齊力再奏自動識別宣傳新樂章

——《條碼與信息系統(tǒng)》創(chuàng)刊二十周年座談會側記

   7月4日，正值仲夏，中國物品編碼中心（以下簡稱“編碼中心”）聯合《中國自動識別技術》雜志社（以下簡稱“雜志社”）在北京召開《條碼與信息系統(tǒng)》創(chuàng)刊二十周年座談會。那天北京的天氣也為這值得紀念的日子，知趣地結束了連續(xù)幾日的霧霾陰雨，撥云見日，萬里晴空。

    這是一次深入全面的回顧總結大會，更是一次繼往開來的改革創(chuàng)新大會。

   這次會議的主題是回顧《條碼與信息系統(tǒng)》創(chuàng)刊二十年來的歷程，展望信息化時代雜志社未來發(fā)展道路；主要任務是在深刻領會期刊改革的精神下，貫徹落實全國物品編碼工作會議精神，回顧總結二十年的經驗，創(chuàng)新報道內容和形式，探索發(fā)展道路。

   編碼中心黨委書記、雜志社副社長張琳主持會議。編碼中心主任、雜志社社長張成海，國家質檢總局辦公廳巡視員李艷萍，編碼中心副主任趙京等領導出席了座談會。會上，北京交通大學物流標準化研究所所長張鐸、北京科創(chuàng)京城條碼科技有限公司技術總監(jiān)燕宏生、百度公司政策部高級經理劉環(huán)宇等受邀作了精彩發(fā)言。

    助力物品編碼應用功不可沒

   獨特的定位，專業(yè)的視角，權威的觀點，讓《條碼與信息系統(tǒng)》雜志別具一格，在商品條碼和自動識別領域首屈一指。

   《條碼與信息系統(tǒng)》是國內唯一一份以報道物品編碼知識為宗旨，以推動物品編碼技術應用為已任的科技期刊。早在1993年，編碼中心為推動、普及和規(guī)范條碼技術的應用，助力我國物品編碼應用，創(chuàng)辦了這份期刊。

   國家質檢總局辦公廳巡視員李艷萍在座談會上指出，20年來《條碼與信息系統(tǒng)》雜志在宣傳質檢工作、傳播物品編碼知識、推動自動識別技術行業(yè)應用、服務廣大讀者等方面發(fā)揮了積極的作用。特別是2009年以后進入了我國物品編碼的創(chuàng)新發(fā)展階段，主要服務于網絡經濟和政府監(jiān)督，雜志的先期輿論引導和鋪墊宣傳作用更是顯得尤為重要。她提到，《條碼與信息系統(tǒng)》在傳播編碼知識、報道相關技術的應用情況、為提高全社會對物品編碼知識的了解和認知程度、推動物品編碼技術的發(fā)展和應用等方面做出了應有的貢獻。

   張成海在回顧雜志創(chuàng)刊20年取得的成績時說：“雜志通過宣傳報道質檢工作、物品編碼、商品條碼、二維條碼、產品電子代碼、物聯網和射頻技術，發(fā)布國家有關物品編碼工作的法律、法規(guī)、方針、政策、標準，探討供應鏈管理等最新管理理念及其支持技術，跟蹤國際通行的物品、服務關系和位置的標識系統(tǒng)及相關商務標準的發(fā)展，刊登與百姓生活息息相關的物品編碼知識、科技論文和應用范例，為中國物品編碼事業(yè)各個階段的發(fā)展起到了重大的輿論宣傳支撐作用，為商品條碼和自動識別技術的推動和應用做出了重要貢獻?！?/p>

   國內高校條碼課程開課第一人張鐸教授將《條碼與信息系統(tǒng)》作為良師益友。會上，他談到首開條碼課程時，編寫教材資料缺乏，而由編碼中心主辦的《條碼與信息系統(tǒng)》就成了重要的參考資料。迄今為止，開設條碼課程的老師已從1993年的3位增加到300多位，而學生也從幾十人增加到十萬多人，《條碼與信息系統(tǒng)》在促進高校條碼教學方面功不可沒。雜志能第一時間提供國內外條碼和自動識別的大量最新科技成果，在最新科技成果報道方面具有前瞻性和權威性。早在15年前雜志就已有過關于二維條碼網絡郵票的報道，不僅說明了網絡郵票中二維條碼的應用原理，甚至其管理模式和設備選型都有過介紹。近年來條碼技術在不同技術領域的應用的最新進展，如食品安全追溯、建材、服裝等，在雜志上都有詳實客觀的報道，為高校相關教學提供了很好的素材。目前，《條碼與信息系統(tǒng)》仍然是高校開課老師的參考書，學生指定的參考教材。

   會上，張成海欣喜地告訴大家，經過20年的努力，《條碼與信息系統(tǒng)》的訂戶逐年增長，現在每期發(fā)行量已近20萬冊，覆蓋全國三十一個省、自治區(qū)、直轄市，已經成為我國商品條碼、物品編碼與自動識別技術領域最全面、最權威和最具實力的出版物，深受各界讀者的喜愛。而《條碼與信息系統(tǒng)》作為編碼中心與系統(tǒng)成員信息溝通的橋梁，有力地推動了自動識別技術在不同領域的普及應用，實現了良好的社會效益。

   輝煌只屬于過去，今后，《條碼與信息系統(tǒng)》怎樣才能更好地助推編碼事業(yè)的發(fā)展？在不斷出現的媒介新形勢形成的競爭壓力下，該如何與時俱進變革形式？在信息大爆炸時代中，如何提高公信度、權威性，吸引更多的讀者？居安思危，未雨綢繆，二十年后的今天雜志社又該何去何從？

    務實進取貼近市場促發(fā)展

   知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆。張成海在講話中明確指出雜志存在的不足：每期登載的科技論文的篇幅較多，信息量不大，文章的可讀性有待進一步加強，與讀者的互動不夠。他同時提出了努力方向：“今后，我們要在進一步創(chuàng)新報道內容和形式上多下工夫，要盡可能貼近生活、貼近市場，要用通俗易懂的文章報道自動識別技術在各行各業(yè)的應用和給我們生活帶來的變化?！?/p>

   隨著數字化時代的到來，人們閱讀習慣也發(fā)生改變。雜志社從領導層開始正視雜志內容風格與讀者需求的錯位，謙遜和坦率的態(tài)度為雜志開啟了另外一扇窗，迎來了一縷新鮮空氣，預示著雜志在不久即將去除晦澀拗口，深入淺出，用通俗的文筆報道深奧的技術應用，讓更多的讀者從“懂的才看”到“不懂才看”。

   會上，參會的領導嘉賓還參加了雜志社為《條碼與信息系統(tǒng)》創(chuàng)刊二十周年特別策劃系列活動的啟動儀式。這一系列活動包括創(chuàng)刊二十周年座談會、“物品編碼與生活”主題有獎征文、“物品編碼進企業(yè)——實際應用程度與問題調研”、物品編碼知識有獎征答等?；顒訃@物品編碼主題，突出自動識別技術實際應用，重視與讀者、企業(yè)的互動交流。豐富的活動形式，務實的活動原則，使其互動性和應用性并具，相信必將擴大雜志在讀者和企業(yè)中的影響力。

   通訊員是雜志社的中堅力量。通訊員的工作積極性、職業(yè)素養(yǎng)和業(yè)務技能直接關系著雜志的出刊質量和專業(yè)水平。在本次座談會上，雜志社為2012年表現出色的15位優(yōu)秀通訊員頒了獎?？拙S佳和呂超作為優(yōu)秀通訊員代表在會上發(fā)言，他們分享了通訊員實際工作中的經驗和體會，引起了在會領導、嘉賓和其他通訊工作者的共鳴和認可，贏得了多次掌聲。

   座談會上，科創(chuàng)京城條碼技術公司技術總監(jiān)燕宏生結合工作實際，把在創(chuàng)建標準化的GS1條碼標識系統(tǒng)過程中，遇到的相關企業(yè)的問題做了集中系統(tǒng)的分享，為雜志社和各通訊員今后的選題提供了重要參考，反映了企業(yè)應用條碼的實際情況。百度公司政策部高級經理劉環(huán)宇把百度公司的自動識別相關應用，如條碼識讀、生物（人臉、語音等）識別，給與會代表做了介紹，并將與自動識別技術相關的產品的公益作用、日常消費、娛樂用途以及對人們便捷生活方式的改變和與會代表進行了分享。

    創(chuàng)新機制打造全媒體平臺

   以數字技術、網絡信息技術為核心的現代信息傳播技術的高速發(fā)展，信息傳播形勢已經發(fā)生了根本的轉變。這無疑給了紙質媒體無形的壓力。

   張成海強調：“雜志社也要與時俱進，跟上時代的步伐，積極順應新媒體的發(fā)展趨勢，重視新媒體的拓展工作。深度開發(fā)雜志社的網站、app移動平臺、電子雜志等新媒體是我們尋求新的增長點的突破口。我們要通過文字、聲像、網絡、通信等傳播手段，打造全媒體平臺，在注重社會效益的同時努力創(chuàng)造經濟效益?！睘殡s志社在目前新型媒體層出不窮，同質化媒介競爭激烈的情況下給出了突圍之策。李艷萍也提到，要創(chuàng)新辦刊形式，探索發(fā)展之路，適當改變自身的媒介形式、運作方式、服務方式。目前雜志社已著手建設中國自動識別網（www.aidchina.com.cn）。

   為充分發(fā)揮雜志社全媒體平臺的作用，雜志社還決定成立編委會和理事會，搭建一個物品編碼行業(yè)產、學、研互動平臺，凝聚政界、商界和學界一批專家，為聚商、育商、護商、通商和招商提供全方位服務，實現“資源優(yōu)化，資本放大”的目標，更有效地促進中國物品編碼和自動識別產業(yè)發(fā)展，更好地為我國經濟建設和企業(yè)發(fā)展服務。這一舉措有利于行業(yè)內資源、資本優(yōu)化配置，必將提高雜志在業(yè)界的地位和公信力。

   創(chuàng)新才能求發(fā)展，作為已有二十年辦刊經驗的雜志，《條碼與信息系統(tǒng)》有龐大的資源優(yōu)勢、人員優(yōu)勢，如何將這些資源充分利用，張成海強調要不斷完善市場運營機制，進一步做好兩本雜志的新聞宣傳、雜志發(fā)行、市場經營等工作，同時，還將通過組織相關人員舉辦主題論壇、講座、培訓班，承辦相關產業(yè)的博覽會、展會、企業(yè)的新聞發(fā)布會等不同形式的活動，推動物品編碼技術在各行業(yè)的應用，促進各領域編碼技術應用的標準化。

   改革是企業(yè)發(fā)展的動力，只有不斷地改革創(chuàng)新，雜志社才具有生機和活力。會上，編碼中心辦公室主任孔洪亮宣讀了《中國自動識別技術》雜志社的改革重組通知。雜志社的重組改革是在《條碼與信息系統(tǒng)》創(chuàng)刊二十周年之際創(chuàng)新機制的重要舉措之一，為下一步期刊轉企改制提早作了準備。

   “路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索?！彪s志社將乘著改革的春風繼往開來，揚帆起航，迎接新的挑戰(zhàn)和曙光。