浙江省標(biāo)準(zhǔn)化研究院趙韻華郭銳/文

   在電子商務(wù)、移動(dòng)商務(wù)中采用掃描條碼查找商品信息、下訂單購(gòu)買商品的應(yīng)用模式成為新的發(fā)展趨勢(shì)。

   網(wǎng)絡(luò)、通信和信息技術(shù)的迅猛發(fā)展使電子商務(wù)在全球快速崛起。近年來，隨著B2C、C2C電子商務(wù)環(huán)境的進(jìn)一步改善和人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的了解和熟悉，上網(wǎng)購(gòu)物被越來越多的人所接受。網(wǎng)絡(luò)采購(gòu)、網(wǎng)絡(luò)交易，也成為中小企業(yè)開拓市場(chǎng)的重要手段之一。

   隨著科技的日新月異，手機(jī)中的照相模式具備了掃描條碼的功能，因此在電子商務(wù)、移動(dòng)商務(wù)中采用掃描條碼查找商品信息、下訂單購(gòu)買商品的應(yīng)用模式成為新的發(fā)展趨勢(shì)。

   為更好地了解新商業(yè)模式下商品條碼系統(tǒng)成員產(chǎn)品的銷售方式，中國(guó)物品編碼中心浙江分中心于2013年對(duì)前來辦理商品條碼注冊(cè)、續(xù)展的企業(yè)進(jìn)行了相關(guān)調(diào)查，并對(duì)調(diào)查情況進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。本次調(diào)查共涉及新注冊(cè)企業(yè)103家，續(xù)展企業(yè)254家，樣本雖然不很全面，但也呈現(xiàn)出一種趨勢(shì)。

    商品條碼續(xù)展企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)分析

   從浙江省續(xù)展企業(yè)來看，有9家企業(yè)完全通過國(guó)內(nèi)、國(guó)外電子商務(wù)平臺(tái)銷售產(chǎn)品，占3.5%。由此可以看出，系統(tǒng)成員中已經(jīng)有3.5%的企業(yè)完全通過網(wǎng)絡(luò)銷售模式銷售產(chǎn)品，見圖1。

   另一方面，已經(jīng)有39.8%（共101家）的續(xù)展企業(yè)還通過網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品。其中，通過天貓、淘寶、京東等國(guó)內(nèi)電子商務(wù)平臺(tái)銷售產(chǎn)品的有85家，占開網(wǎng)店的84.2%；有56家企業(yè)通過亞馬遜、阿里巴巴、敦煌網(wǎng)等外貿(mào)電子商務(wù)平臺(tái)銷售產(chǎn)品，占開網(wǎng)店的55.4%。

圖1 續(xù)展企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)分布圖

   進(jìn)行網(wǎng)上銷售的企業(yè)中有40家同時(shí)在國(guó)內(nèi)、國(guó)外電子商務(wù)平臺(tái)上銷售產(chǎn)品，占開網(wǎng)店的39.6%，45家單獨(dú)在國(guó)內(nèi)電子商務(wù)平臺(tái)上銷售產(chǎn)品，占開網(wǎng)店的44.6%，16家企業(yè)單獨(dú)在亞馬遜、阿里巴巴、敦煌網(wǎng)等外貿(mào)電子商務(wù)平臺(tái)銷售產(chǎn)品，占開網(wǎng)店的15.8%，見圖2。

圖2 續(xù)展企業(yè)網(wǎng)上銷售渠道分布

    商品條碼注冊(cè)企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)分析

   本次調(diào)查的103家注冊(cè)企業(yè)中，有9家企業(yè)完全通過網(wǎng)絡(luò)銷售模式（國(guó)內(nèi)、國(guó)外電子商務(wù)平臺(tái)）銷售產(chǎn)品，不進(jìn)入傳統(tǒng)銷售渠道，占比8.7%，比兩年前同類企業(yè)的3.5%增長(zhǎng)了5%以上，見圖3。

圖3 完全采取網(wǎng)上銷售模式的企業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

   另外，具不完全統(tǒng)計(jì)，至少有29家企業(yè)希望通過我查查、百度等手機(jī)查詢軟件發(fā)布信息，占比28.2%；至少有39家企業(yè)考慮通過網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品，占比37.9%。

    本次問卷還對(duì)續(xù)展的系統(tǒng)成員今后的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查，統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，目前已有15%以上的企業(yè)正在考慮在今后的銷售渠道中增加網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺(tái)的銷售模式。這就意味著今后幾年中，加上已經(jīng)在網(wǎng)上進(jìn)行銷售的39.8%的企業(yè)，共有139家約55%的企業(yè)會(huì)在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品，見圖4。

圖4 近年內(nèi)網(wǎng)上開店企業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)圖

   考慮通過天貓、淘寶、京東等國(guó)內(nèi)電子商務(wù)平臺(tái)銷售產(chǎn)品的有41家，加上原開店的企業(yè)85家共126家，占開網(wǎng)店的90.6%；有22家企業(yè)考慮通過增加亞馬遜、阿里巴巴、敦煌網(wǎng)等外貿(mào)電子商務(wù)平臺(tái)銷售產(chǎn)品，加上原開店的企業(yè)56家共78家，占開網(wǎng)店的56%。

   今天，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)正以爆發(fā)式的增長(zhǎng)體現(xiàn)其廣闊的市場(chǎng)空間與強(qiáng)大的變革能量，每一次的變革都將帶給人們新的商業(yè)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。充分發(fā)揮商品條碼、位置碼、物流碼等GS1全球統(tǒng)一編碼標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的作用，為電子商務(wù)、移動(dòng)商務(wù)在線上、線下的產(chǎn)品管理、網(wǎng)店管理、物流管理、信息管理以及產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管提供服務(wù)，迎接大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來。 《條碼與信息系統(tǒng)》2014第三期