中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 近來年，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局緊緊圍繞“強(qiáng)黨建、穩(wěn)秩序、促發(fā)展、保安全”工作主線，踐行“首善標(biāo)準(zhǔn) 監(jiān)管為民”市場(chǎng)監(jiān)管文化，聚焦直播帶貨領(lǐng)域突出問題，強(qiáng)監(jiān)管、優(yōu)生態(tài)、促發(fā)展，在營(yíng)造直播帶貨領(lǐng)域良好市場(chǎng)秩序、推動(dòng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展方面取得了積極成效。

構(gòu)建直播帶貨綜合監(jiān)管格局

加強(qiáng)合規(guī)指導(dǎo)豐富監(jiān)管“服務(wù)包”

市市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合市委網(wǎng)信辦、市通管局、廣電局等部門出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)直播帶貨跨部門綜合監(jiān)管的指導(dǎo)意見》，構(gòu)建了直播帶貨綜合監(jiān)管格局。聚焦直播帶貨領(lǐng)域合規(guī)發(fā)展問題，出臺(tái)《直播帶貨合規(guī)指引》，明確了直播帶貨各方參與主體合規(guī)要求。2024年以來，面對(duì)涉直播帶貨平臺(tái)企業(yè)開展工作指導(dǎo)20余次。

強(qiáng)化直播帶貨主體信息管理

整合平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者身份信息，形成本市主體數(shù)據(jù)庫，服務(wù)全市綜合監(jiān)管信息查詢2萬余次。試點(diǎn)直播間身份信息報(bào)送工作，匯總本市10余家直播帶貨平臺(tái)5萬余條直播間身份信息，做到底數(shù)清、情況明。

加大對(duì)違法違規(guī)行為規(guī)范力度

開展常態(tài)化專項(xiàng)監(jiān)測(cè)，做好線索移轉(zhuǎn)和立案查處。2024年以來，立案查處直播帶貨違法違規(guī)案件近百件，罰沒款550余萬元，有力打擊違法行為。

智慧手段賦能監(jiān)管服務(wù)質(zhì)效

建成平臺(tái)經(jīng)濟(jì)智慧化集成監(jiān)管系統(tǒng)

將直播帶貨、互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)交易等納入一體化監(jiān)測(cè)范疇，實(shí)現(xiàn)自主智能監(jiān)測(cè)和人工審核雙保險(xiǎn)，精準(zhǔn)識(shí)別直播帶貨違法違規(guī)行為，為監(jiān)管決策提供有效依據(jù)。

加強(qiáng)監(jiān)管體系規(guī)范化建設(shè)

為保障智慧監(jiān)管工作有章可循、規(guī)范推進(jìn)，出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)交易信息監(jiān)測(cè)工作規(guī)范》《取證云平臺(tái)電子數(shù)據(jù)取證工作規(guī)范》《網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者信息報(bào)送管理工作規(guī)范》等系列工作規(guī)范，搭建起完整的智慧監(jiān)管工作制度體系，為直播帶貨智慧監(jiān)管的開展提供制度支撐和規(guī)范依據(jù)。

技術(shù)賦能提升識(shí)別能力

從直播平臺(tái)直接獲取音視頻數(shù)據(jù)等一手證據(jù)，確保數(shù)據(jù)原始性和完整性。利用智能圖像識(shí)別等技術(shù)，自動(dòng)監(jiān)測(cè)文本內(nèi)容、實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)化畫面內(nèi)容，智能識(shí)別違規(guī)敏感詞匯，營(yíng)造綠色安心直播環(huán)境。

營(yíng)造直播帶貨業(yè)態(tài)良好秩序

推動(dòng)平臺(tái)企業(yè)加強(qiáng)行業(yè)自治

首次建立京浙滬三地網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)監(jiān)管協(xié)同機(jī)制，指導(dǎo)京東、淘寶、拼多多、抖音、快手五大平臺(tái)企業(yè)聯(lián)合簽署《網(wǎng)絡(luò)交易合規(guī)經(jīng)營(yíng)自律公約》，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻營(yíng)銷活動(dòng)管理。試點(diǎn)電商平臺(tái)合規(guī)評(píng)價(jià)，并率先鋪開至全市重點(diǎn)平臺(tái)企業(yè)，推進(jìn)形成自查合規(guī)、主動(dòng)合規(guī)、全面合規(guī)的良好發(fā)展氛圍。

流量扶持助力中小商家發(fā)展

制定引導(dǎo)平臺(tái)發(fā)揮流量作用，扶持中小微經(jīng)營(yíng)主體的十條工作舉措。在京平臺(tái)企業(yè)積極響應(yīng)，推出流量加速、延長(zhǎng)中小新商家流量扶持期、流量券補(bǔ)貼等舉措，為中小商家提升曝光成交量。截至目前，平臺(tái)流量扶持工作已惠及中小微企業(yè)77萬戶，“名特優(yōu)新”等經(jīng)營(yíng)主體1035戶、“北京優(yōu)農(nóng)”品牌44個(gè)、地標(biāo)“京品牌”12個(gè)、創(chuàng)新特色經(jīng)營(yíng)主體119戶。

立足消費(fèi)者權(quán)益維護(hù)做好正面宣傳

聚焦面向社會(huì)公眾的消費(fèi)提示、面向平臺(tái)企業(yè)的合規(guī)提示，積極策劃系列宣傳信息，短視頻、SVG、一圖讀懂等，生動(dòng)豐富的形式引發(fā)企業(yè)和消費(fèi)者關(guān)注。對(duì)有關(guān)指引解讀的宣傳，被新華社、央視等權(quán)威媒體刊登、報(bào)道，全平臺(tái)閱讀量800余萬。公益廣告宣傳片《注意了！這樣的直播帶貨違規(guī)！！》，通過北京市6000余塊城市電視發(fā)布。2025年以來，結(jié)合元旦春節(jié)等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，聚焦熱門電影等消費(fèi)者關(guān)注熱點(diǎn)，形成系列消費(fèi)提示10余篇，為營(yíng)造直播帶貨業(yè)態(tài)規(guī)范發(fā)展?fàn)I造良好輿論氛圍，有效保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。（來源：北京市場(chǎng)監(jiān)管）