中國(guó)質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 2022年，杭州市各級(jí)市場(chǎng)監(jiān)督管理部門加強(qiáng)重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)媒體廣告監(jiān)測(cè)監(jiān)管，組織開展借重大活動(dòng)違法商業(yè)營(yíng)銷、漠視群眾利益網(wǎng)絡(luò)直播違法、醫(yī)療美容等各類專項(xiàng)治理，共查處違法廣告案件1352件，罰沒(méi)款總計(jì)2184.84萬(wàn)元。

3月16日，杭州市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)2022年度典型案例予以公告，望廣大廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者引以為戒，嚴(yán)格自律，依法依規(guī)開展廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。同時(shí)，請(qǐng)廣大消費(fèi)者加強(qiáng)甄別防范，歡迎社會(huì)各界監(jiān)督舉報(bào)各類廣告違法行為。

1.杭州市下城區(qū)美泰保健食品經(jīng)營(yíng)部發(fā)布違法食品廣告案

當(dāng)事人為擴(kuò)大銷售，通過(guò)向小區(qū)報(bào)箱投放報(bào)紙等材料以及在上城區(qū)某酒店組織營(yíng)銷會(huì)議，利用課件講課等形式向老年人宣傳介紹氨糖硫酸軟骨素片等保健食品，宣稱產(chǎn)品“具有促進(jìn)生產(chǎn)、消除炎癥、改善骨關(guān)節(jié)疾病、可有效預(yù)防骨病、退行性關(guān)節(jié)炎，腰椎、頸椎疾病，肩周炎，風(fēng)濕、類風(fēng)濕”“徹底解決關(guān)節(jié)病治療見效緩慢、無(wú)法逆轉(zhuǎn)修復(fù)等難題”等功效，且大量使用患者X光片、醫(yī)療用語(yǔ)或者易使推銷的商品與藥品相混淆的用語(yǔ)和圖片。實(shí)際產(chǎn)品功能僅為增強(qiáng)免疫力，適宜人群為免疫力低下者，以上宣傳內(nèi)容并無(wú)科學(xué)依據(jù)。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條第一款、第二十八條和《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條第一款的規(guī)定，構(gòu)成虛假?gòu)V告、虛假宣傳行為。依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條第一款和《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第二十條第一款的規(guī)定，2022年8月，上城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局依法作出行政處罰決定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告和虛假宣傳行為，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款203000元。

2.杭州富陽(yáng)季文母嬰用品店發(fā)布違法食品廣告案

當(dāng)事人在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上發(fā)布視頻，使用“最好，沒(méi)有之一，不接受反駁”等絕對(duì)化用語(yǔ)；宣傳其他“17個(gè)品牌奶粉宣傳有不友好成分”，而其自認(rèn)為的不友好成分“棕櫚油、玉米糖漿固體、白砂糖、香蘭素”等均為國(guó)家允許添加成分；宣傳“…市面上80%的有機(jī)奶粉全部都是乳粉做的…”“…寶寶的尿液檢測(cè)農(nóng)藥殘留少80%…”“…否則的話，三歲以后支氣管炎哮喘會(huì)伴隨他的一生…”等內(nèi)容，均為其在網(wǎng)絡(luò)上看到相關(guān)信息報(bào)道、文摘后自己總結(jié)的內(nèi)容，無(wú)法驗(yàn)證真實(shí)性。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第三項(xiàng)、第十三條、第二十八條的規(guī)定，構(gòu)成在廣告中使用絕對(duì)化用語(yǔ)、貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品、發(fā)布虛假?gòu)V告的違法行為。依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條第一款之規(guī)定，2022年6月，富陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出行政處罰決定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款250000元。

3.杭州堯辰文化傳播有限公司發(fā)布違法酒類廣告案

當(dāng)事人在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上發(fā)布視頻推銷白酒產(chǎn)品，宣稱該產(chǎn)品“好喝又生津”“更通過(guò)咽下的唾液對(duì)身體帶來(lái)諸多保護(hù)和減輕酒精的傷害”“以5年、10年的醇熟老酒為原酒，經(jīng)定向菌二次發(fā)酵、分子級(jí)多重精餾濃縮等109道工藝釀制而成”，但無(wú)相應(yīng)證明，且視頻中多次出現(xiàn)舉杯飲酒動(dòng)作。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條第一款，構(gòu)成《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條所指的發(fā)布虛假?gòu)V告違法行為，同時(shí)違反了第二十三條第一款第（二）項(xiàng)的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布含有禁止內(nèi)容的酒類廣告的違法行為。依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條第三款和第五十八條第三款之規(guī)定，2022年7月，拱墅區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出行政處罰決定，責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，并處罰沒(méi)款300000 元。

4.羋修堂（杭州）健康產(chǎn)業(yè)有限公司發(fā)布違法廣告案

當(dāng)事人通過(guò)宣傳資料、公眾號(hào)等途徑發(fā)布廣告，宣傳“從根源上解決亞健康的服務(wù)機(jī)構(gòu)”“快速改善精氣神不好、手腳冰冷、失眠多夢(mèng)、腰酸背疼等亞健康狀態(tài)，并且對(duì)高血壓、糖尿病、前列腺、男性功能都有所改善”“強(qiáng)性駐顏，祛疾延壽，對(duì)肥胖癥、三高、糖尿病、性能力障礙等各類大病、慢病有奇效”“中華養(yǎng)生第一功”“最高級(jí)的疾病治療方式”等內(nèi)容。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第三項(xiàng)、第十七條的規(guī)定，構(gòu)成使用絕對(duì)化用語(yǔ)和普通廣告涉及疾病治療功能的廣告違法行為。依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十七條第一款、第五十八條第一款之規(guī)定，2022年11月，杭州市市場(chǎng)監(jiān)督管理局西湖風(fēng)景名勝區(qū)分局作出行政處罰決定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款20000元。

5.杭州冠富房地產(chǎn)開發(fā)有限公司發(fā)布虛假?gòu)V告案

當(dāng)事人通過(guò)其公眾號(hào)發(fā)布多篇關(guān)于其開發(fā)的某疊排房產(chǎn)的推廣文章，其中均有“上疊由北向電梯入戶，戶型布局與下疊如出一轍……”的描述，地上三層戶型圖中也標(biāo)注了“電梯間”，其售樓部發(fā)放的宣傳頁(yè)中也含有上述宣傳內(nèi)容。以上內(nèi)容與事實(shí)不符。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條第一款的規(guī)定，構(gòu)成《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條第一款所指的虛假?gòu)V告違法行為。依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條第一款之規(guī)定，2022年9月，建德市市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出行政處罰決定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布上述違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款100000元。

6.杭州圓寧科技有限公司發(fā)布違法房地產(chǎn)廣告案

當(dāng)事人以宣傳單頁(yè)、戶外廣告、朋友圈等多種方式推廣其開發(fā)建設(shè)的商品房樓盤，宣傳“尊踞城市之芯 坐享土拍紅利 圓尊府咫尺城市之芯 搶占桐廬融杭時(shí)代利好”“城市之芯節(jié)點(diǎn)改造”等，在明知該“城市之芯”項(xiàng)目已暫停的情況下繼續(xù)上述宣傳。另在其房屋預(yù)售中發(fā)布“首開旗勝熱銷罄城 1#11#現(xiàn)已售罄”等內(nèi)容廣告，而實(shí)際以上房屋并未售罄。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十六條第四項(xiàng)的規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布房源信息失實(shí)及對(duì)規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳的廣告違法行為。依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條第一款第八項(xiàng)之規(guī)定，2022年5月，桐廬縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出行政處罰決定，責(zé)令當(dāng)事人改正，在樓盤售樓處張貼公告消除影響持續(xù)七天，并處罰款160000元。

7.中鐵諾德（杭州）投資有限公司發(fā)布違法房地產(chǎn)廣告案

當(dāng)事人通過(guò)沙盤、宣傳頁(yè)等宣傳其開發(fā)建設(shè)的樓盤綠化水系環(huán)繞整個(gè)小區(qū)及樓間距等與實(shí)際不符，宣傳其商鋪“錢景鋪低總價(jià)高回報(bào) 坐享多重收益”。其行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條第一款和第二十六條第一款第一項(xiàng)的規(guī)定，構(gòu)成《中華人民共和國(guó)廣告法》第二十八條第二款第二項(xiàng)所指的虛假?gòu)V告和房地產(chǎn)廣告含有投資回報(bào)承諾等違法廣告行為。依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條第一款、《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條第一款第八項(xiàng)之規(guī)定，2022年8月，富陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出行政處罰決定，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款509356元。

8.杭州梧橦木生物科技有限公司發(fā)布違法醫(yī)療器械廣告案

當(dāng)事人為推廣其經(jīng)銷的“球視遠(yuǎn)”護(hù)眼醫(yī)療器械，通過(guò)APP、朋友圈等途徑發(fā)布案例集（含73個(gè)案例），宣傳患者使用該產(chǎn)品后，近視、飛蚊癥、老花眼、白內(nèi)障等癥狀得到了改善，使用“改善近視”等宣傳用語(yǔ)。當(dāng)事人無(wú)法提供上述案例的真實(shí)有效證據(jù)，其宣傳功效也與產(chǎn)品標(biāo)簽信息不符。當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條第一款、第十六條第三款、第四十六條之規(guī)定，構(gòu)成虛假?gòu)V告、推薦給個(gè)人自用的醫(yī)療器械的廣告未顯著標(biāo)明“請(qǐng)仔細(xì)閱讀產(chǎn)品說(shuō)明書或者在醫(yī)務(wù)人員的指導(dǎo)下購(gòu)買和使用”、未經(jīng)審查擅自發(fā)布廣告等違法行為。依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十五條第一款之規(guī)定，2022年6月，臨平區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出行政處罰決定，責(zé)令當(dāng)事人改正上述違法行為，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款200000元。

9.杭州新緣口腔門診部有限公司運(yùn)河廣場(chǎng)口腔門診部發(fā)布違法醫(yī)療廣告案

當(dāng)事人通過(guò)電商平臺(tái)推銷牙齒醫(yī)療服務(wù)，含美白、補(bǔ)牙等套餐，宣稱“不會(huì)造成副作用，美白效果也好；完全避免了操作中對(duì)牙神經(jīng)的刺激，對(duì)牙釉質(zhì)、牙齦不會(huì)造成任何傷害，沒(méi)有任何副作用，不會(huì)對(duì)牙齒造成任何損傷”，但未取得醫(yī)療廣告審查證明。當(dāng)事人的行為，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第十六條第一款第一項(xiàng)和第四十六條的規(guī)定，構(gòu)成未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告及發(fā)布的醫(yī)療廣告含有功效和安全性斷言或者保證等違法行為。依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條第一款第一項(xiàng)和第十四項(xiàng)之規(guī)定，2022年10月，拱墅區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出行政處罰決定，責(zé)令當(dāng)事人改正違法行為，并處罰款10000元。

10.杭州余杭雪然慕兮醫(yī)療美容診所有限公司發(fā)布違法醫(yī)療廣告案

當(dāng)事人電商平臺(tái)自營(yíng)店鋪銷售宣傳其“激光祛汗管瘤”“光子嫩膚”“水光補(bǔ)水”等多個(gè)醫(yī)療美容服務(wù)項(xiàng)目，廣告內(nèi)容未經(jīng)廣告審查機(jī)關(guān)審查。當(dāng)事人的行為，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第四十六條的規(guī)定，構(gòu)成未經(jīng)審查發(fā)布醫(yī)療廣告的違法行為。依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第五十八條第一款之規(guī)定，2022年10月，余杭區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局作出行政處罰決定，責(zé)令當(dāng)事人在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款12759元。