外國(guó)品牌≠名牌   

　　在這個(gè)名牌滿天飛的年代，隨便在百貨公司拿起一種牌子，都必定有個(gè)英文名字，而名字下面又似有似無地標(biāo)上一個(gè)歐美國(guó)家或者是城市的名字。售貨員更是理直氣壯地告訴你:“我們這是國(guó)際品牌?！比绻阍俨蛔R(shí)相地詢問一句能否打折，那鐵定會(huì)遭其白眼：“真正的名牌是不打折的?！奔词拐娴搅舜蛘鄣募竟?jié)，也只會(huì)稍微俯就一下，并不見得便宜了多少。

　　有了這些高貴的行頭，一個(gè)個(gè)牌子便逐漸在中國(guó)抖了起來，類似MARGEN、ONLY、NINE WEST、MANGO，都躋身到了中高檔時(shí)裝的位置，而至于BCBG、KOOKAI之類，更直接變身成高貴的頂尖品牌，以至于穿著者都莫不以此為傲。

　　但切記，買衣服和買牌子是兩回事，如果確實(shí)是喜歡這件衣服的顏色和剪裁，就只能自我安慰一句:“千金難買心頭好”，不要再追問衣服的出身來源了。但若是為了追求名牌而一擲千金，那買了也就在國(guó)內(nèi)穿穿算了，千萬別大搖大擺地穿到巴黎街頭，否則只會(huì)貽笑大方。

　　太多的名牌充斥著身邊的市場(chǎng)，以至于很多人失去判斷的標(biāo)準(zhǔn)。從品牌的發(fā)源地來看，現(xiàn)在很多品牌的確來自于歐美，但進(jìn)口品牌也分三六九等，不能因?yàn)榘l(fā)源地是歐美就一律認(rèn)作精品；從產(chǎn)品的產(chǎn)地來看，那更是魚龍混雜，不少國(guó)際知名品牌的確沒有在中國(guó)設(shè)廠，但不代表不是“中國(guó)制造”就能高人一等；從品牌的售賣地來看，現(xiàn)在中國(guó)大部分商場(chǎng)還沒有真正的奢侈品概念，常常是高中低檔混為一體，而且中國(guó)商場(chǎng)的租金對(duì)于一心進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的外國(guó)品牌而言確實(shí)不算貴，只要舍得投資，大部分外國(guó)品牌都能進(jìn)入中國(guó)最頂尖的商場(chǎng)；從商品的價(jià)格來看，那就更是最沒譜了，隨便一件沾點(diǎn)“洋”氣的衣服，動(dòng)輒就要過千元，至于這個(gè)價(jià)格是怎么來的，究竟比原產(chǎn)地貴上多少倍，就很難考究了。

　　由于中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)龐大卻未成熟，而且直接接受國(guó)外流行資訊的渠道不多，因此正處于一個(gè)魚龍混雜的時(shí)期。不少外國(guó)的三四線甚至是低端品牌，就趁亂搶灘中國(guó)市場(chǎng)，依靠自我宣傳、高端定位等等，蒙騙了不少中國(guó)的消費(fèi)者。究竟這些低端品牌是如何自抬身價(jià)，灰姑娘又是如何變白雪公主的呢？作為精明的消費(fèi)者，實(shí)在應(yīng)該好好地了解一下他們的銷售策略。   

　　灰姑娘的玻璃鞋   

　　灰姑娘是因?yàn)榕錾狭讼膳?，才?huì)搖身變成高貴的公主的。而一些國(guó)外的低端品牌，也是通過宣傳、定位等不同的方式，搖身變成了中國(guó)顧客心目中的公主。

　　低價(jià)換高價(jià)

　　有好幾個(gè)歐美的牌子在中國(guó)開了不少分店，而且價(jià)格均在500元至1000元左右，面向的都是中產(chǎn)的白領(lǐng)。由于這些品牌經(jīng)常出現(xiàn)在國(guó)外的流行雜志上，于是不少人都深切地相信，自己買的是真正的歐美名牌。

　　確實(shí)是歐美的牌子，但離名牌還有一段的距離。例如在國(guó)內(nèi)甚為流行的ONLY，在國(guó)外只是針對(duì)高中生和大學(xué)生的衣服，只是由于外國(guó)的孩子比較早熟，才有了這種相對(duì)性感的設(shè)計(jì)。至于MORGEN和MANGO等牌子，同樣也都是屬于低端商品，而且一年到頭打折不斷，這樣的商品，為什么到了國(guó)內(nèi)就成了白領(lǐng)口中的名牌呢？

　　市場(chǎng)的定位對(duì)于商品的銷售是非常重要的，這些低端品牌在進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，首先從價(jià)格上擺出一付高不可攀的姿態(tài)。例如在廣州只有一家專柜的KOOKAI，因?yàn)槭莵碜苑▏?guó)的品牌，于是就大模大樣地進(jìn)駐了廣州最昂貴的百貨公司，并且一件簡(jiǎn)單的裙子能賣到上千元，但同樣的貨品，在巴黎街頭可能只要25歐元至30歐元，折成人民幣就僅僅是250元至300元。還有，在英國(guó)一只KOOKAI的手提包大約是10英鎊至15英鎊，也不過300元人民幣而已。為什么一件貨品飄洋過海身價(jià)竟然可以翻了4倍呢？并不一定是運(yùn)費(fèi)和進(jìn)口關(guān)稅的問題，要知道，一只在巴黎賣大約5000元人民幣的LV手提包，在廣州也不過賣7000元，翻了不到一倍。相比之下，誰更自抬身價(jià)呢？   

　　過季當(dāng)新貨

　　現(xiàn)在很多品牌的衣服最大的賣點(diǎn)都不在質(zhì)量，只是在款式上，因此過了季就大大地貶值。于是不少品牌竟然把在國(guó)外已經(jīng)過了時(shí)的折價(jià)款式，重新運(yùn)到國(guó)內(nèi)，并且打上了新貨上市的標(biāo)簽。

　　例如在上海和廣州等地頗受白領(lǐng)歡迎的MANGO，價(jià)錢和其他同樣是進(jìn)口的牌子相比并不算昂貴，很少有上千元的標(biāo)價(jià)。而且標(biāo)價(jià)上除了人民幣標(biāo)價(jià)，還能看到歐元、英鎊的標(biāo)價(jià)，折算起來并不比在國(guó)外賣得貴，于是讓大家掏錢掏得心安理得。但實(shí)際上這些衣服都比在國(guó)外的商場(chǎng)晚了一季乃至一年，都是在國(guó)外打折后退下來的貨品，到了中國(guó)又重新標(biāo)上原價(jià)，你說商家是賺了還是虧了？  

　　副線當(dāng)主牌

　　不少國(guó)際知名品牌都有自己的副線，盡管副線也是冠上了名牌的名字，但其實(shí)價(jià)格往往相差幾倍以上。最常見的是主牌子后面加上JEANS的名字，JEANS直譯為牛仔褲，很多人就會(huì)顧名思義地理解為是某大品牌旗下的牛仔裝而已。但實(shí)際上冠上JEANS是指此系列為著名品牌的副線品牌，例如CKJEANS、DKNYJEANS等等，都只是面向年輕人的二線品牌，和主牌的身價(jià)不可同日而語。還需要注意的是，現(xiàn)在不少品牌推出了面向青少年的系列，同樣也是價(jià)格相對(duì)低廉，但由于外國(guó)青少年的身材高大，這些系列的尺碼拿到中國(guó)來同樣適合成年人，例如TOMMYGIRLS等等。但這些同一個(gè)大品牌之下系列的差異，不是所有消費(fèi)者都能準(zhǔn)確辨別的，很容易又會(huì)陷入知名品牌的圈子當(dāng)中。   

　　商品出生地之謎   

　　很多國(guó)際品牌都號(hào)稱來自于歐美，或者至少在品牌下面加上一個(gè)例如PARIS、ITALY等地名，仿佛給消費(fèi)者一種錯(cuò)覺，這個(gè)品牌是來自巴黎或者意大利。其實(shí)非也！

　　很多時(shí)候，這只代表該品牌走的是巴黎或者意大利的設(shè)計(jì)風(fēng)格，僅此而已，與進(jìn)口品牌扯不上關(guān)系。又或者一些品牌確實(shí)在巴黎或者米蘭注冊(cè)了公司及商標(biāo)，然后在國(guó)內(nèi)找工廠生產(chǎn)并在國(guó)內(nèi)銷售，這些品牌盡管是屬于外國(guó)注冊(cè)的品牌，但在當(dāng)?shù)仵r為人知，甚至根本沒有開設(shè)分店，到國(guó)外注冊(cè)只是為了鍍上一層金回來抬高身價(jià)。

　　還有一種情況，就是某些品牌有高價(jià)和低價(jià)商品之分，款式和材料相似的鞋子，價(jià)錢有時(shí)可以相差兩三倍。當(dāng)你追問店員時(shí)，他可能會(huì)告訴你，便宜的是在中國(guó)制造的，而貴的是在意大利制造的。由于意大利有許多知名的皮鞋品牌，讓消費(fèi)者會(huì)誤會(huì)意大利的制鞋質(zhì)量會(huì)比中國(guó)的更好，所以對(duì)比之下往往會(huì)選擇意大利原裝進(jìn)口的那雙。但其實(shí)意大利幾個(gè)皮鞋品牌之所以出名，是因?yàn)樗麄冇凶约旱膹S房和質(zhì)量控制部門。而一個(gè)并非意大利的皮鞋品牌，也大可以在意大利尋找皮鞋廠制造自己的商品，這和意大利幾大皮鞋王國(guó)的出品沒有任何關(guān)系。要知道，哪里都有“山寨廠”的。