挖掘內(nèi)在潛力 培育特色品牌

宜春萬(wàn)載實(shí)施“商標(biāo)富農(nóng)”戰(zhàn)略助推鄉(xiāng)村振興

中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（記者 梁明 通訊員 周常青 郭久興 龍庭） 5月16日，江西省宜春市萬(wàn)載縣市場(chǎng)監(jiān)管局辦證辦照服務(wù)大廳工作人員熱情接待了來(lái)自該縣各地的20多位前來(lái)咨詢商標(biāo)注冊(cè)、專利申請(qǐng)及辦理證照的經(jīng)營(yíng)業(yè)主，經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目大多以地方土特產(chǎn)品為主。近年來(lái)，該局大力實(shí)施“商標(biāo)富農(nóng)”戰(zhàn)略，從知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域入手，不斷挖掘農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)在潛力，致力于培育農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌，助力鄉(xiāng)村振興，造福一方百姓，全縣多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)走出了一條品牌化發(fā)展之路，為帶動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了較大的促進(jìn)作用。

百合產(chǎn)業(yè)，品牌揚(yáng)名效益顯

萬(wàn)載百合有著500多年的種植歷史，該縣一直享有“百合之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，被列為全國(guó)三大百合產(chǎn)地之一，“萬(wàn)載百合”成為宜春市第一件地理標(biāo)志證明商標(biāo)。

近年來(lái)，該局主動(dòng)作為，切實(shí)做好“萬(wàn)載百合”地理標(biāo)志后續(xù)處置。向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交相關(guān)地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品申請(qǐng)材料。2022年通過(guò)參與商標(biāo)評(píng)選活動(dòng)，萬(wàn)載百合喜獲“講好江西商標(biāo)品牌故事—我最喜愛(ài)的地理標(biāo)志商標(biāo)”優(yōu)秀獎(jiǎng)；指導(dǎo)經(jīng)營(yíng)者推陳出新，強(qiáng)化品牌在不同受眾、不同群體中的知名度。據(jù)了解，這些年市場(chǎng)上的萬(wàn)載百合產(chǎn)品已從原先單一的百合粉增加到4大系列20多個(gè)品種，包括百合粉、百合飲料、百合酒、百合面和百合糕等。萬(wàn)載百合產(chǎn)品先后獲得“江西省新產(chǎn)品獎(jiǎng)”、“滕王閣杯旅游商品優(yōu)秀獎(jiǎng)”、“全國(guó)星火計(jì)劃成果展銷會(huì)金獎(jiǎng)”等榮譽(yù)；助力開(kāi)發(fā)百合旅游產(chǎn)業(yè)，豐富百合產(chǎn)業(yè)品牌內(nèi)涵。以白水鄉(xiāng)“百合故里”文化標(biāo)簽為依托，利用每年一次的百合文化節(jié)，配合有關(guān)方面大力宣傳和推介百合花鄉(xiāng)村觀光旅游。據(jù)了解，近年來(lái)，該鄉(xiāng)每年接待游客多達(dá)10萬(wàn)余人次，旅游業(yè)拉動(dòng)消費(fèi)1000多萬(wàn)元。

另?yè)?jù)了解，目前萬(wàn)載百合產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)7000多萬(wàn)元，帶動(dòng)農(nóng)民戶均年增收2100多元。

羅城扎粉，巷子拓寬粉飄香

羅城手工扎粉是萬(wàn)載縣地方特產(chǎn)，以純大米為原料，搭配數(shù)百年傳統(tǒng)工藝精制而成，以香純和韌性而著稱，不含任何防腐劑和添加劑，按烹飪方法或炒或煮，味道鮮美，口感純正，屬純天然綠色食品。以現(xiàn)在羅城鎮(zhèn)黎明村為主的地區(qū)一直傳承著古老的制粉工藝，生產(chǎn)歷史可上溯至明朝，被列入江西省第三批省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)項(xiàng)目。

2003年以來(lái)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶紛紛興辦扎粉加工作坊，羅城扎粉行業(yè)進(jìn)入蓬勃發(fā)展階段，產(chǎn)品銷往宜春各縣市區(qū)及南昌、廣東、山東、上海等地。

然而，“酒香”也怕巷子深。受多種因素的影響，羅城扎粉一直缺少一個(gè)比較知名的商標(biāo)品牌。羅城扎粉普遍為個(gè)體小作坊型，生產(chǎn)工藝和包裝沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，僅靠經(jīng)營(yíng)者自身經(jīng)驗(yàn)，未能凝聚行業(yè)合力，處于“各自為戰(zhàn)”狀態(tài)，導(dǎo)致品質(zhì)不可控，消費(fèi)者難以辨別產(chǎn)品真?zhèn)巍?/p>

萬(wàn)載縣市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)人員了解到這一情況后，確立“整合資源、申請(qǐng)商標(biāo)、提升品牌”的思路，首先指導(dǎo)搭建扎粉行業(yè)交流平臺(tái)，組建扎粉行業(yè)協(xié)會(huì)，整合全鎮(zhèn)扎粉資源，使羅城扎粉行業(yè)逐步正規(guī)化、集約化。接著立即啟動(dòng)“羅城扎粉”國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)申報(bào)工作。經(jīng)過(guò)受理、審核等程序，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局已于2022年正式認(rèn)定“羅城扎粉”為國(guó)家地理標(biāo)志證明商標(biāo)，注冊(cè)商標(biāo)正下發(fā)給萬(wàn)載縣羅城行業(yè)協(xié)會(huì)，使羅城扎粉行業(yè)逐步品牌化、高端化。據(jù)了解，目前磨粉、碓粉團(tuán)、扎粉等工藝已全部改用電動(dòng)機(jī)械設(shè)備，烘干工藝也得到推廣，由純手工開(kāi)始向機(jī)械化生產(chǎn)轉(zhuǎn)變，提高了產(chǎn)量，扎粉作坊的衛(wèi)生環(huán)境也有明顯的改善。目前羅城鎮(zhèn)有扎粉作坊近200家，年生產(chǎn)手工扎粉100多萬(wàn)公斤，創(chuàng)收60余萬(wàn)元，“富農(nóng)”效果顯著。

高村點(diǎn)茶，品牌保護(hù)實(shí)在“高”

高村鎮(zhèn)地處萬(wàn)載縣正北部邊境，享有“江南有機(jī)第一鎮(zhèn)”的美譽(yù)。幾乎每家每戶都有曬制水果蔬菜干的傳統(tǒng)，加工制作的酸棗皮、柚子皮、辣椒皮、竹筍干、茄子干、南瓜干等俗稱“高村點(diǎn)茶”土特農(nóng)產(chǎn)品甘甜爽口，老幼皆宜，在市場(chǎng)上供不應(yīng)求，有望成為另一張“萬(wàn)載名片”的潛力。

萬(wàn)載縣市場(chǎng)監(jiān)管局工作人員在走訪過(guò)程中了解到，這些俗稱“高村點(diǎn)茶”的地方土特產(chǎn)，經(jīng)營(yíng)者大多缺乏商標(biāo)品牌和保護(hù)意識(shí)，產(chǎn)業(yè)缺乏代表性商標(biāo)標(biāo)識(shí)，制作技術(shù)及經(jīng)營(yíng)管理也顯得滯后，制約了知名度的進(jìn)一步提升。對(duì)此，工作人員走村入戶，采用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式大力宣傳商標(biāo)品牌和保護(hù)知識(shí)，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)權(quán)威人士為經(jīng)營(yíng)者集中授課，提升商標(biāo)品牌意識(shí)。

該鎮(zhèn)雙洞村返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年黎厚平，從2017年創(chuàng)辦萬(wàn)載縣厚平食品廠，專門從事“高村點(diǎn)茶”加工與銷售。他很希望將企業(yè)做大做強(qiáng)，亮出屬于自己的品牌。市場(chǎng)監(jiān)管局工作人員主動(dòng)上門，因勢(shì)利導(dǎo)，幫助他成功注冊(cè)了“高村源”牌商標(biāo)。2018年“高村源”果蔬干獲得首屆“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)——生態(tài)鄱陽(yáng)湖綠色農(nóng)產(chǎn)品”展銷會(huì)金獎(jiǎng)。接著，經(jīng)該局牽線搭橋，黎厚平添置了制作加工高村土特產(chǎn)的全套設(shè)備，建起了玻璃曬場(chǎng)，達(dá)到產(chǎn)品更加衛(wèi)生安全、品質(zhì)更加標(biāo)準(zhǔn)可控。2022年7月，他投資100多萬(wàn)元，在高村集鎮(zhèn)組建江西厚平農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司，大量收購(gòu)農(nóng)戶瓜果蔬菜，加工成特色小吃，線下通過(guò)雙創(chuàng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等平臺(tái)，線上通過(guò)抖音、淘寶、拼多多等平臺(tái)，產(chǎn)品銷往全國(guó)各地。據(jù)了解，短短數(shù)月?tīng)I(yíng)業(yè)收入超200萬(wàn)元，并帶動(dòng)200多個(gè)家庭人員實(shí)現(xiàn)就業(yè)。