象作證明。聯(lián)合檢查組當(dāng)即責(zé)令相關(guān)機(jī)構(gòu)停止違法廣告發(fā)布，并在現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督整改。

為從根源上提升醫(yī)療機(jī)構(gòu)的法律意識(shí)，強(qiáng)化合規(guī)經(jīng)營(yíng)能力，黃石市市場(chǎng)監(jiān)督管理局耐心地為醫(yī)療機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人解讀《廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》等法規(guī)條款，并累計(jì)發(fā)放50余份宣傳手冊(cè)。手冊(cè)內(nèi)容豐富，涵蓋醫(yī)療廣告及 “三品一械”廣告審批流程、違法與處罰依據(jù)、常見(jiàn)違法案例深度解析等，為醫(yī)療機(jī)構(gòu)規(guī)范廣告發(fā)布提供詳細(xì)指引。

某醫(yī)療機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人在接受檢查后說(shuō)：“這次檢查給我們敲響了警鐘，之前對(duì)廣告發(fā)布的規(guī)范認(rèn)識(shí)確實(shí)不足，以后一定會(huì)嚴(yán)格按照規(guī)定來(lái)?！?/p>

下一步，黃石市市場(chǎng)監(jiān)管局將持續(xù)深化聯(lián)合監(jiān)管模式，與衛(wèi)健等部門(mén)建立常態(tài)化協(xié)同監(jiān)管機(jī)制，不斷完善“一業(yè)一查”監(jiān)管模式。同時(shí)，持續(xù)開(kāi)展合規(guī)助企行動(dòng)，全方位提升醫(yī)療機(jī)構(gòu)的合規(guī)意識(shí)與能力，為黃石市醫(yī)療廣告市場(chǎng)的健康發(fā)展保駕護(hù)航，切實(shí)守護(hù)好群眾的健康權(quán)益。（鄒江波）