“適量的肉毒素

可將斜方肌縮小到適合的大小，

眼睜睜的看著一字領(lǐng)、

吊帶裝、露背裝只能羨慕？

別再猶豫了！

你的好閨蜜都‘香肩小露’了……”

“我們已經(jīng)有近30年的腿型矯正經(jīng)驗(yàn)，

成功讓數(shù)萬(wàn)名求美者找回腿部的自信！”

……

在信息爆炸的時(shí)代

醫(yī)療廣告充斥著我們的日常生活

近幾年，北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局查處多起醫(yī)美機(jī)構(gòu)未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告的違法行為，并予以行政處罰。

隨著自媒體的興起，許多醫(yī)院、診所、美容機(jī)構(gòu)利用微信、短視頻等平臺(tái)以發(fā)布“健康科普”信息之名行“醫(yī)療廣告”之實(shí)，這些違規(guī)發(fā)布的醫(yī)療廣告，可能會(huì)引起社會(huì)公眾對(duì)醫(yī)學(xué)科學(xué)產(chǎn)生錯(cuò)誤判斷和認(rèn)知，甚至導(dǎo)致錯(cuò)誤就醫(yī)。

實(shí)際上，醫(yī)療廣告不能隨便發(fā)！

那什么樣的內(nèi)容會(huì)被定義為醫(yī)療廣告呢？

醫(yī)療廣告，是指利用各種媒介或者形式直接或間接介紹醫(yī)療機(jī)構(gòu)或醫(yī)療服務(wù)的廣告。

如果想要發(fā)布醫(yī)療廣告應(yīng)該怎么辦？如果您是廣告主，要向廣告審查機(jī)關(guān)（衛(wèi)健委或中醫(yī)藥管理部門）申請(qǐng)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，取得相關(guān)廣告審查證明文件和廣告審批樣件；如果您是廣告發(fā)布者和廣告經(jīng)營(yíng)者，要核查相關(guān)文件，再為廣告主設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布；如果您是廣告代言人，切記不要為醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品代言。

我們鼓勵(lì)專業(yè)人士開(kāi)展健康科普宣傳教育，但在發(fā)布廣告時(shí)不能違反相關(guān)法律法規(guī)。那么，怎樣發(fā)布醫(yī)療等需要審查的廣告才合規(guī)呢？來(lái)看看下面幾條規(guī)定——

《中華人民共和國(guó)廣告法》第四十六條規(guī)定：發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門（以下稱廣告審查機(jī)關(guān)）對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

《醫(yī)療廣告管理辦法》第三條規(guī)定：醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)布醫(yī)療廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前申請(qǐng)醫(yī)療廣告審查。未取得《醫(yī)療廣告審查證明》，不得發(fā)布醫(yī)療廣告。

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》第七條規(guī)定：發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由廣告審查機(jī)關(guān)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

對(duì)須經(jīng)審查的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照審查通過(guò)的內(nèi)容發(fā)布，不得剪輯、拼接、修改。已經(jīng)審查通過(guò)的廣告內(nèi)容需要改動(dòng)的，應(yīng)當(dāng)重新申請(qǐng)廣告審查。

《藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》第二條規(guī)定：藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告的審查適用本辦法。

未經(jīng)審查不得發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告。

第二十條規(guī)定：廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格按照審查通過(guò)的內(nèi)容發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、保健食品和特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告，不得進(jìn)行剪輯、拼接、修改。

已經(jīng)審查通過(guò)的廣告內(nèi)容需要改動(dòng)的，應(yīng)當(dāng)重新申請(qǐng)廣告審查。

海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局將繼續(xù)加強(qiáng)醫(yī)療廣告監(jiān)管力度，努力構(gòu)建科學(xué)理性的醫(yī)療信息環(huán)境，維護(hù)人民群眾健康權(quán)益，推動(dòng)海淀醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)高質(zhì)量健康發(fā)展。