文/中  元

    某蛋糕品牌最近推出高端品牌系列，其中最為豪華的婚慶蛋糕標價1999999元，價位足以惹人眼球。真正吃到的估計全中國還沒幾個，但作為談資卻已街知巷聞。

    當然，大多數(shù)聲音還是認為，這樣的高標價屬于噱頭，其實內容不過爾爾。一些媒體以工薪階層角度來看，提出普遍觀點：一口要吃掉一個月工資，吃下去也就消化掉了。還有聲音認為：此舉嘩眾取寵事小，助長社會奢靡之風貽害無窮，總之一片批評之聲。

    其實大可不必對此過于敏感，究其原因，大多數(shù)此類看法不過來源于兩種思維：一為仇富，二是對貪腐的擔憂。仇富很好理解，中國慣有對殺富濟貧的認同，尤其是在當今社會財富分配出現(xiàn)問題，貧富差距加大的情況下，仇富不但是一種傳統(tǒng)思維，更是一種時髦觀點。很多人抱怨富人整天不干正事，花錢顯擺。以此天價蛋糕為例，還不是一般富豪能消費得起，豪擲百萬，但求一笑。更何況隨此款蛋糕推出的還有勞斯萊斯豪車送蛋糕上門服務，更加大了轟動效應。

    對貪腐的擔憂則更為沉重些，富人至少還是自己賺的錢，貪污腐敗所得再拿來進行如此奢侈的消費，則更刺激了民眾本就敏感脆弱的神經(jīng)。再加上“天價酒”一類事件曝光后，很多人愈加擔心，諸如“天價酒”，“天價蛋糕”之類的奢侈消費，可能會給貪腐開方便之門，增加名目。

    其實，換種思維，大可不必如此緊張。首先，該企業(yè)從事蛋糕行業(yè)已多年，形象較為正面，在市場上口碑也不錯，尚未有什么大的質量或者負面新聞傳出，此次推出的高端蛋糕品牌系列也并非只有這一款百萬蛋糕，而是從幾百元開始，各個價位俱全。也就是說，這是一個商業(yè)行為，屬于公司為了打造自己形象，拓展業(yè)務而進行的純商業(yè)行為。筆者翻閱了該系列蛋糕的宣傳冊，其中大部分產品尚屬工薪階層能夠消費得起，例如多款婚慶蛋糕，價位就標在千元左右，對于很可能是一生一次的婚禮來說，這個檔次的消費并不過分。而作為該系列中的頂級產品，起到的更多的是品牌宣傳和領軍的作用。要說真能賣出多少，卻是未必。

    即使真有人消費了該款蛋糕，亦屬個人行為，在消費社會中，只要不是危害他人，危害社會的消費都是法律所允許的。如果非要將這種行為上升到道德層面批判一番，不但沒有必要，而且于理也說不通。這種蛋糕消費人群畢竟是少數(shù)，對社會風氣的影響作用有限。雖然不排除一些來路不正的錢財會參與進來，但畢竟不能不辨黑白，將擁有消費能力等同于為富不仁。

    從另一個角度看，在民營企業(yè)遭遇困境的當下，該企業(yè)的高端戰(zhàn)略恰恰是為了提振聲氣，拓展市場。大多數(shù)人都明白，民營企業(yè)需要振興，但以這種方式卻又讓一部分人戴上了有色眼鏡。殊不知，國外蛋糕百年老店比比皆是，其高端定制產品身價過百萬人民幣者并不奇怪。針對特殊人群的需求，打造相對應定位的產品，正是高瞻遠矚的企業(yè)戰(zhàn)略思維。

    高喊振興民族品牌的同時，萬不可集體無意識地對看不慣或者較為突兀的事物動輒喊打喊殺。如果該系列產品能在國際市場上樹立中國糕點業(yè)的旗幟，占據(jù)高端市場的地位，豈不是一件大好事。

    國外高端蛋糕店往往承接皇室婚禮或者國宴級別的蛋糕供應業(yè)務。試想一下，如果在未來的一天，在某國皇室婚禮或者重大活動中出現(xiàn)了“MADE IN CHINA”的頂級蛋糕，其效應不正等同于姚明在美國引起的轟動或者國產運動品牌贊助國際頂級強隊嗎？

    社會是由不同人組成，消費能力差別不可避免，對超出理解范圍之外的東西一律否定并不妥當，也不公平。天價蛋糕如是，其他亦如是。過度敏感大可不必，反而說明了自身的缺乏自信和偏激思維。