瑞金打造“電線電纜之都”依然任重道遠

——瑞金電線電纜產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查

作為國民經(jīng)濟的“血管”和“神經(jīng)”，從工程建設(shè)、交通通訊到日常家庭裝修都離不開電線電纜，這一行業(yè)可謂消費需求旺盛，市場潛力巨大。而作為瑞金的一項傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，電線電纜產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對于經(jīng)濟帶動、產(chǎn)業(yè)集群和資源整合都具有明顯的促進作用。然而筆者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，瑞金電線電纜產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在規(guī)模不大、后勁不足、品牌效應(yīng)不高等諸多問題，瑞金要打造“電線電纜之都”，仍然需要各企業(yè)齊心協(xié)力，以及政府的大力支持和品牌保護。

現(xiàn)狀：電線電纜產(chǎn)業(yè)規(guī)模小

2017年9月，江西省電線電纜產(chǎn)品質(zhì)量檢驗中心（瑞金）掛牌成立，該項目的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已基本完成，預(yù)計2018年可以正式運營。當?shù)厥形€提出要打造瑞金“電線電纜之都”的目標。然而，籌建過程中我們發(fā)現(xiàn)，該中心在瑞金竟然沒有找到符合條件的5名高級工程師。人才匱乏成為瑞金電線電纜產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸之一，這與打造“電線電纜之都”的愿望顯然是相去甚遠。

其實，對于瑞金申請成立電線電纜檢驗機構(gòu)的要求，也有過不小的爭議。一位業(yè)內(nèi)人士認為，瑞金電線電纜產(chǎn)業(yè)規(guī)模太小，僅有幾家生產(chǎn)企業(yè)且產(chǎn)值并不高，成立檢測機構(gòu)并無必要。之所以能夠得到批復(fù)同意，主要是因為瑞金的特殊政治地位，從扶持老區(qū)經(jīng)濟發(fā)展角度而給予的政策傾斜。

那么，瑞金電線電纜產(chǎn)業(yè)規(guī)模小到什么程度呢？筆者從該市市場和質(zhì)量監(jiān)管局質(zhì)量標準科獲得了一份年報資料。據(jù)統(tǒng)計，瑞金電線電纜生產(chǎn)企業(yè)大大小小才5家，年總產(chǎn)值不到7億元，約占全省的5%左右。從江西來看，這個比例不算太小，但從全國來看，江西130多家電線電纜企業(yè)的年總產(chǎn)值還不足全國該產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值的1%。如此一算，瑞金電線電纜產(chǎn)品在全國市場上所占的份額還不到萬分之五。要打造“電線電纜之都”，這個規(guī)模顯然還遠遠不夠。

再說，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各企業(yè)之間的發(fā)展也不平衡。年產(chǎn)值高的達到將近4億元，少的還不到1000萬元。5家企業(yè)中有2家企業(yè)處于半停產(chǎn)狀態(tài)，有1家已完全停產(chǎn)，連3C認證證書都暫停一年了。他們基本上按訂單生產(chǎn)，能接到訂單就開工，沒有訂單就只能停產(chǎn)?！罢聵冯娎|”前幾年的生產(chǎn)比較正常，但在今年，瑞金市市場監(jiān)管局工作人員到該公司開展證后監(jiān)管時竟然找不到相關(guān)工作人員。該公司的一名工人說，因為沒有訂單停產(chǎn)了，等有了訂單再開工。

探析：市場競爭力為何上不去

毫無疑問，電線電纜市場這塊大蛋糕是非常誘人的。調(diào)查走訪中，無論是“金字”還是“金一”，對擴大市場份額都表現(xiàn)出了非常積極的態(tài)度。但從總體上看，與沿海發(fā)達地區(qū)相比，瑞金電線電纜產(chǎn)業(yè)的市場競爭力還有很大差距。究其原因，主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

——品牌不夠響亮。這主要表現(xiàn)在馳名商標的缺失上。目前，瑞金電線電纜產(chǎn)品還沒有中國馳名商標，省著名商標也只有金字、金一和金楊3個。其中，“金字”商標是較早獲得認定的省著名商標之一，從2005年第一次認定到現(xiàn)在，已經(jīng)13年了，仍然還在“省著名”的檔次上停留。市市場和質(zhì)量監(jiān)理局商標廣告科負責人介紹，在瑞金的該產(chǎn)業(yè)中，一直沒有申報過馳名商標的認定。他說，不是不想，實在是找不到符合申報條件的企業(yè)，就連規(guī)模較大的“金一電線”，其銷售量、納稅額和廣告投入等均不符合申報條件。另外，在省名牌產(chǎn)品方面，目前也只有“金字電線”1個，其民用電線在贛南有一定市場份額，但在全省的市場份額較小，在全國更是沒有什么名氣。

——思想認識模糊。商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)，尤其是馳名商標，堪稱價值連城，但大部分企業(yè)還沒有真正認識到這一點。有的企業(yè)甚至還認為，酒好不怕巷子深，只要產(chǎn)品質(zhì)量好，商標不商標，馳名不馳名都無所謂?！敖鹱蛛娋€”就是其中一例。該公司董事長黃宗漢說，馳名商標不能用于廣告宣傳，還不如“省名牌產(chǎn)品”的銜頭好用。在他的潛意識里，馳名商標主要作用在于做廣告，而對于區(qū)分商品來源、產(chǎn)品質(zhì)量證明、市場信譽證明等功能的認識則是模糊不清。調(diào)查中，存在這種模糊認識的企業(yè)不在少數(shù)。

——科技經(jīng)費投入不足。瑞金電線電纜制造業(yè)平均投入研發(fā)經(jīng)費不足銷售額的1%，由此導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴重。據(jù)調(diào)查，除“金字電線”生產(chǎn)部分航空電線電纜產(chǎn)品外，其他公司生產(chǎn)的電線電纜基本上是以一般性的民用電線為主，其產(chǎn)品只能在中低端產(chǎn)品的市場上開展競爭。原有電線電纜市場的利潤巨大，眾多企業(yè)蜂擁而上，導(dǎo)致電纜市場魚龍混雜，壓價競爭，有的企業(yè)甚至忽視了產(chǎn)品質(zhì)量，影響了瑞金企業(yè)產(chǎn)品的整體形象，故而缺乏競爭優(yōu)勢。

除此之外，電線電纜屬于勞動力密集型行業(yè)，行業(yè)從業(yè)人員整體素質(zhì)不高，且企業(yè)負擔的用工成本相對較高。而物流市場無法滿足企業(yè)的多層次需求，平均物流成本明顯高于沿海發(fā)達地區(qū)，這些因素也制約了瑞金電線電纜行業(yè)的發(fā)展。

對策：破解困境需要內(nèi)外兼修

電線電纜是瑞金的一項傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，有較好的市場基礎(chǔ)和質(zhì)量信譽。市委、政府已經(jīng)將發(fā)展電線電纜產(chǎn)業(yè)作為當前和今后一段時期的重要工作，相關(guān)部門還提出了要打造瑞金“電線電纜之都”的設(shè)想。面對電線電纜產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、名牌少、科技水平低這一現(xiàn)狀，增強產(chǎn)品的市場競爭力，擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模應(yīng)該成為瑞金各界的共識。

打造“電線電纜之都”需要各電線電纜企業(yè)共同努力。作為經(jīng)營主體的生產(chǎn)企業(yè)，要從自身的實際情況出發(fā)，制訂合理的長遠規(guī)劃，圍繞商標品牌、產(chǎn)品質(zhì)量、廣告投入等做文章。

——要加大科技投入，提高產(chǎn)品檔次。隨著科技的進步，電線電纜產(chǎn)品的檔次要求越來越高，市場上高端產(chǎn)品的需求量越來越大。要進入高端產(chǎn)品市場，產(chǎn)品質(zhì)量是關(guān)鍵。企業(yè)應(yīng)加大科技經(jīng)費投入，提高產(chǎn)品檔次，不斷研發(fā)新產(chǎn)品。同時要積極推行全面質(zhì)量管理，不斷完善質(zhì)量保證體系，并認真做好售后服務(wù)，以此取信于消費者，維護產(chǎn)品的質(zhì)量信譽。

——要采取有效措施，保護商標信譽。企業(yè)要像愛護生命一樣愛護自己的商標，在商標管理上，實行專人管理，制訂商標戰(zhàn)略長遠規(guī)劃和具體管理制度，并注重培養(yǎng)商標經(jīng)營人才。目前，市場上的假冒“金字電線”產(chǎn)品還時有發(fā)生，要采取有效措施，嚴厲打擊假冒侵權(quán)行為。前幾年，“金字電線”與當?shù)毓膊块T聯(lián)合出擊，在章貢區(qū)端掉了幾個侵犯“金字”商標的黑窩點。這種做法值得其他電線電纜生產(chǎn)企業(yè)學(xué)習(xí)和借鑒。

——要增加廣告投入，擴大產(chǎn)品知名度。在廣告宣傳中，突出宣傳注冊商標、產(chǎn)品質(zhì)量，把產(chǎn)品的高信譽和企業(yè)的良好形象聚注到商標上，從而創(chuàng)出名牌。針對瑞金馳名商標缺失的情況，要制訂馳名商標的爭創(chuàng)工作計劃，組織專門的工作班子，開展中國馳名商標的申報認定工作。

打造“電線電纜之都”，需要政府職能部門加強引導(dǎo)，做到宣傳到位、指導(dǎo)到位、扶持到位、保護到位，以“產(chǎn)業(yè)帶動”促進經(jīng)濟發(fā)展。據(jù)了解，瑞金市市場和質(zhì)量監(jiān)督管理局正在開展“金字電線”商標保護工作。他們從商標的注冊、使用、馳名商標的申報、商標權(quán)益的保護等環(huán)節(jié)進行全方位的指導(dǎo)。該局從事監(jiān)管執(zhí)法工作的一位負責人介紹，他們準備與電線電纜企業(yè)合作，開展聯(lián)合打假行動。我們期待更多的部門推出更多的措施，為電線電纜產(chǎn)業(yè)上規(guī)模、上檔次提供更多更好的服務(wù)。

打造“電線電纜之都”，還需要廣大群眾形成理性消費觀念，對瑞金的電線電纜產(chǎn)品樹立信心。瑞金的電線電纜產(chǎn)品品種多、質(zhì)量好、價格也不高，但還是有很多外地的電線電纜產(chǎn)品占領(lǐng)了瑞金的市場份額。調(diào)查中筆者發(fā)現(xiàn)，瑞金的一些消費者不喜歡本地產(chǎn)品而偏愛外地產(chǎn)品，認為外地的東西比本地的好。而實際上，本地有些產(chǎn)品質(zhì)量并不比外地產(chǎn)品差。為此，“金一電線”的老總鐘冠華覺得，在瑞金，培養(yǎng)一個品牌比江浙一帶要難得多。聽了鐘總的一番話，筆者覺得，也許，我們有必要檢視一下自己的消費心理了。

打造“電線電纜之都”是一個任重道遠的過程。瑞金電線電纜產(chǎn)業(yè)規(guī)模小并不可怕，關(guān)鍵是我們應(yīng)當正視這一現(xiàn)狀。我們已經(jīng)有了在贛南甚至在全省叫得響的產(chǎn)品，在這個基礎(chǔ)上群策群力，不斷擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，著力爭創(chuàng)馳名商標和名牌產(chǎn)品，打造瑞金“電線電纜之都”是指日可待的！（劉志捷 鐘小平）