地標(biāo)“紅利”帶來(lái)陶瓷“春天”

——河北“唐山骨質(zhì)瓷”地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品推廣工作紀(jì)實(shí)

    ■文/張明遠(yuǎn)

   “現(xiàn)在，我宣布，唐山骨質(zhì)瓷地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品正式投入使用?！彪S著河北省唐山市委常委、副市長(zhǎng)劉建立一聲宣布，巨大水晶球上光影閃動(dòng)，唐山骨質(zhì)瓷標(biāo)志映現(xiàn)在大屏幕上。在經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)三年推廣后，經(jīng)過(guò)企業(yè)申請(qǐng)，產(chǎn)品抽檢，專(zhuān)家評(píng)審，全市15家企業(yè)正式成為首批唐山骨質(zhì)瓷地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品的使用者，也標(biāo)志著地標(biāo)產(chǎn)品的品牌紅利開(kāi)始進(jìn)一步釋放。

    “北方瓷都”的“轉(zhuǎn)型利器”

   河北省唐山市被譽(yù)為“北方瓷都”，陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史悠久，與煤炭、水泥、鐵路、機(jī)車(chē)等一同成為唐山工業(yè)發(fā)展的歷史見(jiàn)證。在新形勢(shì)下，陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、重塑輝煌，還是要依靠質(zhì)量提升，走品牌發(fā)展之路。尤其是目前國(guó)內(nèi)外陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，技術(shù)裝備水平不斷提高，產(chǎn)品更新?lián)Q代加速，打造優(yōu)勢(shì)品牌、拓寬銷(xiāo)售渠道成為行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)。

   獲得地理標(biāo)志保護(hù)不僅可以為企業(yè)占領(lǐng)國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)提供“保護(hù)傘”，對(duì)于開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，推動(dòng)產(chǎn)品出口也具有重要的推動(dòng)意義。國(guó)外市場(chǎng)一直是唐山陶瓷產(chǎn)品的主要市場(chǎng)，目前陶瓷產(chǎn)品出口比例約占總產(chǎn)量的40%。隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)回暖，陶瓷產(chǎn)品需求將穩(wěn)步增長(zhǎng)，國(guó)外市場(chǎng)潛力較大。唐山骨質(zhì)瓷的推廣，不僅將推動(dòng)唐山陶瓷企業(yè)走向世界，也有利于提升唐山骨質(zhì)瓷企業(yè)的品牌意識(shí)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和信譽(yù)，擴(kuò)大其在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力和附加值，并解決個(gè)別企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量不達(dá)標(biāo)、模仿假冒、低價(jià)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)等問(wèn)題，推動(dòng)骨質(zhì)瓷企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，提高經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)唐山陶瓷產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

    用心呵護(hù)“金字招牌”

   為了保護(hù)“唐山骨質(zhì)瓷”地標(biāo)產(chǎn)品的“金字招牌”，唐山市質(zhì)監(jiān)局就“唐山骨質(zhì)瓷”地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品推廣工作進(jìn)行了深入調(diào)研，與唐山陶瓷協(xié)會(huì)先后多次協(xié)商座談，設(shè)置了一個(gè)“門(mén)檻”：即申報(bào)的日用陶瓷企業(yè)、藝術(shù)陶瓷企業(yè)必須是由工商注冊(cè)的合法企業(yè)；必須有自己的品牌注冊(cè)商標(biāo)；必須遵紀(jì)守法，誠(chéng)實(shí)守信，合理納稅，認(rèn)真履行社會(huì)責(zé)任；必須由企業(yè)填寫(xiě)地理標(biāo)志產(chǎn)品申請(qǐng)表。評(píng)選程序?yàn)椋阂皇菣?quán)威部門(mén)產(chǎn)品鑒定。河北省陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)站（唐山）按照“唐山骨質(zhì)瓷”國(guó)家質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)所有申報(bào)企業(yè)，進(jìn)行全面抽檢。產(chǎn)品檢驗(yàn)鑒定合格為“唐山骨質(zhì)瓷”地理標(biāo)志產(chǎn)品專(zhuān)用標(biāo)志首要基本條件。二是陶瓷專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)考核。由陶瓷協(xié)會(huì)組織陶瓷行業(yè)專(zhuān)家對(duì)符合基本條件的申報(bào)企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)考核檢查。檢查的主要方法是聽(tīng)匯報(bào)、看現(xiàn)場(chǎng)、查資料。檢查的主要內(nèi)容包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理是否科學(xué)，技術(shù)工藝裝備是否先進(jìn)，節(jié)能減排的指標(biāo)是否達(dá)標(biāo)，企業(yè)的信譽(yù)服務(wù)和文明生產(chǎn)是否落實(shí)，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任是否履行等。在考核檢查基礎(chǔ)上，由專(zhuān)家推薦出“唐山骨質(zhì)瓷”地理標(biāo)志產(chǎn)品專(zhuān)用標(biāo)志企業(yè)名單。三是媒體大眾公開(kāi)評(píng)選。經(jīng)過(guò)權(quán)威部門(mén)產(chǎn)品鑒定、陶瓷專(zhuān)家現(xiàn)場(chǎng)考核初步評(píng)選出“唐山骨質(zhì)瓷”地理標(biāo)志產(chǎn)品專(zhuān)用標(biāo)志使用企業(yè)，在市級(jí)媒體和市陶瓷協(xié)會(huì)網(wǎng)站進(jìn)行公示，邀請(qǐng)媒體和廣大企業(yè)和群眾公開(kāi)點(diǎn)評(píng)，媒體大眾公開(kāi)評(píng)選的結(jié)果作為“唐山骨質(zhì)瓷”地理標(biāo)志產(chǎn)品標(biāo)識(shí)使用企業(yè)的參考。

   樹(shù)起“門(mén)檻”后，唐山市質(zhì)監(jiān)局還明確了淘汰機(jī)制。專(zhuān)家組將定期到企業(yè)進(jìn)行抽查，對(duì)發(fā)現(xiàn)降低標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)及其他不符合使用“唐山骨質(zhì)瓷”地理保護(hù)標(biāo)識(shí)要求的企業(yè)，將取消其使用資質(zhì)。

    不許“李鬼”出來(lái)鬧騰

   地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，顧名思義，保護(hù)是重要的工作。目前，市場(chǎng)上售賣(mài)的唐山骨質(zhì)瓷良莠不齊，一些渾水摸魚(yú)的企業(yè)和產(chǎn)品，用不合格的產(chǎn)品冒充“唐山骨質(zhì)瓷”，敗壞了唐山陶瓷產(chǎn)業(yè)的形象。而“地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”推廣后，就相當(dāng)于給“正規(guī)軍”發(fā)了護(hù)身符，假冒唐山骨質(zhì)瓷的行為將受到有效遏制，有利于促進(jìn)唐山市陶瓷產(chǎn)業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展。

   為此，唐山市質(zhì)監(jiān)局也要求，任何單位和個(gè)人使用“唐山骨質(zhì)瓷”地理標(biāo)志產(chǎn)品專(zhuān)用標(biāo)志，必須依照《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》，經(jīng)申請(qǐng)、審核，并經(jīng)國(guó)家質(zhì)檢總局審查合格注冊(cè)登記后發(fā)布公告，生產(chǎn)者方可在其產(chǎn)品上使用地理標(biāo)志產(chǎn)品專(zhuān)用標(biāo)志，獲得地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)。全市質(zhì)監(jiān)部門(mén)將加大對(duì)“唐山骨質(zhì)瓷”地理標(biāo)志產(chǎn)品的保護(hù)力度，打擊假冒偽劣行為，維護(hù)“唐山骨質(zhì)瓷”的美譽(yù)，維護(hù)廣大合法企業(yè)的合法權(quán)益。

    “現(xiàn)在我們信心十足，感覺(jué)唐山骨質(zhì)瓷的春天就要來(lái)了！”唐山骨質(zhì)瓷協(xié)會(huì)的一位負(fù)責(zé)人高興地說(shuō)道。

    《中國(guó)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督》2015年10月刊