中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊 市面上有不少針對(duì)兒童青少年近視問題的產(chǎn)品，甚至號(hào)稱可以徹底治愈近視，這是真的嗎？

【案情簡(jiǎn)介】

上海市嘉定區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局根據(jù)舉報(bào)，發(fā)現(xiàn)某電商平臺(tái)上的網(wǎng)店的廣告宣傳涉嫌虛假，遂立案開展調(diào)查。

經(jīng)查，當(dāng)事人在網(wǎng)上銷售名為“近視恢復(fù)眼鏡”的商品，該商品并非醫(yī)療器械，但是在商品銷售頁面的廣告中，宣稱經(jīng)常佩戴這款眼鏡，可以達(dá)到縮短眼軸、降低度數(shù)、治療近視、恢復(fù)視力的功能。

【法律分析】

當(dāng)事人銷售的“近視恢復(fù)眼鏡”屬于普通商品，并非醫(yī)療器械。近視在醫(yī)學(xué)上屬于“屈光不正”的眼部疾病。當(dāng)事人在廣告中宣傳商品可以“治療近視”，使用了醫(yī)療用語，違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條的規(guī)定。

經(jīng)醫(yī)院走訪，眼科醫(yī)生表示，目前使用相關(guān)近視矯正眼鏡不太可能使眼軸縮短。2021年市場(chǎng)監(jiān)管總局辦公廳的《關(guān)于開展兒童青少年近視防控產(chǎn)品違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳專項(xiàng)整治行動(dòng)的通知》中明確“在目前醫(yī)療技術(shù)條件下，近視不能治愈”。因此，當(dāng)事人廣告中宣傳該眼鏡可以治療近視的說法沒有科學(xué)依據(jù)，屬于《中華人民共和國廣告法》第二十八條所指的虛假廣告。

嘉定市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)當(dāng)事人的違法廣告處以2萬元的行政處罰。

【溫馨提示】

請(qǐng)廣大兒童青少年家長(zhǎng)不要輕信能夠“降低度數(shù)”“治愈近視”的違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳，科學(xué)護(hù)眼，正確選擇兒童青少年近視防控產(chǎn)品。

市市場(chǎng)監(jiān)管局指導(dǎo)上海市廣告協(xié)會(huì)發(fā)布了《關(guān)于兒童青少年近視防控產(chǎn)品服務(wù)廣告的審查提示》，請(qǐng)兒童青少年近視防控產(chǎn)品服務(wù)的經(jīng)營者，在發(fā)布廣告時(shí)應(yīng)當(dāng)遵守《廣告法》的各項(xiàng)規(guī)定，不得使用“康復(fù)”“恢復(fù)”“摘鏡”“降低度數(shù)”“近視治愈”“近視克星”“度數(shù)修復(fù)”等表述或者降低近視度數(shù)的畫面、視頻等誤導(dǎo)近視兒童青少年和家長(zhǎng)。

關(guān)于兒童青少年近視防控產(chǎn)品服務(wù)廣告的審查提示

近來，兒童青少年近視防控產(chǎn)品違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳嚴(yán)重誤導(dǎo)近視兒童青少年和家長(zhǎng)，威脅兒童青少年視力健康。根據(jù)市場(chǎng)監(jiān)管總局辦公廳《關(guān)于開展兒童青少年近視防控產(chǎn)品違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳專項(xiàng)整治行動(dòng)的通知》的精神，上海市廣告協(xié)會(huì)在上海市市場(chǎng)監(jiān)管局廣告處指導(dǎo)下，對(duì)涉及兒童青少年近視矯正內(nèi)容的廣告提出以下自律審查提示：   

一、在目前醫(yī)療技術(shù)條件下，近視不能治愈。兒童青少年時(shí)期可以通過科學(xué)用眼、增加戶外活動(dòng)時(shí)間、減少長(zhǎng)時(shí)間近距離用眼方式預(yù)防、控制和減緩近視。發(fā)布兒童青少年近視防控產(chǎn)品服務(wù)的廣告，應(yīng)當(dāng)遵守《廣告法》的各項(xiàng)規(guī)定，并不得使用“康復(fù)”、“恢復(fù)”、“摘鏡”、“降低度數(shù)”、“近視治愈”、“近視克星”、“度數(shù)修復(fù)”等表述或者降低近視度數(shù)的畫面、視頻等誤導(dǎo)近視兒童青少年和家長(zhǎng)。

二、發(fā)布涉及治療近視的科目和診療技術(shù)的醫(yī)療廣告，廣告主應(yīng)當(dāng)取得醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證，并在廣告發(fā)布前將廣告內(nèi)容送交衛(wèi)生行政主管部門進(jìn)行審查，取得《醫(yī)療廣告審查證明》，并嚴(yán)格按照審查通過的廣告內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，不得擅自剪輯、拼接、修改。

三、發(fā)布涉及治療近視功效的藥品、醫(yī)療器械廣告，廣告主應(yīng)當(dāng)在廣告發(fā)布前將廣告內(nèi)容送交市場(chǎng)監(jiān)管部門進(jìn)行審查，取得藥品、醫(yī)療器械廣告審查批準(zhǔn)文件，并嚴(yán)格按照審查通過的廣告內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，不得擅自剪輯、拼接、修改。

四、發(fā)布涉及含有“緩解視疲勞功能”的保健食品廣告，廣告主應(yīng)當(dāng)在廣告發(fā)布前將廣告內(nèi)容送交市場(chǎng)監(jiān)管部門進(jìn)行審查，取得保健食品廣告審查批準(zhǔn)文件，并嚴(yán)格按照審查通過的廣告內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，不得擅自剪輯、拼接、修改。普通食品或者不具備“緩解視疲勞功能”的保健食品廣告，不得出現(xiàn)“緩解視疲勞功能”、“改善視力”等功能性宣傳，也不得借助宣傳如“葉黃素”“花青素”“維生素A”等原料成分的功效明示或者暗示具有近視防控作用。

五、除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械以外，其他任何商品或者服務(wù)包括眼鏡配制在內(nèi)等廣告均不得涉及近視治療的內(nèi)容，或者明示或者暗示可以降低度數(shù)、治療近視等誤導(dǎo)近視兒童青少年和家長(zhǎng)的內(nèi)容；不得宣傳診療效果或者對(duì)安全性、功效做保證性承諾；不得冒用中醫(yī)藥名義或者假借中醫(yī)藥理論、技術(shù)進(jìn)行營銷宣傳欺騙消費(fèi)者；不得借用患者或者消費(fèi)者的名義或者形象進(jìn)行診療前后效果對(duì)比或者作證明。上海市廣告協(xié)會(huì)請(qǐng)各會(huì)員單位及其他廣告主、廣告經(jīng)營者、發(fā)布者切實(shí)履行《廣告法》第三十四條規(guī)定的廣告審查責(zé)任，對(duì)兒童青少年近視防控產(chǎn)品服務(wù)的廣告依法嚴(yán)格審查把關(guān)，防止欺騙和誤導(dǎo)兒童青少年和家長(zhǎng)的虛假違法廣告得以發(fā)布。也提醒廣大兒童青少年家長(zhǎng)不要輕信能夠“降低度數(shù)”、“治愈近視”的違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳，科學(xué)護(hù)眼，正確選擇兒童青少年近視防控產(chǎn)品。

（供稿：上海市市場(chǎng)監(jiān)管局）