燃！炸！了！

據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)

截至2月8日12時(shí)31分

《哪吒之魔童鬧?！菲狈浚êA(yù)售）

突破70億元

登頂全球影史單一市場(chǎng)票房榜

一群熱血青年，全力以赴“死磕”五年，吒兒有情有義，堅(jiān)信我命由我，讓觀眾們大呼過(guò)癮。今天，南京市市場(chǎng)監(jiān)管局就跟大家說(shuō)說(shuō)這部動(dòng)畫(huà)電影背后的關(guān)鍵元素——知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

作為現(xiàn)象級(jí)IP，該片不僅延續(xù)了前作的精良制作與東方美學(xué)，更在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與商業(yè)化開(kāi)發(fā)中樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿，為中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的IP運(yùn)營(yíng)提供了教科書(shū)級(jí)案例，值得其他企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒：

《哪吒2》通過(guò)哪些亮眼手段護(hù)衛(wèi)自身IP？

1 版權(quán)登記前置化

版權(quán)登記前置化即將電影作品的版權(quán)登記環(huán)節(jié)提前，在電影創(chuàng)作過(guò)程的早期階段甚至籌備階段就進(jìn)行版權(quán)登記?！赌倪?》的劇本、角色形象、場(chǎng)景設(shè)計(jì)等核心資產(chǎn)在創(chuàng)作初期即完成著作權(quán)登記。據(jù)搜索顯示，電影出品公司成都可可豆動(dòng)畫(huà)影視有限公司和成都自在境界文化傳媒有限公司自2018年就開(kāi)始進(jìn)行相關(guān)著作權(quán)登記，至今已有近700件著作權(quán)登記作品。

2 專(zhuān)利布局全方位

目前《哪吒2》中涉及的如男藕農(nóng)、徒妖牛等小角色玩偶的外觀專(zhuān)利最早已于去年底授權(quán)公告，可以推測(cè)還有更多的專(zhuān)利布局在規(guī)劃之中。

3 技術(shù)防偽大升級(jí)

電影制作過(guò)程中采用區(qū)塊鏈時(shí)間戳對(duì)分鏡稿、特效素材進(jìn)行存證，確保創(chuàng)作過(guò)程可追溯，這也是為后續(xù)可能產(chǎn)生的糾紛風(fēng)險(xiǎn)下好“先手棋”。

忍不住要為《哪吒2》

點(diǎn)一萬(wàn)個(gè)贊！

企業(yè)如何打好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)？

1 前置布局，構(gòu)建IP護(hù)城河

建議企業(yè)在項(xiàng)目啟動(dòng)時(shí)同步啟動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)規(guī)劃，通過(guò)“著作權(quán)+商標(biāo)權(quán)+專(zhuān)利權(quán)”組合拳保護(hù)核心創(chuàng)意。

2 技術(shù)賦能反盜版

采用數(shù)字水印、AI監(jiān)測(cè)系統(tǒng)實(shí)時(shí)追蹤盜版資源。據(jù)版權(quán)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，《哪吒2》上映首日即攔截侵權(quán)鏈接千余條，響應(yīng)速度較前作大幅度提升。

3 衍生品生態(tài)化授權(quán)

與品牌建立分級(jí)授權(quán)體系，如哪吒出品方授權(quán)泡泡瑪特開(kāi)發(fā)盲盒系列，九木雜物社上線聯(lián)名文具等，企業(yè)應(yīng)在這一過(guò)程中嚴(yán)控授權(quán)質(zhì)量。

隨著電影的熱映，很多哪吒周邊產(chǎn)品頻頻爆單，“哪吒盲盒手辦上架兩天就售罄”等話題登上熱搜，《敖丙傳》實(shí)體書(shū)、電影番外繪本等均登上購(gòu)物平臺(tái)熱搜。

市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)提醒各位“吒粉”

謹(jǐn)防盜版周邊產(chǎn)品

支持正版

就是守護(hù)創(chuàng)造力！

1 認(rèn)準(zhǔn)官方渠道

在購(gòu)買(mǎi)電影周邊時(shí)，要認(rèn)準(zhǔn)官方購(gòu)買(mǎi)渠道，注意防偽標(biāo)志。線下購(gòu)物時(shí)，應(yīng)仔細(xì)檢查物品及包裝是否完好，有沒(méi)有瑕疵；線上購(gòu)物時(shí)，在收到快遞后可以錄制開(kāi)箱視頻，檢查物品包裝是否完整，品牌LOGO是否有異樣。同時(shí)注意留存好購(gòu)物發(fā)票、訂單記錄、聊天記錄等消費(fèi)憑證。

2 提升鑒別能力

正版電影周邊定價(jià)透明，且質(zhì)量不同于盜版的粗制濫造，有些產(chǎn)品可以通過(guò)掃碼等方式驗(yàn)證真?zhèn)?，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中要亮起“火眼金睛”。

3 維護(hù)合法權(quán)益

消費(fèi)者如發(fā)現(xiàn)盜版周邊或槍版視頻，可向知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政管理部門(mén)或版權(quán)、文旅等部門(mén)提供舉報(bào)線索。如購(gòu)買(mǎi)的物品存在質(zhì)量問(wèn)題，可以先跟賣(mài)家進(jìn)行溝通協(xié)商，如賣(mài)家拒絕退換貨，可以要求平臺(tái)客服介入，或者撥打12345、12315熱線電話進(jìn)行投訴舉報(bào)。

當(dāng)我們?yōu)槟倪傅摹拔颐晌也挥商臁睙嵫序v時(shí)，更應(yīng)看到銀幕背后那場(chǎng)沒(méi)有硝煙的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保衛(wèi)戰(zhàn)——它守護(hù)的不僅是票房數(shù)字，更是中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)走向世界的星辰大海。