中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（陳謙 呂錕）“武夷山水”品牌平臺銷售額3156.78萬元；印有武夷山水品牌logo產(chǎn)品銷售額6.29億元；“武夷山水”品牌授權(quán)及預(yù)授權(quán)企業(yè)銷售額171億元……

2022年，福建省南平市市場監(jiān)管局持續(xù)抓好產(chǎn)品品質(zhì)，擴(kuò)大品牌影響，推動工作創(chuàng)新，努力打造“特色更鮮明、優(yōu)勢更集聚、產(chǎn)業(yè)更融合”的“武夷山水”區(qū)域公用品牌目標(biāo)，努力實現(xiàn)好產(chǎn)品賣出好價格，助力南平綠色高質(zhì)量發(fā)展。

加強(qiáng)品控 釋放蓬勃發(fā)展勢能

2022年，南平市市場監(jiān)管局進(jìn)一步優(yōu)化“武夷山水”品牌發(fā)展環(huán)境，提升品牌對外形象，加強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)管控，蓄力高質(zhì)量發(fā)展新勢能。

2022年，南平市制定并下發(fā)《2022年南平市“武夷品牌”建設(shè)工作要點》，修訂《南平市扶持“武夷山水”區(qū)域公用品牌發(fā)展政策（試行）》，嚴(yán)格執(zhí)行新修訂的《南平市“武夷山水”區(qū)域公用品牌管理規(guī)定》，對31家不符合新規(guī)要求的企業(yè)執(zhí)行退出機(jī)制，并新增21家預(yù)授權(quán)企業(yè)。截至目前，入圍企業(yè)294家，其中授權(quán)企業(yè)58家，預(yù)授權(quán)企業(yè)236家。

為提升品牌辨識度與產(chǎn)品記憶點，“武夷山水”官方網(wǎng)站正式上線運(yùn)行后，重新設(shè)計宣傳手冊，統(tǒng)一門店裝修、產(chǎn)品包裝、文創(chuàng)產(chǎn)品外觀標(biāo)識等。各地將武夷品牌建設(shè)工作納入本年度綠色發(fā)展考評，堅持企業(yè)自檢和政府定期隨機(jī)抽檢“雙控檢驗”機(jī)制，2022年，共抽檢武夷山水品牌產(chǎn)品144家次，356個樣品，合格率100%。

品牌價值持續(xù)提升，為南平高質(zhì)量發(fā)展“添秤”。在2022年9月發(fā)布的“2022中國品牌價值評價信息”中，南平市13個品牌上榜。其中，在企業(yè)品牌（農(nóng)業(yè)）榜單中，福建圣農(nóng)發(fā)展股份有限公司以品牌價值110.66億元排名第一；在企業(yè)品牌（食品加工制造）榜單中，福建圣農(nóng)食品有限公司以品牌價值35.21億元排名第七；在自主創(chuàng)新榜單中，福建武夷山國家級自然保護(hù)區(qū)正山茶業(yè)有限公司以品牌價值18.57億元排名第10；在區(qū)域品牌（地理標(biāo)志）榜單中，武夷巖茶以品牌價值720.66億元，位居區(qū)域品牌（地理標(biāo)志）前100榜單第4位，連續(xù)6年蟬聯(lián)中國茶葉類區(qū)域品牌價值第2位；此外，武夷紅茶、東峰矮腳烏龍、政和白茶、北苑貢茶、政和工夫等多個地理標(biāo)志產(chǎn)品上榜。

數(shù)字賦能  扣準(zhǔn)精準(zhǔn)營銷脈搏

在努力延伸宣傳觸角的同時，南平市以數(shù)字賦能精準(zhǔn)營銷，贏取競爭新優(yōu)勢。

武夷山水品牌運(yùn)營管理有限公司（以下稱武夷山水公司）委托廈門眾庫科技有限公司搭建“武夷山水”數(shù)字化交易平臺，共同打造供、銷、存、交易一體化供應(yīng)鏈。2022年上半年，數(shù)字化交易平臺商城端、APP、小程序、網(wǎng)頁端以及實體門店小程序初步上線。截至2022年10月底，平臺已入駐的供應(yīng)商126家，上傳產(chǎn)品686余款。

同時，該公司還制定《武夷山水2022年招商運(yùn)營政策》，設(shè)立銷售指標(biāo)及新門店招商等獎勵措施，為“武夷山水”品牌實體店快速進(jìn)入全國市場打下堅實基礎(chǔ)。全面布局線上線下銷售渠道，線上新建“武夷山水”官方抖音旗艦店、拼多多旗艦店等銷售平臺，開展中秋獻(xiàn)禮、中秋活動鉅惠、母親節(jié)限時福利、品牌狂歡日、“武夷山水”吃貨節(jié)、520約“惠”武夷山水等品牌活動；線下建成9個“武夷山水”品牌專柜，建設(shè)“武夷山水?大眾茶館”“武夷山水?茶空間”等茶產(chǎn)品專營渠道。2022年8月，首家茶空間開業(yè)，迄今產(chǎn)品銷售額達(dá)180萬元。2022年，“武夷山水”品牌平臺銷售額達(dá)3156.78萬元，“武夷山水”品牌產(chǎn)品銷售額達(dá)6.29億元，“武夷山水”品牌58家授權(quán)企業(yè)銷售額38.67億元。

優(yōu)化矩陣 持續(xù)提升產(chǎn)品競爭力

在全面布局市場同時，南平市不斷優(yōu)化“武夷山水”產(chǎn)品矩陣，持續(xù)提升產(chǎn)品競爭力。

圍繞“茶”“水”“酒”等優(yōu)勢產(chǎn)品，南平市打造巖茶、紅茶、白茶等24款中高端茶禮及紅袍酥等12款茶點；為第十七屆省運(yùn)會提供以南平四大茶品、茶點、建盞組合為主的伴手禮；承接該市“萬斤好茶等您來”活動“星級茶”的打造、銷售業(yè)務(wù)，篩選水仙、肉桂、大紅袍3類品種，共打造1-3星級茶9款、混合體驗裝1款；與天心禪茶合作，打造3款核心產(chǎn)區(qū)聯(lián)名款產(chǎn)品；注冊武夷山水公司武夷山分公司，申請武夷山水公司自有茶產(chǎn)品SC生產(chǎn)許可證，進(jìn)一步推動“武夷山水”茶生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化發(fā)展。

南平市還與福建省品牌促進(jìn)會、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)智庫專家共同策劃“武夷山水”區(qū)域公用品牌爆款產(chǎn)品項目，厘清“武夷山水”區(qū)域公用品牌發(fā)展思路。項目立足南平實際，提煉“唯快”“新趣”“環(huán)保”的爆款產(chǎn)品理念，圍繞六大要素提出的“茶禮套裝”“福酒禮盒”“茶點時光”“隨身小灶”等四個序列爆品梯隊，集中了南平質(zhì)優(yōu)量大且具有地域特色的茶、酒、水、筍竹、大米、食用菌等綠色優(yōu)質(zhì)資源。 

據(jù)了解，下階段南平市還將籌建“武夷山水?養(yǎng)生堂”，將養(yǎng)生產(chǎn)品銷售與養(yǎng)生體驗項目結(jié)合，通過推出藥灸、藥蒸、中藥美容、藥膳等體驗項目，開發(fā)域內(nèi)靈芝、黃精、鐵皮石斛、艾草等養(yǎng)生產(chǎn)品，實現(xiàn)“武夷山水”養(yǎng)生產(chǎn)品體系化推廣。