中國質量新聞網訊（張律 記者曹吉根） 漂浮的鯨，墨色的河流，“最多跑一次”的便民辦事員，抗疫前線的醫(yī)務工作者……參與第二十二屆“金桂杯”廣告創(chuàng)意大賽的作品中出現的畫面，帶給了我們天馬行空的想象與腳踏實地的感動。12月7日，由浙江省市場監(jiān)管局主辦、浙江省廣告協(xié)會承辦的第二十二屆“金桂杯”廣告創(chuàng)意大賽集中展示活動在杭舉行，共同分享廣告助力浙江經濟高質量發(fā)展、服務浙江精神文明建設的創(chuàng)意成果，攜手展望廣告業(yè)在數字經濟時代實現跨越發(fā)展的美好前景。活動揭曉了廣告創(chuàng)意大賽獲獎作品254件，并舉辦了“數字時代與廣告”主題論壇。

據悉，本屆“金桂杯”共征集參賽作品2935件，由全省11個市市場監(jiān)管局網絡初審與交叉復審、評審委員會專家兩輪網絡投票和一輪現場評審，最終評選出獲獎作品254件，其中商業(yè)廣告類60件、公益廣告類152件、大學生作品42件。錢江晚報選送的《錢江晚報》形象宣傳等7件作品榮獲金獎，杭州燧人廣告有限公司選送的《千島農品》等20件作品榮獲銀獎，浙江工業(yè)大學之江學院選送的《閃耀東方美》100年潤發(fā)平面設計等36件作品榮獲銅獎，磐安縣融媒體中心選送的《磐安云峰形象片（歷史篇）》等191件作品榮獲優(yōu)秀獎。

“金桂杯”廣告創(chuàng)意大賽歷經二十二屆，已成為浙江省市場監(jiān)管部門指導服務廣告業(yè)發(fā)展的重要載體，全省廣告業(yè)界展示文化創(chuàng)意風采、凝聚行內智慧力量的重要平臺。大賽已連續(xù)舉辦22屆，與往屆相比有哪些變化？據浙江省市場監(jiān)管局廣告監(jiān)管處負責人介紹，本屆“金桂杯”大賽主題更契合浙江省經濟社會發(fā)展大局，在以往多年聚焦助力小微企業(yè)和區(qū)域經濟發(fā)展的基礎上，將主題擴展到助力浙江經濟高質量發(fā)展和服務新時代文化浙江建設；參賽對象更廣泛覆蓋到廣告主體及從業(yè)人員，不局限于省內，智匯八方、博采眾長為經濟發(fā)展添磚加瓦；作品形式更符合當前廣告業(yè)態(tài)變化趨勢，增加了短視頻、微電影、商業(yè)廣告營銷策劃案等形式，凸顯浙江省廣告業(yè)知變求變的強烈意識；評價機制更注重專業(yè)性嚴謹性認可度相結合，重新建立了由廣告經營者代表、行業(yè)組織代表、專家學者、監(jiān)管部門代表等62人組成的評審專家?guī)?，檢驗標準更強調作品質量與作品效用有機統(tǒng)一；參與方式更體現數字化改革集成便捷高效，改變歷屆大賽線下申報審核方式，實現從作品提交到專家評審全流程網上辦理。

在“數字時代與廣告”主題論壇上，與會的廣告界代表、新聞媒介代表及高等院校、研究機構專家學者，圍繞廣告業(yè)在數字經濟時代如何實現跨越式發(fā)展，從數字時代的品牌數字化轉型、數字廣告營銷的探索與實踐、品牌數字化營銷的啟示、直播平臺數字營銷的差異化策略等方面，共話提質增效、轉型升級路徑。

據悉，今年以來，浙江省市場監(jiān)管部門認真貫徹黨中央國務院和省委省政府重大戰(zhàn)略決策部署，率先編制發(fā)布廣告產業(yè)發(fā)展首個省級“十四五”規(guī)劃，推動落實廣告業(yè)文化事業(yè)建設費減免征收，深化廣告領域“放管服”改革，率先實現“三品一械”廣告審查全程網辦、跨省通辦，全面取消廣告發(fā)布登記，持續(xù)增強廣告智慧監(jiān)管能力，深入推進借建黨百年名義商業(yè)營銷違法違規(guī)行為集中整治，及時落實“雙減”政策加大校外培訓廣告管控，重拳打擊醫(yī)療、美容、保健食品、房地產等重點領域虛假違法廣告亂象，全國率先發(fā)布明星商業(yè)廣告代言行為合規(guī)指引，嚴厲查辦網絡直播營銷典型違法案件，協(xié)同推進文娛領域綜合治理。

近日，市場監(jiān)管總局通報了全國31個?。ㄊ小^(qū)）廣告業(yè)發(fā)展指數，浙江省廣告業(yè)發(fā)展情況被評定為四個層級中的最高級（即先導級）。

活動現場，還向浙江省廣告經營主體和從業(yè)人員發(fā)出倡議，要爭做社會主義核心價值觀的堅定維護者，努力為浙江省打造新時代文化高地貢獻廣告力量；要爭做共同富裕示范區(qū)的優(yōu)秀建設者，努力在“共富有我”中實現社會效益和經濟效益相統(tǒng)一；要爭做深化數字化改革創(chuàng)新的示范實踐者，努力在浙江打造全球數字變革高地中彰顯廣告業(yè)的創(chuàng)新實踐。