中國(guó)物品編碼中心王毅/文

   條碼微站基于條碼、二維碼等快速識(shí)讀技術(shù)降低消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信息的獲取難度，為商品條碼系統(tǒng)成員打通線上與線下溝通渠道，及時(shí)發(fā)布商品資訊、精準(zhǔn)投放廣告，令產(chǎn)品理念直達(dá)目標(biāo)客戶。

   近幾年電子商務(wù)發(fā)展得如火如荼，零售業(yè)、批發(fā)業(yè)、旅游業(yè)……幾乎所有傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)都受到了來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)抓緊時(shí)機(jī)轉(zhuǎn)型，從研發(fā)到生產(chǎn)再到營(yíng)銷都開始借鑒“互聯(lián)網(wǎng)思維”備戰(zhàn)，大型企業(yè)紛紛觸網(wǎng)轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的中小型企業(yè)，又如何在夾縫中求得生存呢？

   部分中小型企業(yè)選擇自建網(wǎng)站，結(jié)果發(fā)現(xiàn)花了大量人力物力建設(shè)的網(wǎng)站沒(méi)有流量，根本起不到應(yīng)有的營(yíng)銷作用。購(gòu)買競(jìng)價(jià)搜索排名、銷售直通車等付費(fèi)推廣服務(wù)，又將是一大筆開銷。此外，即便做了推廣，發(fā)現(xiàn)效果依舊不理想。另一部分企業(yè)選擇借助成熟平臺(tái)，開展網(wǎng)上業(yè)務(wù)，入駐天貓、京東、一號(hào)店等，由于起步較晚、缺乏推廣經(jīng)驗(yàn)等因素，店鋪信譽(yù)、人氣不足，效果仍然不理想。是否有一種互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段，幫助中小企業(yè)搭上互聯(lián)網(wǎng)的末班車呢？

    條碼微站誕生的背景

    O2O模式的出現(xiàn)，為中小企業(yè)轉(zhuǎn)型電商帶來(lái)了出路。O2O即Online ToOffline，也將線下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在了一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺(tái)。生產(chǎn)企業(yè)可以通過(guò)在產(chǎn)品上印刷二維碼，以二維碼為載體，完成線上與線下的無(wú)縫整合。生產(chǎn)企業(yè)可以依托現(xiàn)有的實(shí)體銷售渠道，為網(wǎng)站帶來(lái)寶貴的流量。

   中國(guó)物品編碼中心（以下簡(jiǎn)稱編碼中心）統(tǒng)一組織、協(xié)調(diào)、管理我國(guó)商品條碼、物品編碼與自動(dòng)識(shí)別技術(shù)、統(tǒng)一辦理商品條碼、產(chǎn)品統(tǒng)一編碼、全球位置碼、二維條碼、產(chǎn)品電子代碼等，負(fù)責(zé)推廣國(guó)際通用的、開放的、跨行業(yè)的全球統(tǒng)一編碼標(biāo)識(shí)系統(tǒng)和供應(yīng)鏈管理標(biāo)準(zhǔn)，向社會(huì)提供公共服務(wù)平臺(tái)和標(biāo)準(zhǔn)化解決方案。編碼中心在企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及性、易用性和通用性方面發(fā)展了新的思路，依托現(xiàn)有中國(guó)商品信息服務(wù)平臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱服務(wù)平臺(tái)www.gds.org.cn）的條碼商品信息和用戶基礎(chǔ)，歷時(shí)三年研發(fā)出適用于中小企業(yè)的移動(dòng)營(yíng)銷微平臺(tái)——條碼微站。

    條碼微站免費(fèi)提供傻瓜式服務(wù)

   條碼微站提供產(chǎn)品展示管理、統(tǒng)計(jì)分析、互動(dòng)營(yíng)銷的綜合性信息化服務(wù)。通過(guò)條碼微站，系統(tǒng)成員能夠輕松建立全面的產(chǎn)品展示與查詢中心。該服務(wù)基于條碼、二維碼等快速識(shí)讀技術(shù)降低消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品信息的獲取難度，為系統(tǒng)成員打通線上與線下溝通渠道，及時(shí)發(fā)布商品資訊、精準(zhǔn)投放廣告，令產(chǎn)品理念直達(dá)目標(biāo)客戶，幫助系統(tǒng)成員在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)。目前，凡是注冊(cè)成為中國(guó)商品條碼系統(tǒng)成員的企業(yè)均可通過(guò)服務(wù)平臺(tái)開通條碼微站服務(wù)，為企業(yè)移動(dòng)營(yíng)銷開辟新途徑。這項(xiàng)服務(wù)，勢(shì)必降低中小企業(yè)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的門檻，將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量與入口的爭(zhēng)奪推向一個(gè)新的高潮。

   條碼微站全程傻瓜化操作，企業(yè)用戶只需點(diǎn)擊鼠標(biāo)，即可智能生成企業(yè)微網(wǎng)站。便捷操作的背后，依托的是服務(wù)平臺(tái)海量、標(biāo)準(zhǔn)化、權(quán)威的商品條碼數(shù)據(jù)。同時(shí)，企業(yè)無(wú)需購(gòu)買域名、無(wú)需租用服務(wù)器，一站式的服務(wù)免除企業(yè)用戶的后顧之憂，不僅可以快速構(gòu)建一個(gè)用于展現(xiàn)品牌形象的企業(yè)微網(wǎng)站，而且可以整合微信、微博、QQ等不同平臺(tái)的用戶資源，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的快速分享，很大程度上解決了企業(yè)快速開展移動(dòng)社交營(yíng)銷的難題。

   條碼微站的功能并不局限于產(chǎn)品的360度全方位展示與分享，同時(shí)它還提供產(chǎn)品官方在線購(gòu)買、產(chǎn)品防偽溯源、產(chǎn)品有效期查詢、產(chǎn)品大數(shù)據(jù)綜合分析等眾多高級(jí)功能。改變了傳統(tǒng)企業(yè)門戶網(wǎng)站互動(dòng)方式單一、信息匱乏等弊端。在不久的將來(lái)，條碼微站還會(huì)增加企業(yè)官方微信平臺(tái)托管服務(wù)、會(huì)員活動(dòng)、優(yōu)惠券活動(dòng)、抽獎(jiǎng)等豐富的功能，將極大地方便企業(yè)用戶開展移動(dòng)營(yíng)銷。

    條碼微站帶給企業(yè)的收益

   談及O2O，流量與入口是核心競(jìng)爭(zhēng)力。相對(duì)于同類產(chǎn)品服務(wù)的提供商，條碼微站擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。一方面消費(fèi)者可以掃描產(chǎn)品外包裝或活動(dòng)海報(bào)上的二維碼，進(jìn)入企業(yè)官方微網(wǎng)站——條碼微站；另一方面可通過(guò)編碼中心網(wǎng)站（www.ancc.org.cn）提供的商品條碼公共查詢接口，將各類手機(jī)掃碼APP應(yīng)用的商品條碼的搜索流量導(dǎo)入到條碼微站。

   移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)在擁有并使用微信、微博等各種社交營(yíng)銷平臺(tái)及其他社交媒體平臺(tái)的同時(shí)，也需要擁有自己的移動(dòng)應(yīng)用與服務(wù)平臺(tái)。借助條碼微站，企業(yè)不僅可以更好地塑造品牌形象、開展?fàn)I銷互動(dòng)，而且可以提供在線購(gòu)物與防偽溯源，進(jìn)而協(xié)助企業(yè)轉(zhuǎn)型成為適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的社會(huì)化企業(yè)。

    （《條碼與信息系統(tǒng)》2015第二期  http://www.aidchina.com.cn）