中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 近日，青海省市場(chǎng)監(jiān)管局制定印發(fā)《廣告合規(guī)助企行動(dòng)方案》（以下簡(jiǎn)稱《方案》），擬于3月至12月，在全省開展廣告合規(guī)助企行動(dòng)，以七項(xiàng)務(wù)實(shí)措施，通過健全規(guī)則、合規(guī)指導(dǎo)、精準(zhǔn)幫扶、優(yōu)化服務(wù)，助力青海省廣告產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一是完善監(jiān)管規(guī)則，促進(jìn)融合發(fā)展?！斗桨浮诽岢鰧⒓訌?qiáng)對(duì)廣告領(lǐng)域人工智能技術(shù)應(yīng)用的分析研判，不斷建立完善廣告監(jiān)管規(guī)則制度，提高廣告監(jiān)管的透明度和可操作性。同時(shí)積極探索廣告服務(wù)高原生態(tài)旅游、綠色有機(jī)農(nóng)牧產(chǎn)品等特色產(chǎn)業(yè)的方法路徑，不斷促進(jìn)青海省廣告業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展。

二是提升合規(guī)意識(shí)，強(qiáng)化源頭預(yù)防。加強(qiáng)對(duì)同類經(jīng)營(yíng)主體共性問題的提醒教育，避免違法廣告重復(fù)出現(xiàn)。梳理近幾年來(lái)違法案件存在的潛在性傾向性問題，幫助經(jīng)營(yíng)主體厘清合法廣告與違法廣告的界限，不斷強(qiáng)化廣告經(jīng)營(yíng)主體法律意識(shí)，從源頭上預(yù)防和減少?gòu)V告違法行為。

三是開展走訪調(diào)研，提供精準(zhǔn)幫扶。《方案》要求走訪重點(diǎn)廣告經(jīng)營(yíng)主體，深入了解經(jīng)營(yíng)主體在廣告活動(dòng)中的堵點(diǎn)難題和政策期待，開展問診式調(diào)研、答疑式服務(wù)、精準(zhǔn)幫扶，引導(dǎo)廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)主體合規(guī)可持續(xù)發(fā)展。

四是提升監(jiān)測(cè)質(zhì)效，堵塞監(jiān)管漏洞。持續(xù)加強(qiáng)監(jiān)測(cè)能力建設(shè)，強(qiáng)化監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)分析研判，重點(diǎn)關(guān)注廣告違法風(fēng)險(xiǎn)較高的行業(yè)、領(lǐng)域和經(jīng)營(yíng)主體，有針對(duì)性地做好廣告監(jiān)測(cè)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)違法線索，堵塞監(jiān)管漏洞。

五是整治市場(chǎng)秩序，營(yíng)造公平環(huán)境。加強(qiáng)部門協(xié)同，加大對(duì)醫(yī)療、藥品、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械等重點(diǎn)領(lǐng)域廣告監(jiān)管工作力度，依法整治廣告違法違規(guī)市場(chǎng)亂象，為市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體營(yíng)造公平、公正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

六是規(guī)范行政執(zhí)法，推行柔性執(zhí)法。堅(jiān)持懲教結(jié)合、過罰相當(dāng)?shù)脑瓌t，落實(shí)市場(chǎng)監(jiān)管領(lǐng)域行政裁量權(quán)基準(zhǔn)制度，推行說(shuō)理式執(zhí)法，更多采用柔性執(zhí)法方式。對(duì)首次違法、違法行為輕微等符合不罰和免罰條件的，依法采用提醒、告知、約談等方式處理。

七是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，助力經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。積極支持廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)主體加強(qiáng)高品質(zhì)廣告產(chǎn)品市場(chǎng)供給，探索推進(jìn) DeepSeek等先進(jìn)人工智能技術(shù)在廣告領(lǐng)域“政產(chǎn)研學(xué)”一體化應(yīng)用，不斷提升廣告監(jiān)管效能，助力廣告行業(yè)健康有序發(fā)展，為全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

下一步，青海省市場(chǎng)監(jiān)管局將按照《方案》要求深入推進(jìn)廣告合規(guī)助企行動(dòng)，進(jìn)一步規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序，為“四地建設(shè)”戰(zhàn)略注入新動(dòng)能，助力更多“青字號(hào)”品牌高質(zhì)量發(fā)展，為全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展提供有力支撐。（通訊員 金翀）