中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 3月21日，湖北省黃石市市場監(jiān)督管理局前往陽新縣市場監(jiān)督管理局，開展聚焦廣告監(jiān)測監(jiān)管與執(zhí)法業(yè)務(wù)的專項培訓(xùn)。此次培訓(xùn)吸引陽新縣市場監(jiān)督管理局近40名基層工作人員參與，部分廣告企業(yè)代表參加。

培訓(xùn)以商業(yè)廣告監(jiān)管基礎(chǔ)切入，對《廣告法》展開深度解讀。通過精準(zhǔn)闡釋法律條文，清晰界定廣告市場的監(jiān)管范圍與各主體責(zé)任，為后續(xù)監(jiān)管工作提供堅實的法律依據(jù)。培訓(xùn)過程中，穿插大量源于實際市場監(jiān)管場景的鮮活案例，以直觀易懂的方式，幫助基層監(jiān)管人員迅速理解并掌握廣告市場規(guī)則，為后續(xù)開展監(jiān)管與助企服務(wù)筑牢根基。

在廣告監(jiān)測監(jiān)管媒介板塊，培訓(xùn)進(jìn)行細(xì)致入微的剖析，詳細(xì)梳理傳統(tǒng)媒體、戶外媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體的不同特點，明確各媒體類型的監(jiān)管重點。通過對黃石市1年廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)的深度挖掘，不同媒體的違法規(guī)律得以清晰呈現(xiàn)。其中，互聯(lián)網(wǎng)媒體因其形式多樣、傳播范圍廣泛，違法量占比超過50%。對此，培訓(xùn)著重強調(diào)互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)范發(fā)布要求，致力于保障消費者的合法權(quán)益免受侵害。

“三品一械”（藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品）廣告監(jiān)管至關(guān)重要。培訓(xùn)對此進(jìn)行系統(tǒng)講解，涵蓋“三品一械”的基本定義、廣告審查機關(guān)與審批流程、違法條款以及相關(guān)典型案例。為便于基層監(jiān)管人員隨時查閱學(xué)習(xí)，現(xiàn)場發(fā)放40余本“三品一械”宣傳手冊。

此外，培訓(xùn)針對虛假宣傳與虛假廣告的區(qū)分、廣告導(dǎo)向監(jiān)管、廣告費用認(rèn)定與計算等關(guān)鍵內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)講解，全方位提升基層監(jiān)管人員的業(yè)務(wù)知識儲備。

本次培訓(xùn)的最大亮點，在于突出AI在廣告監(jiān)測監(jiān)管和合規(guī)助企領(lǐng)域的深度應(yīng)用。培訓(xùn)詳細(xì)介紹Deepseek、豆包、Kimi等專業(yè)AI輔助軟件。在廣告監(jiān)測環(huán)節(jié)，這些軟件憑借強大的算法和高效的數(shù)據(jù)處理能力，能快速掃描海量廣告數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)識別虛假違法廣告及圖片。以一款普通食品廣告為例，若其中暗示具有醫(yī)療功效，AI軟件可在毫秒級時間內(nèi)精準(zhǔn)捕捉這一違規(guī)信息，并自動匹配相關(guān)法律條款，極大提高了監(jiān)管效率和準(zhǔn)確性。實際應(yīng)用數(shù)據(jù)顯示，使用AI軟件后，廣告違法信息識別效率提升10%。

在合規(guī)助企方面，AI同樣發(fā)揮不可小覷的作用?；鶎颖O(jiān)管人員借助軟件，能為企業(yè)提供更專業(yè)、高效的廣告合規(guī)咨詢服務(wù)。例如，某醫(yī)療機構(gòu)在準(zhǔn)備新品推廣醫(yī)療業(yè)務(wù)時，廣告文案中出現(xiàn)暗示產(chǎn)品治療率達(dá)到80%的表述。監(jiān)管人員利用AI軟件提前發(fā)現(xiàn)問題，并依據(jù)相關(guān)法規(guī)和行業(yè)規(guī)范指導(dǎo)企業(yè)修改文案，成功幫助醫(yī)療機構(gòu)避免了潛在的違法風(fēng)險。修改后的廣告投放市場后，不僅業(yè)務(wù)銷量未受影響，還因合規(guī)宣傳贏得了消費者更多信任。

陽新縣市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“以往面對堆積如山的廣告資料，篩選違法信息猶如大海撈針，不僅耗時耗力，還容易出錯。如今借助AI軟件，能夠快速識別問題，工作效率大幅提升。而且在幫助企業(yè)合規(guī)方面，AI給出的建議針對性極強，監(jiān)管工作開展起來順暢多了?！?/p>

培訓(xùn)后，黃石市市場監(jiān)督管理局與廣告公司開展座談，詳細(xì)了解廣告企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀、存在的困難以及發(fā)展目標(biāo)。針對企業(yè)廣告合規(guī)發(fā)展能力不足等問題，黃石市市場監(jiān)督管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將持續(xù)開展廣告法規(guī)相關(guān)知識與廣告發(fā)展方面的培訓(xùn)，同時鼓勵支持廣告企業(yè)參與廣告領(lǐng)域“政產(chǎn)研學(xué)”項目建設(shè)，與在黃兩所高校建立實習(xí)、就業(yè)與項目合作機制，推動AI在廣告發(fā)展研究、運用，助力黃石廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

下一步，黃石市市場監(jiān)督管理局將持續(xù)深化合規(guī)助企行動，不斷優(yōu)化培訓(xùn)內(nèi)容，全方位提升基層監(jiān)管能力。同時，進(jìn)一步加強AI技術(shù)應(yīng)用，推動全市廣告市場在規(guī)范中創(chuàng)新發(fā)展，助力企業(yè)在合規(guī)經(jīng)營的軌道上穩(wěn)健前行，為黃石市廣告市場的健康繁榮注入源源不斷的動力。（鄒江波 陸明）